婚慶市場現(xiàn)狀分析 婚慶行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

• 2022年1月19日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1108 71
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自民國初年至今，中華婚禮文化受到了西方文化、戰(zhàn)爭貧困、政治因素等多方面的影響，溶注了濃厚中國特色的婚禮文化在經(jīng)歷了幾千年的歷史滄桑之后，在中國大地上與誕生于西方背景下的市場經(jīng)濟(jì)的浪潮交匯，發(fā)生了諸多的沖突。

自民國初年至今，中華婚禮文化受到了西方文化、戰(zhàn)爭貧困、政治因素等多方面的影響，溶注了濃厚中國特色的婚禮文化在經(jīng)歷了幾千年的歷史滄桑之后，在中國大地上與誕生于西方背景下的市場經(jīng)濟(jì)的浪潮交匯，發(fā)生了諸多的沖突。

婚慶公司行業(yè)作為一個新型產(chǎn)業(yè)，隨著改革開放政策的實施和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的迅速開展，大眾的生活水平和消費觀念的轉(zhuǎn)變，大部分新人在婚慶上的花費也日益增多，婚慶領(lǐng)域的市場也不斷擴(kuò)大。但由于該行業(yè)起步晚，還沒有到達(dá)真正意義上較為完備階段，出現(xiàn)了很多問題，造成了社會誠信的缺失和客戶與企業(yè)之間矛盾的加深。

據(jù)中研普華研究報告《2021-2026年中國婚慶O2O行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》分析

隨著居民收入的增加和生活品質(zhì)的提高，婚慶質(zhì)量要求逐年上升，形式趨于多樣化，形成了巨大的增量市場。

數(shù)據(jù)顯示，我國目前有近112萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“婚慶、婚禮”，但是從注冊資本方面看，9成以上的婚慶相關(guān)企業(yè)注冊資本在500萬以內(nèi)，其中7成以上相關(guān)企業(yè)注冊資本在100萬以內(nèi)，注冊資本在100萬-500萬的占20%。

目前大多數(shù)婚慶公司的業(yè)務(wù)范圍仍然基于傳統(tǒng)服務(wù)公司，基本上不會涉及婚禮產(chǎn)品等衍生服務(wù)。但實際上，服務(wù)業(yè)務(wù)并不理想，且進(jìn)入門檻低導(dǎo)致從業(yè)人群數(shù)量多從而業(yè)務(wù)風(fēng)險會更高。公司利潤能否迅速增長，主要取決于銷售類業(yè)務(wù)的開展是否順利。因此，婚姻公司還必須將其角色從傳統(tǒng)的服務(wù)提供者轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)者和消費者之間的中間身份，從純粹的服務(wù)到銷售和服務(wù)的整合，并通過具有特色的專業(yè)服務(wù)促進(jìn)銷售率的增長。結(jié)合實際的話，它是對向前集成和集成逆向營銷策略的大膽部署，將所有近50個與婚慶相關(guān)的行業(yè)整合到一個完整的工業(yè)服務(wù)鏈中。通過這個平臺和渠道，我們?yōu)樗锌蛻籼峁┗槎Y登記至蜜月旅行結(jié)束的全過程，包括新家居裝飾，婚禮用品采購，拍照攝影，婚禮設(shè)計，婚前公證咨詢，婚前身體檢查和心理咨詢等真正的一站式服務(wù)。

婚慶市場現(xiàn)狀分析 婚慶行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

目前婚慶公司面對的大部分顧客都是80后，90后，極力追求個性正是他們的主要特點。因此，婚慶公司最有力的手段則是創(chuàng)意這一方面?；閼c公司只有真正跳出以往的固有模式，做出本質(zhì)上的創(chuàng)新，才能吸引到更多的顧客。當(dāng)然，創(chuàng)新是有很大難度的，對于婚慶公司來說，要創(chuàng)新并不能僅僅依靠幾個策劃人員苦思冥想，而是要集思廣益?？梢哉髑笃髽I(yè)基層員工的建議，因為他們會更加清楚顧客真正所需;也可以做市場調(diào)查，通過對顧客的訪問獲取顧客的需求等信息。為突破行業(yè)的季節(jié)性因素限制，同行間應(yīng)加強(qiáng)合作，以實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。另一方面，這么較大規(guī)模的婚禮必定要經(jīng)過精心的策劃，不僅僅服務(wù)的質(zhì)量不會下降，新人們同樣會獲得一個特別的婚禮。此外，在同行間相互交流經(jīng)驗的同時，打造聲勢，有利于提高婚慶企業(yè)知名度。

90、95后適婚年齡人群成為主要消費人群，“新”潮來襲、挑剔主義、氛圍至上、樂在分享這四大消費趨勢尤為突出。他們的結(jié)婚服務(wù)消費意愿更強(qiáng)烈，消費決策也更加多元。

目前，中國婚慶行業(yè)呈現(xiàn)出以下現(xiàn)狀和趨勢：青年結(jié)婚意愿有所下降;婚慶產(chǎn)業(yè)鏈集中度較低;一站式婚禮將成婚慶服務(wù)主流;個性化主題婚禮受到年輕新人歡迎;婚禮消費開始逐漸從線下門店向線上轉(zhuǎn)移。目前中國20-40歲的適婚人口總量約為4.47億人，大量的適婚人口，為中國婚慶市場增加了潛在客戶。物質(zhì)的極大豐富和年輕人與時俱進(jìn)的觀念使得消費者對婚慶的需求內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化，花費也持續(xù)走高。

整體看來，2021年我國婚禮首飾消費金額大部分在1萬到10萬元之間，而其中1-3萬元、3-5萬元以及5-10萬元三個區(qū)間消費比例相近。在中國婚禮中，首飾有著重要的傳統(tǒng)意義，而首飾消費金額則結(jié)合實際情況，因人而異。

一直以來，對于婚慶市場來說，春節(jié)假期都是行業(yè)旺季之一，備受新人喜愛，但近兩年來，因為疫情關(guān)系，婚慶市場遭遇寒冬。而今年，四川疫情的陰霾漸散，春節(jié)假期再次催熱了婚慶市場。

寒冬之后必定迎來新的生機(jī)：一站式婚禮會館崛起、結(jié)婚消費升級、資本進(jìn)入賽道、粗放增長被細(xì)分領(lǐng)域需求取代……這一切都將成為2022年的新機(jī)遇。

未來行業(yè)投資機(jī)會在哪?如需了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國婚慶O2O行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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