十四五旅游業(yè)規(guī)劃政策利好分析 2022年在線旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年1月21日 HuangJiang來源：新浪 380 18
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國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，其中《規(guī)劃》提出堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”，推進(jìn)智慧旅游發(fā)展。推進(jìn)智慧旅游發(fā)展方面，《規(guī)劃》提出，打造一批智慧旅游城市、旅游景區(qū)、度假區(qū)、旅游街區(qū)，培育一批智慧旅游創(chuàng)新企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目。

國(guó)家“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃

國(guó)內(nèi)旅游業(yè)經(jīng)歷疫情，復(fù)蘇態(tài)勢(shì)越發(fā)明顯。國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，其中《規(guī)劃》提出堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”，推進(jìn)智慧旅游發(fā)展。推進(jìn)智慧旅游發(fā)展方面，《規(guī)劃》提出，打造一批智慧旅游城市、旅游景區(qū)、度假區(qū)、旅游街區(qū)，培育一批智慧旅游創(chuàng)新企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目，開發(fā)數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品，發(fā)展沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)、虛擬展示、智慧導(dǎo)覽等新型旅游服務(wù)，推進(jìn)以“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表的旅游場(chǎng)景化建設(shè)。提升旅游景區(qū)、度假區(qū)等各類旅游重點(diǎn)區(qū)域5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋水平。

十四五旅游業(yè)規(guī)劃政策無疑利好在線旅游、智慧旅游等旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展，在后疫情時(shí)代，在線旅游平臺(tái)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

受消息影響，1月21日9點(diǎn)30分，在線旅游板塊指數(shù)報(bào)1414.47點(diǎn)，漲幅達(dá)2%，成交1.07億元，換手率0.05%。板塊個(gè)股中，漲幅最大的前5個(gè)股為：眾信旅游報(bào)6.50元，漲6.21%;凱撒旅業(yè)報(bào)8.82元，漲6.01%;桂林旅游報(bào)6.09元，漲4.82%;嶺南控股報(bào)8.02元，漲4.02%;峨眉山A報(bào)7.25元，漲3.72%。

旅游板塊自8月底部上來以后，基本處于底部震蕩的走勢(shì)，但是整體漲幅還是可觀的，8月2日以來累計(jì)漲幅超過22%，即使12月以來也收獲了超13%的漲幅。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)在線旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

在線旅游是依托互聯(lián)網(wǎng)，以滿足旅游消費(fèi)者信息查詢、產(chǎn)品預(yù)定及服務(wù)評(píng)價(jià)為核心目的，囊括了包括航空公司、酒店、景區(qū)、租車公司、海內(nèi)外旅游局等旅游服務(wù)供應(yīng)商及搜索引擎、OTA、電信運(yùn)營(yíng)商、旅游資訊及社區(qū)網(wǎng)站等在線旅游平臺(tái)的新產(chǎn)業(yè)正處于快速上升期。該產(chǎn)業(yè)主要借助互聯(lián)網(wǎng)，與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)以門店銷售的方式形成巨大差異，被旅游從業(yè)人士稱之為“在線旅游”。

2022年在線旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)分析

2022年全年旅游經(jīng)濟(jì)預(yù)期為謹(jǐn)慎樂觀，預(yù)計(jì)2022年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)39.80億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入3.81萬億元，較2021年分別增長(zhǎng)16%和27%，分別恢復(fù)至2019年同期水平近七成。預(yù)計(jì)出入境旅游人數(shù)同比增長(zhǎng)達(dá)2成，恢復(fù)至2019年的2成至3成。

2021年在線旅游直播已然成長(zhǎng)為平臺(tái)不可或缺的重要部分。而這一年，直播平臺(tái)化成了各大在線旅游平臺(tái)的共同趨勢(shì)。

2021年以來，以線上演播、沉浸式體驗(yàn)、線上種草—線下體驗(yàn)等為代表的新文娛業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，以抖音、小紅書為代表，通過為旅游者分享旅游信息，進(jìn)而吸引其線下體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

從2021年初，攜程提出了直播平臺(tái)化的戰(zhàn)略。截至目前，攜程直播已經(jīng)吸引了超過3000家的旅業(yè)商家入駐，商家開播場(chǎng)次超過1萬場(chǎng)。相對(duì)于第二季度，第三季度直播間產(chǎn)生的訂單數(shù)提高了近15倍。

在攜程直播持續(xù)迭代的過程中，攜程平臺(tái)的流量結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化，內(nèi)容對(duì)交易的帶動(dòng)作用也上了新臺(tái)階：截至目前，攜程社區(qū)內(nèi)容生產(chǎn)量增長(zhǎng)120%，頭部創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)超240%。

直播平臺(tái)化是一個(gè)趨勢(shì)。2020年疫情期間，由于旅游業(yè)遭遇重創(chuàng)，由創(chuàng)始人帶頭開始做直播是不少企業(yè)的選擇，這種率先引領(lǐng)帶動(dòng)行業(yè)在困境中看到希望。隨著直播效果的顯現(xiàn)，也為行業(yè)商家?guī)硇判模e極布局開展自身的直播業(yè)務(wù)。

未來我國(guó)在線旅游市場(chǎng)將呈現(xiàn)年輕化、內(nèi)容化、數(shù)字化趨勢(shì)。旅游用戶年輕化趨勢(shì)將推動(dòng)行業(yè)及產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，用戶屬性年輕化和用戶習(xí)慣內(nèi)容化推動(dòng)旅游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需求側(cè)的數(shù)字化生活習(xí)慣將推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

欲了解在線旅游行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年中國(guó)在線旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。

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