2021年國(guó)內(nèi)彩電零售量創(chuàng)近12年最低 彩電行業(yè)未來趨勢(shì)分析

• 2022年1月27日 ZouJunRong來源：騰訊網(wǎng) 新浪 1090 70
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根據(jù)該協(xié)會(huì)對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)和模型預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的零售市場(chǎng)將會(huì)增長(zhǎng)超過10%，達(dá)到4200萬臺(tái)以上的規(guī)模。

2021年國(guó)內(nèi)彩電零售量創(chuàng)近12年最低

受去年疫情沖擊、面板價(jià)格高位運(yùn)行、小屏產(chǎn)品替代等因素影響，彩電市場(chǎng)需求疲弱，行業(yè)下行壓力加大。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)彩電零售量為3835萬臺(tái)，同比下降13.8%;零售額為1296億元，同比增長(zhǎng)7.2%;行業(yè)利潤(rùn)率約為1.8%。

從年度表現(xiàn)看，2021年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模跌至12年來最低。“從2016年開始，我們便意識(shí)到中國(guó)彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)由增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，規(guī)模高增長(zhǎng)難再現(xiàn)，甚至保持增長(zhǎng)也將是一件艱難的事情。

國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)已高度飽和。2013年，我國(guó)彩電百戶擁有量超過115臺(tái)/百戶，2021年更是達(dá)到121.8臺(tái)/百戶。隨著用戶對(duì)終端產(chǎn)品選擇的多樣化、消費(fèi)習(xí)慣的變遷，彩電業(yè)增長(zhǎng)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

展望2022年，疫情影響將逐漸緩和，線下渠道有望回暖，面板價(jià)格預(yù)計(jì)將維持在低位運(yùn)行，彩電業(yè)面臨的壓力有所緩解。從2022年元旦促銷期國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)看，彩電零售量同比增長(zhǎng)3.0%，零售額同比增長(zhǎng)4.1%，量額齊增態(tài)勢(shì)令人鼓舞。

從政策導(dǎo)向看，國(guó)家積極發(fā)展綠色消費(fèi)，支持家電企業(yè)開展“以舊換新”。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)提出，2022年，繼續(xù)開展“汰舊換優(yōu)”工程。鼓勵(lì)用戶改變現(xiàn)有的消費(fèi)觀念，自愿淘汰超期服役的電視機(jī)產(chǎn)品，積極嘗試產(chǎn)品升級(jí);并推動(dòng)產(chǎn)業(yè)建立起完善的廢舊電視機(jī)回收體系。

根據(jù)該協(xié)會(huì)對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)和模型預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的零售市場(chǎng)將會(huì)增長(zhǎng)超過10%，達(dá)到4200萬臺(tái)以上的規(guī)模。

彩電進(jìn)入轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期

當(dāng)前，彩電業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵期，價(jià)格戰(zhàn)逐步退場(chǎng)，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)成為新焦點(diǎn)。市場(chǎng)人士注意到，去年在銷售規(guī)模較大幅度下降的情況下，彩電業(yè)積極通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和技術(shù)創(chuàng)新，推高賣新，積蓄高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)能。

2021年，彩電產(chǎn)品均價(jià)和單尺寸均價(jià)上漲顯著，平均價(jià)格達(dá)到3379元，同比增長(zhǎng)24.4%。平均價(jià)格上漲的主要原因之一是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的快速升級(jí)，4K以上分辨率產(chǎn)品市場(chǎng)占比達(dá)到72%，份額增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn);65英寸及以上市場(chǎng)占比達(dá)到34%，份額增長(zhǎng)9.5個(gè)百分點(diǎn);8000元以上市場(chǎng)占比達(dá)到5.8%，份額增長(zhǎng)2.1個(gè)百分點(diǎn)。

隨著消費(fèi)升級(jí)和成本降低，超大屏成為彩電業(yè)新賽道。2021年6月TCL推出98英寸電視，在短短5個(gè)月時(shí)間內(nèi)，就在98英寸及以上超大屏市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷量領(lǐng)先。

TCL實(shí)業(yè)中國(guó)營(yíng)銷本部副總經(jīng)理、智屏產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)中心總經(jīng)理左波表示，彩電市場(chǎng)已經(jīng)從滿足剛需的功能性消費(fèi)轉(zhuǎn)向滿足改善型、品質(zhì)型消費(fèi)。2022年，TCL將繼續(xù)深耕超大屏，并計(jì)劃在未來3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)75+英寸超大面板滲透率超過30%的目標(biāo)。

大屏化帶來高清晰度的要求，Mini LED顯示技術(shù)在亮度、色域、清晰度、對(duì)比度方面能夠更好匹配大尺寸顯示產(chǎn)品。TCL依托專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)和上游資源支持，正加大對(duì)Mini LED技術(shù)布局。左波預(yù)計(jì)，TCL將在全球范圍內(nèi)投資至少20億元建立10條整機(jī)產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)2024年目標(biāo)Mini LED智屏年產(chǎn)能1000萬臺(tái)。同時(shí)，將推出三大系列、18個(gè)款式的Mini LED產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)Mini LED技術(shù)在大屏市場(chǎng)滲透率超60%。

彩電業(yè)如何突破當(dāng)下困境乃至創(chuàng)造新機(jī)，奠定下一個(gè)十年的發(fā)展?

技術(shù)與場(chǎng)景是重構(gòu)2022年電視產(chǎn)業(yè)新格局的兩大因素。當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)電視的使用需求是多元化的。尤其在疫情的催化下，通過大屏進(jìn)行健身、學(xué)習(xí)、辦公、游戲等正成為頻率越來越高的電視機(jī)使用方式。在新的商機(jī)與用戶需求直接掛鉤，TCL對(duì)未來的戰(zhàn)略規(guī)劃，從家庭巨幕、沉浸游戲、內(nèi)核技術(shù)等層面為用戶帶來視聽盛宴，以用戶為中心將產(chǎn)品落實(shí)。

今年中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)將實(shí)施質(zhì)量精品工程和場(chǎng)景應(yīng)用示范工程，促進(jìn)電視行業(yè)向品質(zhì)化、綠色化、智慧化、場(chǎng)景化加速發(fā)展。

彩電行業(yè)未來趨勢(shì)分析

在我國(guó)5G、AIoT、物聯(lián)網(wǎng)等新一代技術(shù)催生下，國(guó)內(nèi)彩電技術(shù)迭代開始朝著超大屏化、超高清、超智能化的方向深入發(fā)展，不斷向高端轉(zhuǎn)型。回顧2021年，中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展稍顯疲態(tài)，但MiniLED、激光顯示、OLED(QD-OLED)、QLED等創(chuàng)新顯示技術(shù)大放異彩，在高端彩電領(lǐng)域生根發(fā)芽，為整個(gè)行業(yè)突破性發(fā)展增添了內(nèi)核驅(qū)動(dòng)力。

如今很多廠商推出的新品都冠上智能電視稱號(hào)，支持AI語(yǔ)音助手及智能家居聯(lián)動(dòng)控制等，這類產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流。未來，搭載升降式攝像頭且功能更強(qiáng)的產(chǎn)品可能會(huì)逐漸普及，它在搭建全屋智能網(wǎng)絡(luò)中很有可能會(huì)充當(dāng)控制中樞的重要角色。

隨著國(guó)家超高清戰(zhàn)略的推進(jìn)，超高清信號(hào)接收、處理技術(shù)日趨成熟，超高清視頻內(nèi)容不斷豐富，激光、Micro LED等差異化顯示技術(shù)帶來的視覺體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)將被進(jìn)一步放大，具備顯示技術(shù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品拉動(dòng)顯示行業(yè)的場(chǎng)景化和沉浸感，推出更加符合消費(fèi)趨勢(shì)的產(chǎn)品。

彩電市場(chǎng)已經(jīng)從滿足剛需的功能性消費(fèi)轉(zhuǎn)向滿足改善型、享樂型需求的品質(zhì)性消費(fèi)。而人工智能、全能屏，70英寸以上的超大尺寸電視以及OLED、8K超高清等是未來彩電的發(fā)展趨勢(shì)。

報(bào)告對(duì)我國(guó)彩電行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外彩電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了彩電行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

未來行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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