彩電市場規(guī)模 彩電發(fā)展趨勢預(yù)測

• 2022年1月25日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 795 48
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2021年中國彩電零售額規(guī)模達(dá)到1289億元，同比增長6.6%;零售量達(dá)3835萬臺，同比下降14%。2021年中國彩電行業(yè)表現(xiàn)低迷的主要原因是“高度飽和”，而高度飽和既有基本面的影響，也存在基本點(diǎn)的刺激。

彩電市場規(guī)模

2021年中國彩電零售額規(guī)模達(dá)到1289億元，同比增長6.6%;零售量達(dá)3835萬臺，同比下降14%。2021年中國彩電行業(yè)表現(xiàn)低迷的主要原因是“高度飽和”，而高度飽和既有基本面的影響，也存在基本點(diǎn)的刺激。

2021年中國彩電線上渠道零售量占比達(dá)到68.5%，較2020年繼續(xù)上漲了4.5個(gè)百分點(diǎn)。然而線上渠道的大幅增長并不是為行業(yè)帶來新的增量，而是依托消費(fèi)行為的改變和線上渠道效率對線下渠道進(jìn)行了收割。

全球經(jīng)濟(jì)疫情后恢復(fù)中，可以明顯看到各個(gè)行業(yè)分化加劇、聚焦少數(shù)的趨勢日益突出。品牌向上走與向下滑并存，競爭考驗(yàn)的是品牌綜合實(shí)力，不同企業(yè)的發(fā)展路徑出現(xiàn)分化，同樣品牌未來也將走向不同。2021年中國彩電市場TOP10品牌的市場零售量份額達(dá)到了88%，較去年增長了2個(gè)百分點(diǎn)，其中5個(gè)品牌份額上升，5個(gè)品牌份額下降。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國彩電行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》分析

在我國5G、AIoT、物聯(lián)網(wǎng)等新一代技術(shù)催生下，國內(nèi)彩電技術(shù)迭代開始朝著超大屏化、超高清、超智能化的方向深入發(fā)展，不斷向高端轉(zhuǎn)型?；仡?021年，中國彩電行業(yè)發(fā)展稍顯疲態(tài)，但MiniLED、激光顯示、OLED(QD-OLED)、QLED等創(chuàng)新顯示技術(shù)大放異彩，在高端彩電領(lǐng)域生根發(fā)芽，為整個(gè)行業(yè)突破性發(fā)展增添了內(nèi)核驅(qū)動力。

2021年是中國彩電行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵之年，電視不再是家庭剛需，競爭從增量市場轉(zhuǎn)向存量市場，行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)競爭逐步退場，以產(chǎn)品和技術(shù)為基礎(chǔ)的價(jià)值競爭成為新焦點(diǎn)。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-11月中國彩電市場萬元以上高端產(chǎn)品零售額占比達(dá)到16.7%，中國消費(fèi)內(nèi)循環(huán)的大背景下消費(fèi)升級迎來了新的機(jī)遇。這一市場背景下，電視性能已不再滿足于傳統(tǒng)單一色彩視覺表現(xiàn)，電視機(jī)也不再扮演客廳單向輸出動態(tài)影像的機(jī)器，消費(fèi)者更愿意看到的是，電視的畫質(zhì)性能可以無限接近真實(shí)的色彩，能夠帶給用戶頂級的家庭影院般感官體驗(yàn)，要讓電視機(jī)成為人們對于美好生活的傳遞者與見證者。

彩電發(fā)展趨勢預(yù)測

大尺寸依然是彩電行業(yè)發(fā)展趨勢，也是驅(qū)動彩電更新?lián)Q代的動力之一。

雖然全球彩電銷量呈現(xiàn)下滑現(xiàn)象，但是高端大屏電視市場銷量增長明顯。在業(yè)內(nèi)看來，大屏化進(jìn)程提速主要由廠商和消費(fèi)者雙向促成。上游原材料上漲對彩電廠商帶來了較大的經(jīng)營壓力，由于65吋及以上的大尺寸電視面板漲幅低于小尺寸，彩電廠商寄望于通過大尺寸化來緩解結(jié)構(gòu)升級對上游價(jià)格上漲的壓力，他們紛紛轉(zhuǎn)向生產(chǎn)利潤更高的大尺寸電視。其中，75吋以上大屏，甚至85吋以上的超大屏均成為了彩電廠商布局的重點(diǎn)。

在大屏化趨勢下，超大屏幕彩電產(chǎn)品頻現(xiàn)市場。傳統(tǒng)彩電巨頭如TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、康佳和互利網(wǎng)電視品牌小米、樂視超級電視、酷開、雷鳥等都推出過85寸+的超大屏電視，甚至連“彩電新人”華為都推出過85英寸和98英寸的超大屏電視。可以看出，超大尺寸彩電已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。

預(yù)估2022年全球電視出貨量將達(dá)2.17億臺

有調(diào)研機(jī)構(gòu)指出，2022年面板供應(yīng)在整體產(chǎn)能充裕的情況下，電視面板價(jià)格大起大落的情況將不復(fù)見，取而代之的是平穩(wěn)和緩的漲跌態(tài)勢。經(jīng)過2021年下半年電視面板價(jià)格大幅修正后，今年面板價(jià)格將有利于品牌的布局，加上去年東南亞和新興市場受到疫情打擊以及面板價(jià)格價(jià)過高，導(dǎo)致品牌減少對小尺寸23.6吋、32吋和43吋等產(chǎn)品規(guī)模，需求被迫遞延。而2022年小尺寸面板價(jià)格已貼近面板廠現(xiàn)金成本，有利于品牌重新提高小尺寸的出貨比重，39吋以下出貨比重將維持在25%;中尺寸40~59吋保持在55%;60吋以上大尺寸仍是國際品牌聚焦的產(chǎn)品，市占率有望直上20%。受惠于小尺寸需求遞延，將帶動2022年電視出貨量成長3.4%，達(dá)2.17億臺。

想要了解更多彩電行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國彩電行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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