2021年汽車經(jīng)銷商對主機廠滿意度、銷量目標完成情況以及盈利面都有顯著提升;不過,經(jīng)銷商也面臨著人員流失、客流量減少、芯片短缺導致資源供應不足,售后利潤下滑等風險。
2021年中國汽車銷量終于止住連續(xù)三年下滑頹勢,實現(xiàn)同比正增長。其中實現(xiàn)三位數(shù)同比增長的新能源車型,提供了重要支撐。從某種程度來說,去年汽車行業(yè)銷量能實現(xiàn)增長,主要“漲”在新能源。與此同時,汽車經(jīng)銷商也迎來了業(yè)績回暖。
中國汽車經(jīng)銷商超半數(shù)實現(xiàn)盈利
2021年汽車經(jīng)銷商對主機廠滿意度、銷量目標完成情況以及盈利面都有顯著提升;不過,經(jīng)銷商也面臨著人員流失、客流量減少、芯片短缺導致資源供應不足,售后利潤下滑等風險。隨著汽車行業(yè)電動化趨勢的來臨以及主機廠對渠道模式的創(chuàng)新和變革,傳統(tǒng)授權(quán)經(jīng)銷商也面臨著新的選擇。
盡管受到疫情反復、芯片短缺等不確定性因素的影響,仍有七成經(jīng)銷商完成了全年任務指標的80%以上;完成全年銷量目標的經(jīng)銷商占比為29.4%。
其中,豪華/進口品牌經(jīng)銷商年度目標完成情況較好,有近四成經(jīng)銷商完成全年銷售目標;合資品牌中,也有近三成經(jīng)銷商完成全年銷售目標。
不過,調(diào)查發(fā)現(xiàn),經(jīng)銷商新車銷售價格倒掛情況仍然存在,但明顯好于2020年。未出現(xiàn)價格倒掛的經(jīng)銷商占比上升2.9個百分點至29.4%。
根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國汽車經(jīng)銷商行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》顯示:
根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計,截至2021年底,全國乘用車產(chǎn)能合計4089萬輛,產(chǎn)能利用率僅為52.47%。雖然比2020年的48.45%提高4%,但還是處于產(chǎn)能嚴重過剩的區(qū)間。
中國汽車經(jīng)銷商行業(yè)競爭分析和銷量增長情況
2021年有銷量的86家企業(yè)中,就有11家企業(yè)的產(chǎn)能利用率高于100%,包括6家外資在中國的獨資或合資企業(yè),和5家是內(nèi)資企業(yè)。這其中有4家新能源汽車企業(yè)。還有8家企業(yè)產(chǎn)能利用率在80%-100%之間,其中合資企業(yè)3家、新能源汽車企業(yè)3家,產(chǎn)能屬于處在正常狀態(tài)。
據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會公布數(shù)據(jù)顯示,在過去的一年,中國品牌汽車表現(xiàn)較為出色。尤其轎車及SUV車型,市占率同比均有不同程度提升。
2021年,由于“芯片”供應問題等因素,導致乘用車市場走勢所所波動。隨著第四季度“芯片”問題逐步緩解,市場走勢逐漸趨穩(wěn)。從銷量數(shù)據(jù)來看,中國品牌所受影響有限,尤其中國品牌乘用車整體表現(xiàn)出色。
具體來看,2021年,中國品牌轎車累計實現(xiàn)銷量315.1萬輛,同比大漲61.4%。占去年轎車總銷量的31.7%,占有率提升了10.7個百分點。
從中國品牌轎車銷量榜單來看,五菱宏光mini、帝豪、逸動、秦PLUS、榮威i5、星瑞、漢、MG5、歐拉和紅旗H5位列前十名。累計銷量為163.8萬輛,占中國品牌轎車銷售總量的52%。與上年相比,整體呈快速增長勢頭。
2021年中國轎車銷量前十排行榜單
圖片來源:中汽協(xié)
不過,從2021年轎車市場銷量排行榜來看,單一車型表現(xiàn)方面,中國品牌轎車仍有較大提升空間。
據(jù)中汽協(xié)發(fā)布的轎車銷量前十排行榜單可以看到,榜單中(軒逸、五菱宏光mini、朗逸、卡羅拉、Model3、英朗、寶來、速騰、雷凌和凱美瑞),入圍的中國品牌轎車僅五菱宏光mini一款車型。
欲了解汽車經(jīng)銷商行業(yè)發(fā)展詳細分析,可點擊中研普華《2021-2025年中國汽車經(jīng)銷商行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。研究報告以行業(yè)為研究對象,并基于行業(yè)的現(xiàn)狀,行業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù),行業(yè)供需現(xiàn)狀,業(yè)競爭格局,重點企業(yè)經(jīng)營分析,行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析,市場集中度等現(xiàn)實指標,分析預測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。
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2021-2025年中國汽車經(jīng)銷商行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告
中研普華通過對汽車經(jīng)銷商行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測,分析汽車經(jīng)銷商行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容,整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源,為客戶提...
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