中國綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展歷程 綜藝節(jié)目市場發(fā)展趨勢分析

• 2022年2月17日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 638 37
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2021年綜藝市場巨變，偶像選秀被叫停、過度娛樂化警鐘敲響、疫情零星反復(fù)成為不可抗力因素?！懊孔鲆粋€節(jié)目都是如履薄冰，節(jié)目播出結(jié)束是如釋重負(fù)”，饒是如此，在Q1未開工的情況下，燦星仍然向市場輸出了同比2020年還略有上升的綜藝數(shù)量。

2021年綜藝市場巨變，偶像選秀被叫停、過度娛樂化警鐘敲響、疫情零星反復(fù)成為不可抗力因素?！懊孔鲆粋€節(jié)目都是如履薄冰，節(jié)目播出結(jié)束是如釋重負(fù)”，饒是如此，在Q1未開工的情況下，燦星仍然向市場輸出了同比2020年還略有上升的綜藝數(shù)量。

頭部內(nèi)容制作者愈發(fā)正視市場對爆款的迷思：相比可遇而不可求的爆款效應(yīng)，最大程度保證每部作品的品質(zhì)，才是應(yīng)對一切變數(shù)與不變的根本。

綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展歷程

自2004年《超級女生》火爆后，湖南衛(wèi)視稱“芒果臺”以青少年為目標(biāo)客戶，主打綜藝的模式大獲成功。之后，湖南衛(wèi)視催生了芒果TV，也成就了芒果超媒股份有限公司這個市值一度超過千億的上市公司。

在湖南衛(wèi)視、芒果TV成功經(jīng)驗(yàn)影響下，國內(nèi)的綜藝節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)，如浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》、《奔跑吧兄弟》，東方衛(wèi)視的《笑傲江湖》、《歡樂喜劇人》等。為了降低內(nèi)容成本，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻乃至于嗶哩嗶哩都開始自制綜藝節(jié)目，以增加會員客戶的黏性。

強(qiáng)大的綜藝制作能力，與常青的綜藝IP增強(qiáng)了芒果TV客戶的黏性。打造了《明星大偵探)》、《密室大逃脫》后，芒果超媒上線了《乘風(fēng)破浪的姐姐》，之后趁熱打鐵，又上線了《披荊斬棘的哥哥》。

開源證券、華泰證券在點(diǎn)評芒果超媒2021年三季度報(bào)時，都肯定了《披荊斬棘的哥哥》對公司增長的貢獻(xiàn)。其中華泰證券稱：三季度《披荊斬棘的哥哥》表現(xiàn)亮眼，季風(fēng)劇場聯(lián)動+內(nèi)容優(yōu)勢助力破圈：三季度毛利率41%，較一季度和二季度的38%、37%有所提升，較2020年三季度的40%提升1pct，推測主要受重磅綜藝《披荊斬棘的哥哥》上線拉動。

不過，在國內(nèi)綜藝節(jié)目市場快速發(fā)展的情況下，也出現(xiàn)了諸如節(jié)目傳遞的價值觀不正確、參與的藝人失德、過分娛樂化乃至于飯圈化等亂象。針對綜藝節(jié)目中出現(xiàn)的諸多亂象，廣電部門也提出了指導(dǎo)意見。

綜藝節(jié)目市場發(fā)展趨勢分析

在文娛特性的根底上，發(fā)掘節(jié)目自身的能量內(nèi)涵與社會價值，正在成為綜藝節(jié)目的主流敘事方式。

走到第七季的《奇葩說》、第六季的《王牌對王牌》、第五季的《奔跑吧》、第四季的《這就是街舞》，這些綜N代在持續(xù)經(jīng)典內(nèi)核的同時，也愈發(fā)留意與當(dāng)下主流價值觀的交融。

近年來，隨著移動網(wǎng)絡(luò)時代的來臨和視頻平臺的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝無論在內(nèi)容創(chuàng)作和制作投入方面都有了質(zhì)的飛躍。相比電視綜藝的品質(zhì)高、團(tuán)隊(duì)成熟、廣告主多等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)綜藝的互動性更強(qiáng)，內(nèi)容豐富、廣告形式也多樣化。隨著資本的投入、人才的涌進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)綜藝的制作和內(nèi)容也逐漸向電視綜藝趨同。

更多行業(yè)調(diào)研分析，可點(diǎn)擊查閱中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國綜藝節(jié)目行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2020-2025年中國綜藝節(jié)目行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經(jīng)營而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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