國產(chǎn)葡萄酒流通產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 葡萄酒流通市場擴展迅速

• 2022年3月9日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 947 59
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從行業(yè)發(fā)展上看，在國潮和品質(zhì)提升的共同帶動下，國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)在2021年在市場上開始出現(xiàn)“翻身”的跡象，但整體而言，近年來國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)表現(xiàn)低迷，特別是2020年疫情給行業(yè)帶來的影響仍未消退。

在2022年“兩會”期間，張裕董事長周洪江、天明集團董事長姜明兩位葡萄酒行業(yè)的全國人大代表均提出建議，呼吁加大中國葡萄酒品牌建設(shè)與釀酒葡萄種植業(yè)扶持力度，促進我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

從行業(yè)發(fā)展上看，在國潮和品質(zhì)提升的共同帶動下，國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)在2021年在市場上開始出現(xiàn)“翻身”的跡象，但整體而言，近年來國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)表現(xiàn)低迷，特別是2020年疫情給行業(yè)帶來的影響仍未消退。

國產(chǎn)葡萄酒流通產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的2021年1-10月數(shù)據(jù)，國內(nèi)規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)產(chǎn)量為20.5萬千升，比疫情更嚴重的2020年同比下降34.7%，收入為67.4億元，同比下降12.6%，凈利潤為2.15億元，同比下降5.5%。

與此同時，中國葡萄酒行業(yè)運營效益也大幅下降，葡萄酒企業(yè)經(jīng)營進入寒冬期。

財報顯示，2020年國內(nèi)12家上市葡萄酒企業(yè)實現(xiàn)整體營收約43.8億元，整體利潤0.6億元，較2019年下降92%，其中4家盈利，8家虧損。2021年1-9月，國內(nèi)規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)整體利潤約為2.2億元，但如果考慮到行業(yè)龍頭企業(yè)張裕前9個月的凈利潤為4.5億元，意味著除張裕以外的其他葡萄酒企業(yè)合計虧損約2.4億元。

近年來，中國國產(chǎn)葡萄酒的整體品質(zhì)都有了較大幅度的提升，但往往面臨叫好不叫座的尷尬，這與目前國產(chǎn)葡萄酒文化推廣及品牌宣傳受制于進口葡萄酒的現(xiàn)狀有關(guān)。對此，周洪江和姜明都提出希望國家可以加大國產(chǎn)葡萄酒品牌扶持力度，打造“中國葡萄酒”IP，包括推廣“中國葡萄酒”這一公共品牌，提升消費者認知。

這一直以來都是中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一塊心病，由于現(xiàn)代葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展以西方為主，其也建立了一套完整的知識、品評和話語表達體系。在過去很長一段時間內(nèi)，國內(nèi)葡萄酒市場的市場和推廣，也大多建立在這套架構(gòu)體系之上，也完成了國內(nèi)葡萄酒消費市場的啟蒙。

對此，周洪江也建議，應(yīng)該規(guī)范葡萄酒流通市場，包括采用葡萄酒中國鑒評體系標準，對中國市場流通的葡萄酒產(chǎn)品進行感官評價，規(guī)范我國葡萄酒市場流通秩序。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國葡萄酒流通行業(yè)投資價值分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》顯示：

葡萄酒流通市場擴展迅速

近年來，國民經(jīng)濟的快速發(fā)展和國際市場的不斷深入，葡萄酒企業(yè)依托我國龐大的國內(nèi)市場，我國一躍成為世界葡萄酒消費增長最快市場之一，在短短的數(shù)年時間內(nèi)，我國葡萄酒市場擴展迅速，相對于世界傳統(tǒng)的葡萄酒消費國家趨于飽和的市場，中國的葡萄酒市場發(fā)展可謂是異軍突起，國內(nèi)的葡萄酒銷量年年攀升，其廣闊的市場前景吸引了更多的葡萄酒廠商。

由于我國并非葡萄酒原產(chǎn)地，也不是葡萄酒消費大國，因此長期以來我國葡萄酒生產(chǎn)技術(shù)相對較為落后，雖然近年來，我國葡萄酒市場不斷擴大，但是由于歷史原因，少數(shù)的國產(chǎn)葡萄酒品牌已占據(jù)了國內(nèi)葡萄酒市場的半壁江山，由于行業(yè)集中程度較高，我國葡萄酒企業(yè)在國內(nèi)市場上競爭較為激烈。

進口葡萄酒在品質(zhì)和生產(chǎn)成本上具有一定的優(yōu)勢，但是由于受到進口關(guān)稅的影響，以及國內(nèi)消費市場認知度等因素的影響，國外進口葡萄酒在市場上處于一定的劣勢，而且大部分進口葡萄酒都屬于高檔次的葡萄酒消費，消費群體具有一定的局限性。與此同時，由于葡萄酒市場屬于新興的消費市場，在一定程度上缺乏有效的市場監(jiān)督與管理，因此，目前葡萄酒市場的酒品魚龍混雜，一些劣質(zhì)葡萄酒以次充好，而且不乏少數(shù)酒商套用他人商標，制造假冒偽劣商品。

了解更多行業(yè)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國葡萄酒流通行業(yè)投資價值分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國葡萄酒流通行業(yè)投資價值分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報告

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