2022年銀杏藥妝行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年3月9日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 452 23
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我國銀杏產(chǎn)業(yè)鏈的完整度遜于海外發(fā)達國家，企業(yè)體量也比較小。作為銀杏產(chǎn)業(yè)鏈下游的應(yīng)用領(lǐng)域之一，當前，銀杏藥妝市場在我國處于市場擴張階段，產(chǎn)品推廣、用戶消費習性培養(yǎng)以及渠道搭建均在向前發(fā)展。

2022年銀杏藥妝行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

我國銀杏產(chǎn)業(yè)鏈的完整度遜于海外發(fā)達國家，企業(yè)體量也比較小。作為銀杏產(chǎn)業(yè)鏈下游的應(yīng)用領(lǐng)域之一，當前，銀杏藥妝市場在我國處于市場擴張階段，產(chǎn)品推廣、用戶消費習性培養(yǎng)以及渠道搭建均在向前發(fā)展。

從消費群體來看，女性是銀杏藥妝消費的主流群體。銀杏藥妝消費結(jié)構(gòu)中，中年消費者占據(jù)了46%，因為中年消費者更需要藥妝產(chǎn)品，而且經(jīng)濟能力強。年輕消費者占據(jù)了41%。中年消費者對于銀杏藥用保健功能的認知比較深，是銀杏藥妝消費的基礎(chǔ)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2026年中國銀杏藥妝行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

一、行業(yè)發(fā)展因素

1、生產(chǎn)要素

邁克爾?波特認為，生產(chǎn)要素可分為基本要素和高級要素?；疽貙Ξa(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的作用越來越小，高級要素的作用則越來越大，創(chuàng)造高級要素需要大量和持續(xù)的投資，而且創(chuàng)造高級要素的產(chǎn)業(yè)本身也需要擁有高級的人力資源和技術(shù)資源。但是，一國的高級要素通常要以一定量合格的基本要素為基礎(chǔ)，高級要素的創(chuàng)造需要足夠數(shù)量和質(zhì)量的基本要素的供給。

對于藥妝行業(yè)而言，其重要的生產(chǎn)要素主要是中草藥供給。在中藥藥妝品的作用機制方面，中國也做了許多的研究工作。銀杏藥妝品作用機制的研究不僅僅局限于中醫(yī)基礎(chǔ)理論的推敲，更注重利用現(xiàn)代藥理學原理和方法來闡明其美容的機制。

2、需求條件

美國哈佛商學院著名的戰(zhàn)略管理學家邁克爾?波特提出的“鉆石模型”是分析一個地區(qū)產(chǎn)業(yè)競爭力的一個比較有效的工具。在鉆石模型中，需求條件主要包括需求的結(jié)構(gòu)、需求的規(guī)模和需求的成長。

在中國，盡管化妝品銷售總額數(shù)目龐大，但銀杏藥妝化妝品市場份額依然很小。中國藥妝市場無論從市場容量還是消費意識看，很像十幾年前的女性美容市場，還存在著巨大的潛在發(fā)展空間。

3、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)

中國中藥資源品種眾多、用途廣泛，而且有許多品種只能在中國種植---這個巨大優(yōu)勢應(yīng)該充分加以利用，比如可以選擇功效獨特、僅能在中國生長的中藥為原材料制備創(chuàng)新型藥妝品，打入國際高端市場;選擇藥材易得、價格低廉但效果明確的中藥，開發(fā)大眾型藥妝品，大規(guī)模占領(lǐng)國內(nèi)市場。中國幅員遼闊，天然植物眾多，有著幾千年的中草藥發(fā)展歷史。中草藥行業(yè)目前已實行GAP認證，在一定程度上保證了原材料的質(zhì)量。

將全國中藥材產(chǎn)區(qū)分為六大產(chǎn)區(qū)，西北、東北、川渝、滇桂黔、大安國、東南6大產(chǎn)區(qū)通過GAP所占的比例依次是8.1%、12.1%、20.2%、13.1%、22.2%、17.2%，其中大安國產(chǎn)區(qū)目前擁有GAP基地最多，西北產(chǎn)區(qū)最少，也體現(xiàn)了中國中藥材GAP生產(chǎn)地區(qū)發(fā)展不平衡。目前，擁有10個以上GAP生產(chǎn)基地的省份有云南、四川，這也體現(xiàn)了中國中藥材GAP生產(chǎn)情況與藥用植物分布及中藥資源生產(chǎn)情況較一致，中國藥用植物分布與蘊藏量較多的四川、云南兩省是目前中國獲得中藥材GAP生產(chǎn)基地較多的省份。

4、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭狀態(tài)

波特認為，企業(yè)的戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)和管理者對待競爭的態(tài)度，往往同地區(qū)環(huán)境相關(guān)，同產(chǎn)業(yè)差異相關(guān)。影響企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)結(jié)構(gòu)的因素有地方政府設(shè)定的發(fā)展目標、企業(yè)自身目標所帶來的誘因。

目前中國銀杏藥妝市場處于探索和發(fā)展階段，中國的銀杏藥妝市場80%以上被國外藥品品牌所占據(jù)，其中薇姿、理膚泉、雅漾三大品牌在國內(nèi)藥妝市場占有60%的市場份額比例。

5、政府的作用

雖然國內(nèi)銀杏藥妝品市場尚不成熟，藥妝品店的經(jīng)營離專業(yè)標準也有一定的距離。政府制定相應(yīng)的法律法規(guī)，明確規(guī)定銀杏藥妝的概念和范圍，規(guī)范銀杏藥妝品市場，正確引導消費者對銀杏藥妝品的認識。

在國外，目前只有韓國和日本通過立法明確區(qū)分化妝品、藥品和醫(yī)藥部外品。醫(yī)藥部外品類似于中國所稱的特殊用途化妝品，但范圍比中國特殊用途化妝品廣，它將美白和除皺等功能的化妝品都歸入其中。美國《食品、藥品與化妝品法案》比中國的更全面、更完善,其化妝品管理與中國最大的不同就是嚴格界定“藥”的概念。FDA認為，一個產(chǎn)品可以是藥品、化妝品或者兩者的聯(lián)合體，但使用藥妝品一詞沒有任何法律意義。FDA對屬于改變?nèi)梭w功能作用的化妝品，例如美白、抗皺、止汗、去頭屑和預防牙齦出血等，都界定為藥品的范疇，這些產(chǎn)品的質(zhì)量要求依據(jù)藥品質(zhì)量標準。歐盟是世界上化妝品業(yè)最發(fā)達的地區(qū)之一，尤其在化妝品衛(wèi)生監(jiān)督管理方面，無論是政策法規(guī)體系，還是技術(shù)評價，都是世界上最完善的，但歐盟2008年修訂的化妝品指令(76/768/ECC)沒有對藥妝品一詞作出明確規(guī)定。除此之外，臺灣將藥妝品歸為需要監(jiān)控的化妝品，香港則認為藥妝品即化妝品類藥品。

二、市場規(guī)模預測

未來幾年中國銀杏藥妝化妝品類零售額將保持8-9%左右的年增長速度，到2025年的零售規(guī)?？沙^15億元。預計未來幾年中國藥妝在國際化妝品市場的占比也有走高的趨勢，保守估計年均增長在12%左右.

圖表：中國銀杏藥妝行業(yè)市場規(guī)模預測分析

來源：中研普華研究院

當前，越來越多的消費者對化妝品有了更高層次的審視，面對日益細分化和差異化的化妝品市場，銀杏藥妝憑借精簡的成分兼具良好的治療效果，也受到了國內(nèi)消費者的青睞。

同時，基于銀杏藥妝市場逐年增長，品牌間為在競爭中拔得頭籌，也熱衷于利用差異化營銷塑造明星產(chǎn)品，在市場、消費者與品牌三方共同作用下的國內(nèi)銀杏藥妝市場，雖然起步較晚、規(guī)模較小，背后也隱藏著十分可觀的經(jīng)濟利益，整體發(fā)展前景還有很大上升空間。

想要了解更多銀杏藥妝行業(yè)詳細分析，請點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2026年中國銀杏藥妝行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》

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