短視頻市場調研報告 2022年短視頻行業(yè)規(guī)模及發(fā)展前景分析

• 2022年3月25日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網 334 14
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未來我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模存在較大空間，2020-2022年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的增長速度增長，年復合增長率在44%左右;2023-2025年市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復合增長率增長，2025年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望接近6000億元。

短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢、短視頻市場規(guī)模有多大?中國互聯(lián)網的不斷普及，中國網民規(guī)?？焖僭鲩L，截止2020年12月底中國網民規(guī)模達9.89億人，較2020年3月底增加了0.85億人，截止2021年6月底中國網民規(guī)模破十億，達10.11億人，較截止2020年12月底增加了0.22億人，龐大的網民規(guī)模為推動我國短視頻產業(yè)的發(fā)展。

短視頻市場調研報告 2022年短視頻行業(yè)規(guī)模及發(fā)展前景分析

短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內，適合在移動及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內容傳播載體。

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對硬件設備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發(fā)揮移動設備的便攜性與短視頻的時長優(yōu)勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。

中國傳媒大學教授、中國電視劇制作產業(yè)協(xié)會短視頻內容工作委員會秘書長趙暉表示，5G的蓬勃發(fā)展、工業(yè)互聯(lián)網的建設都為短視頻行業(yè)奠定了技術基礎，信息流算法優(yōu)化也使得短視頻精準、垂直的傳播特點更加凸顯?？梢哉f，短視頻已經逐漸走出了原來的一方“小天地”。

任何一個行業(yè)進入成熟發(fā)展階段，都會發(fā)生幾個方面的變化：一是逐漸進入存量競爭階段，必須精細化運營;二是規(guī)范化發(fā)展，無論內容、運營、變現(xiàn)都更加合規(guī);三是不再盲目跑馬圈地，而是從組織管理、內容運營、產業(yè)深耕等方面強化競爭力。

據(jù)中研產業(yè)研究院公布《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示

短視頻月活用戶超過9億，成為國民應用，而電商是短視頻流量變現(xiàn)的理想場景。值得注意的是，中國移動網民每日超過四分之一的時間在使用短視頻應用，短視頻正在成為全民新的娛樂方式，遠高于網購、外賣、在線教育的使用人群，短視頻已成為圖文和語音之外的移動互聯(lián)網“第三語言”。

在短視頻平臺競爭格局方面，第一梯隊市場份額為56.7%，平臺分別為抖音和快手;第二梯隊市場份額為24.9%，平臺有西瓜視頻、抖音火山版、好看視頻、微視;第三梯隊市場份額為12.4%，平臺有愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶、土豆視頻、全民小視頻、抖音極速版。

抖音作為一個大眾平臺，很多用戶已經習慣用它記錄生活里的點點滴滴。平臺上的產品所具有全屏高清、結合音樂的特色，容易引發(fā)共鳴，激發(fā)創(chuàng)作靈感，更能滿足藝術化表達的需求。從平臺數(shù)據(jù)看，截至去年年底，抖音藝術類視頻播放量超過2.1萬億，粉絲數(shù)量過萬的藝術創(chuàng)作者超過20萬名。

從視頻行業(yè)分類看，主要包含了短視頻、中視頻和長視頻三大品類，其中短視頻時長在1 分鐘以內，以 UGC(用戶生成內容)制作為主，PUGC(專業(yè)用戶生成內容)內容為輔。從短視頻行業(yè)營收結構來說，廣告、直播打賞和電商為主要的營收來源，而前兩種收入牢牢占據(jù)“C位”，兩者之和接近90%，電商分成僅占11%，這可能與短視頻平臺電商傭金分成比例較低有關。

從網絡上的興趣偏好情況來看，視頻在所有類別中活躍度僅次于社交平臺，并且從具體視頻的細分品類來看，短視頻使用時長達35.1小時，按時長在各類別視頻中占比52.3%。另外，Z世代月視頻觀看時長高達48.9小時，高于全網用戶的42.4小時，各類調查數(shù)據(jù)均表明Z世代對短視頻娛樂的熱衷度很高。

伴隨著數(shù)字信息技術的持續(xù)發(fā)展，短視頻平臺正憑借其獨特優(yōu)勢，逐漸成為了知識普惠的重要抓手。一方面，是拓展各類型短視頻知識科普的廣度，另一方面，則還需挖掘垂直領域知識的深度。

未來我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模存在較大空間，2020-2022年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的增長速度增長，年復合增長率在44%左右;2023-2025年市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復合增長率增長，2025年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望接近6000億元。

新媒體正在走向文明、規(guī)?；⒁?guī)范化，這既是互聯(lián)網知識產權保護與內容治理的必然要求，也是新媒體可持續(xù)發(fā)展與升級迭代的必然趨勢。未來，在新型互聯(lián)網治理機制中，新媒體也將完成從“治理受體”向“治理主體“角色的轉變。

新媒體和5G的結合、應用，將帶動整個5G產業(yè)鏈的發(fā)展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時代的網絡能力，可以更好地匯聚新媒體產業(yè)發(fā)展的合力，創(chuàng)新媒體內容制作和傳播方式，從而促進更大范圍更深層次的產業(yè)發(fā)展。預計到2023年中國新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量將達到4723家。

短視頻行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析短視頻未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘短視頻行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經營者提供參考依據(jù)。

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