網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)報(bào)告 2022年網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)發(fā)展未來模式分析

• 2022年3月29日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 507 27
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隨著互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場不斷涌現(xiàn)新主體，新經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)業(yè)鏈主要涉及音樂內(nèi)容制作、音樂版權(quán)、運(yùn)營傳播等環(huán)節(jié)。在科技力量的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)數(shù)字化水平提升，出現(xiàn)新傳播媒介。

網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)投資前景、網(wǎng)絡(luò)音樂市場發(fā)展現(xiàn)狀如何?隨著互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場不斷涌現(xiàn)新主體，新經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)業(yè)鏈主要涉及音樂內(nèi)容制作、音樂版權(quán)、運(yùn)營傳播等環(huán)節(jié)。在科技力量的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)數(shù)字化水平提升，出現(xiàn)新傳播媒介。

網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)報(bào)告 2022年網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)發(fā)展未來模式分析

網(wǎng)絡(luò)音樂是指音樂作品通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)等各種有線和無線方式傳播的，其主要特點(diǎn)是形成了數(shù)字化的音樂產(chǎn)品制作、傳播和消費(fèi)模式。網(wǎng)絡(luò)音樂的特征包括多樣性、遠(yuǎn)程性、共享性以及重復(fù)性和再現(xiàn)性、開放性和交互性。

音樂是人們生活中不可缺少的精神調(diào)劑品，音樂跟人們的生活關(guān)系之密切，讓龐大的音樂市場更加生機(jī)勃勃。2022年初，首個(gè)數(shù)字音樂NFT“元音鏈平臺(tái)”誕生，版權(quán)、版稅等這些在音樂制作和發(fā)行方面面臨的挑戰(zhàn)，隨著音樂 NFT 的出現(xiàn)，音樂行業(yè)有可能變得更好。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)+音樂行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示

未來，版權(quán)開放已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢。隨著獨(dú)家版權(quán)壁壘日漸被打破，行業(yè)玩家的競爭焦點(diǎn)將從利用資本優(yōu)勢搶奪版權(quán)資源回歸到創(chuàng)新服務(wù)水平、提高用戶體驗(yàn)的理性軌道上來。

中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)3950.96億元，同比增長5.42%，增速有所回落，但發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)中有進(jìn)，以數(shù)字音樂為主的核心層產(chǎn)業(yè)保持了8%以上的高速增長;關(guān)聯(lián)層、拓展層產(chǎn)業(yè)則增速明顯下滑。

在這樣的時(shí)代背景下，中國網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)未來將從持續(xù)高速增長轉(zhuǎn)向新一輪高質(zhì)量發(fā)展模式，庫客音樂等頭部網(wǎng)絡(luò)音樂企業(yè)也將通過音樂科技、商業(yè)模式、新興業(yè)態(tài)和消費(fèi)場景的全方位創(chuàng)新，激發(fā)出中國網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)全新的創(chuàng)造活力。

報(bào)告顯示，2021年美國音樂流媒體產(chǎn)業(yè)增加了近10%。根據(jù)分析，除了美國國內(nèi)的點(diǎn)播歌曲流媒體量增長9.9%(最終達(dá)到1.13萬億流媒體量)外，全球點(diǎn)播音頻流(不包括視頻)同比增長26.3%，達(dá)到2.74萬億。

值得注意的是，一些老歌曲在社交媒體上走紅后找到了更年輕的受眾。可以預(yù)見的是，報(bào)告顯示，99%的美國Z世代居民使用流媒體音樂服務(wù)，而千禧一代和X一代的這一比例分別為98%和96%，這兩個(gè)數(shù)字的總和都輕松超過了其他國家。

在除美國以外的世界最大幾個(gè)音樂市場中，這一數(shù)字(其他世代的比例)相對(duì)較小。這些市場包括英國(嬰兒潮時(shí)期出生的人在一周內(nèi)流媒體音樂的比例為41%)、日本(34%)、德國(37%)。

不過，作為全球音樂市場的后起之秀，中國的流媒體音樂滲透率在疫情后進(jìn)一步提升到超過90%，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年中國在線音樂月活用戶達(dá)6.63億，產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)完整。

中國網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，收入持續(xù)增長，與中國推動(dòng)音樂正版化、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。最直接的表現(xiàn)就是音樂用戶付費(fèi)習(xí)慣的日漸養(yǎng)成，及數(shù)字音樂平臺(tái)在獨(dú)家版權(quán)的推動(dòng)下，打造出更加多元化的商業(yè)模式。

中國網(wǎng)絡(luò)音樂娛樂市場的用戶群體受惠于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)普及、網(wǎng)絡(luò)娛樂需求上升和版權(quán)意識(shí)提升而持續(xù)增長。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(國家互聯(lián)網(wǎng)信息中心)數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場用戶人數(shù)從2017年的5.48億人增長至2020年的6.58億人，年均復(fù)合增長率達(dá)6.29%，預(yù)計(jì)2022年用戶規(guī)模將達(dá)7.17億人。

在線音樂APP下沉效果顯著，我國共擁有在線音樂用戶62180萬人，其中近6成的人來自三線及以下城市。一線城市的用戶的數(shù)量占比最少，僅為7.3%。

在線音樂服務(wù)變現(xiàn)方式主要包括會(huì)員訂閱、數(shù)字專輯銷售、廣告服務(wù)及授權(quán)業(yè)務(wù)。中國在線音樂服務(wù)的市場規(guī)模由2017年的42億元增加至2020年的人民幣128億元，年均復(fù)合增長率為44.98%，預(yù)期2022年將達(dá)242億元。

隨著新冠疫情給全球經(jīng)濟(jì)運(yùn)行帶來更多不確定因素，中國網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)更需要提升發(fā)展質(zhì)量，通過原創(chuàng)內(nèi)容、科技應(yīng)用、商業(yè)模式、新興業(yè)態(tài)和消費(fèi)場景的全方位創(chuàng)新，推動(dòng)持續(xù)高速增長模式轉(zhuǎn)向新一輪高質(zhì)量發(fā)展模式。

網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析網(wǎng)絡(luò)音樂的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)+音樂行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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