2022香水行業(yè)市場發(fā)展現狀調查及供需格局分析預測

• 2022年4月24日 yangxianyu來源：互聯網 1488 99
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盡管香水是品位和觀念的消費，但畢竟也一款供個人使用的商品，價格仍然對產品滲透具有重要影響，而國內香水品牌價格大都在20～50元之間，這樣的價格定位又讓消費者望而卻步，如何在品牌價值與價格間取得平衡，創(chuàng)造出真正具有高度性價比的香水產品可能是直接刺激放大消費

2022香水行業(yè)市場發(fā)展現狀調查及供需格局分析預測

香水市場發(fā)展現狀如何?隨著生活水平的提高，人們的品味越來越高，大家更愿意為精致生活而消費，香水能夠營造芳香愉悅的氛圍，同時功效原料的應用還具有殺菌消毒、提神醒腦、禮服香水安神助眠、室內噴霧舒緩情緒等功能。

與此同時，在個性化的當下，氣味個性化成為了消費者展現自我的一種表達方式，對香氛的需求也逐漸增多，2020年我國香氛市場規(guī)模達到了15.75億美元，疫情沖擊下市場規(guī)模同比增長率仍然達到10.48%。

根據中研普華研究院《2022-2027年版香水項目商業(yè)計劃書》分析：

全球香水行業(yè)市場規(guī)模呈穩(wěn)定上漲趨勢，2018年已達3473億元。2019年，全球香水消費市場規(guī)模迅速增長為3,906億元人民幣，增速達12.5%。2020年因疫情影響全球經濟增速有所下滑，仍突破4000億元規(guī)模。

香水市場供需格局

分國別或地區(qū)來看，中國香水大部分出口美國、英國、荷蘭等國家或地區(qū)，2019年中國香水出口美國金額達0.37億美元，占比達到20.49%;其次為英國，出口額達0.19億美元，占比達10.63%。出口荷蘭金額達0.18億美元，占比達10.18%。

在全球消費市場中，我國香水消費較少，2019年中國消費市場僅占2.5%，這同時也說明我國香水市場發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｅc此同時，隨著人民生活水平的不斷提高，我國香水市場的規(guī)模也在不斷的擴大，2020年我國香水市場達到125.7億元，同比增長26.7%。

香水從的奢侈品導入日常生活，開始在演繹品位、點綴情趣上充分表現，但是對多數消費者來說它依然屬于奢侈消費的范疇。夏奈爾、迪奧等國際香水品牌(50ml)價位基本上都在人民幣500～1000元之間。這個價位即使對于白領而言，也屬昂貴。盡管香水是品位和觀念的消費，但畢竟也一款供個人使用的商品，價格仍然對產品滲透具有重要影響，而國內香水品牌價格大都在20～50元之間，這樣的價格定位又讓消費者望而卻步，如何在品牌價值與價格間取得平衡，創(chuàng)造出真正具有高度性價比的香水產品可能是直接刺激放大消費需求，贏得市場突破與規(guī)模提升的重要一步。

香在人類文明幾千年的發(fā)展歷史中無處不在，除臭劑既用在寺院等莊嚴之地，也在飲食、醫(yī)療方面發(fā)揮極其重要的作用。各種產品、物品里散發(fā)出吸引人的味道，也給愛美人士增加自信和優(yōu)雅。因此，香的市場極其廣泛，不僅有香水，還有香薰、香氛。絕大多數人都不排斥香，更希望有香的體驗。

目前香氛消費主要為以“Z”為代表的年輕消費者們，這類型的消費者追求個性化設計，因此對于其來說小眾化獨具特色的香氛會更受歡迎。除此之外，香氛的購買具有較大的個體差異，不同消費者對于香氛的偏好也存在巨大差異，因此相較于其他化妝品細分行業(yè)大力拓展線上渠道而言，香氛行業(yè)更應該“反其道而行”，拓展線下體驗店。

想了解更多關于香水行業(yè)專業(yè)數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年版香水項目商業(yè)計劃書》。

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