2022年網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年5月5日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 339 15
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國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)發(fā)展如何?2021年，中國電影行業(yè)努力克服新冠肺炎疫情持續(xù)反復(fù)等不利影響，全年新上映電影數(shù)量554部，較2020年增長81.6%，已基本恢復(fù)至疫情前的供給水平。

2022年網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)發(fā)展如何?2021年，中國電影行業(yè)努力克服新冠肺炎疫情持續(xù)反復(fù)等不利影響，全年新上映電影數(shù)量554部，較2020年增長81.6%，已基本恢復(fù)至疫情前的供給水平。全國電影年度總票房恢復(fù)至疫情前的74%，且全年總票房和熒幕總數(shù)繼續(xù)保持全球第一。2022年春節(jié)檔(1月31日至2月6日)，全國城市影院電影票房為人民幣60.35億元，已超過2019年同期水平，位列中國影史第二。

2022第一季度(截至3月31日)愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷上新網(wǎng)絡(luò)電影公開分賬票房總規(guī)模為4.6億。其中，票房破千萬的網(wǎng)絡(luò)電影有14部，共瓜分票房2.57億。

在平臺策略調(diào)整和行業(yè)“提質(zhì)減量”大環(huán)境下，第一季度的網(wǎng)絡(luò)電影市場顯得低調(diào)了許多。整體來看，大盤市場爆款依舊缺失，但破千萬影片占比在持續(xù)走高，小片上線空間被不斷擠壓，中腰部項目卻迎來了比以往更多的冒尖機會。

在分賬模式更公平、平臺規(guī)則更健康的進步下，云影院票房的公開，讓網(wǎng)絡(luò)電影在規(guī)則透明之路上，繼續(xù)深耕。繼票房之后，各平臺分賬模式的公開，讓網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者在實現(xiàn)“耳清”之后，又迎來了“目明”的加持。

《2021中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報告》顯示，2021年網(wǎng)絡(luò)電影累計上線551部，較2020年769部下降28%，與上線數(shù)量減少同步的是網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量的提升：2021年網(wǎng)絡(luò)電影部均正片有效播放達到1363萬，同比增長了37%且正片有效播放在千萬以上的影片數(shù)量已達39%，同比增長了8個百分點。這也說明了行業(yè)結(jié)構(gòu)進一步被優(yōu)化，得到觀眾及市場認(rèn)可的作品越來越多。

據(jù)不完全統(tǒng)計，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三大平臺累計上線近20部，在數(shù)量上雖不及去年首屆網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的43部，但它們既涵蓋網(wǎng)絡(luò)電影中常見的類型，如喜劇《暴走財神3》《我不是酒神》，動作類《極地追擊》《斷金》，武俠類《張三豐》《倚天屠龍記》(上下);也有創(chuàng)新性題材嘗試，如科幻喜劇《縮小人特攻隊》《外星人事件2》等等，多種類型致力于滿足觀眾多樣化觀影需求。

2021年網(wǎng)絡(luò)電影的市場表現(xiàn)也反映出一些問題：制片及營銷成本不斷攀升，分賬票房卻遭遇瓶頸、最高觀影人次紀(jì)錄也未被刷新。如何獲取增量觀眾、怎么打破票房天花板、怎么將網(wǎng)絡(luò)電影的市場做大，怎么發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)電影和院線作用等問題都是2022年擺在行業(yè)面前的問題。

愛奇藝電影及海外業(yè)務(wù)事業(yè)群總裁楊向華此前在接受媒體采訪時也曾表示：現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式存在票房收益天花板，“分賬模式單價太低，乘上觀影人次也難以破億，會員模式給網(wǎng)絡(luò)電影的分賬單價也無法繼續(xù)提高，探索新商業(yè)模式，才能有一億線上收入的可能性?！?/p>

新規(guī)還取消了平臺定級的合作模式，并以票房表現(xiàn)(播放時長、轉(zhuǎn)化率、評分等)來匹配推廣資源。這意味著，網(wǎng)絡(luò)電影將直面觀眾和市場，并且推廣資源更加靈活且精準(zhǔn)地向真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傾斜，讓用戶真正喜歡、觀影意愿更強、口碑更好的內(nèi)容有更多的票房發(fā)揮空間。

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