蜂花一夜爆賣上萬(wàn)瓶 護(hù)發(fā)素行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年5月19日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 549 30
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據(jù)報(bào)道稱，蜂花一直主打價(jià)格親民的路線，最具代表性的淡黃色護(hù)發(fā)素產(chǎn)品被消費(fèi)者熟知。官方旗艦店數(shù)據(jù)顯示，這款蜂花小麥蛋白護(hù)發(fā)素1L裝是店鋪品類銷量第一名，最近30天超3萬(wàn)人付款，但售價(jià)僅為20.8元，遠(yuǎn)低于主流外資品牌。此外，蜂花還有洗發(fā)露、焗油膏、發(fā)膜、潤(rùn)膚乳

據(jù)報(bào)道稱，蜂花一直主打價(jià)格親民的路線，最具代表性的淡黃色護(hù)發(fā)素產(chǎn)品被消費(fèi)者熟知。官方旗艦店數(shù)據(jù)顯示，這款蜂花小麥蛋白護(hù)發(fā)素1L裝是店鋪品類銷量第一名，最近30天超3萬(wàn)人付款，但售價(jià)僅為20.8元，遠(yuǎn)低于主流外資品牌。此外，蜂花還有洗發(fā)露、焗油膏、發(fā)膜、潤(rùn)膚乳等產(chǎn)品，單價(jià)基本都在百元以下。

企查查顯示，上海蜂花日用品有限公司注冊(cè)資本3280萬(wàn)元，法定代表人、實(shí)際控制人為顧錦文，持股比例為90%，繳納社保人數(shù)為234人。2022年在中國(guó)亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)會(huì)等評(píng)出的中國(guó)創(chuàng)新品牌中排行第294位。據(jù)了解，蜂花品牌在1985年創(chuàng)立于上海，是國(guó)內(nèi)第一個(gè)液體洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素品牌，也是日化行業(yè)民族品牌的代表。

蜂花一夜爆賣上萬(wàn)瓶

5月19日凌晨，在蜂花旗艦店銷量最好的一款小麥蛋白護(hù)發(fā)素家庭裝月銷為2萬(wàn)+，到5月19日上午11點(diǎn)，這一款銷量就變成了4萬(wàn)+，也就是說(shuō)在短短10小時(shí)內(nèi)，該店僅這一款產(chǎn)品就賣出了上萬(wàn)瓶。這已經(jīng)不是第一次網(wǎng)友“沖動(dòng)消費(fèi)”，去年底因傳聞瀕臨破產(chǎn)上熱搜后，網(wǎng)友也是一夜之間購(gòu)買(mǎi)了上萬(wàn)瓶蜂花產(chǎn)品。

此次蜂花熱搜還讓不少網(wǎng)友聯(lián)想到鴻星爾克、白象方便面等品牌，這些國(guó)貨品牌曾因?yàn)闉?zāi)情、雇傭殘障人士等原因意外走紅，甚至引來(lái)一波“野性消費(fèi)”，但消費(fèi)熱情也很快“退燒”。國(guó)貨消費(fèi)在近些年漸漸成為潮流，業(yè)內(nèi)人士提醒，短暫的營(yíng)銷熱度并不能代替長(zhǎng)期品牌建設(shè)的耕耘。

據(jù)悉，護(hù)發(fā)素品牌蜂花的營(yíng)收也穩(wěn)定可觀，在國(guó)內(nèi)洗護(hù)市場(chǎng)占據(jù)相當(dāng)份額。在中國(guó)市場(chǎng)護(hù)發(fā)素TOP10的排名中，蜂花僅次于資生堂和潘婷。目前，蜂花的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋國(guó)內(nèi)1600多個(gè)縣級(jí)以上城市，實(shí)體終端也進(jìn)入了630多家大賣場(chǎng)、超市、連鎖店，而且還入駐了淘寶、京東、拼多多等多家電商平臺(tái)。因此，憑借著36年來(lái)幾乎不漲價(jià)、不更改包裝等，蜂花穩(wěn)固住了大批老客戶，在國(guó)貨市場(chǎng)中依舊占有一席之地。目前，其包含100ml洗發(fā)露與100ml護(hù)發(fā)素的旅行套裝，僅售價(jià)9.9元，甚至大瓶裝的洗發(fā)水，售價(jià)也不超30元。

有行業(yè)人士表示，洗發(fā)水與護(hù)發(fā)素等產(chǎn)品，成本本就不高，普通產(chǎn)品每斤可能不足五元，之所以價(jià)格高，很大一部分原因在于包裝和營(yíng)銷，而蜂花之所以營(yíng)收穩(wěn)定有利可圖，原因也在于其節(jié)省了包裝與營(yíng)銷的支出，使得產(chǎn)品更貼近成本價(jià)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年護(hù)發(fā)素行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

護(hù)發(fā)素，是專門(mén)為香波洗發(fā)后使用的護(hù)發(fā)產(chǎn)品，使用時(shí)讓它們?cè)陬^發(fā)上短暫的停留，然后用水清洗，達(dá)到調(diào)理頭發(fā)的作用。護(hù)發(fā)素通過(guò)吸附在毛發(fā)表面上，形成涂層，使得毛發(fā)平滑，整體呈現(xiàn)良好狀態(tài)的物質(zhì)。

二十世紀(jì)90年代，隨著環(huán)境污染、燙發(fā)、染發(fā)等各種因素的影響增多，頭發(fā)受損的幾率也提高了。因此，人們對(duì)于頭發(fā)的護(hù)理更加重視，傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單護(hù)發(fā)逐漸被深層護(hù)發(fā)概念所取代。二合一香波加護(hù)發(fā)素的護(hù)發(fā)方式開(kāi)始出現(xiàn)。

護(hù)發(fā)素行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

從市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，女性消費(fèi)群體正在摒棄傳統(tǒng)的護(hù)發(fā)素，轉(zhuǎn)而使用更多免洗型護(hù)發(fā)精油/精華和發(fā)膜，2020年42%的中國(guó)女性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)免洗型護(hù)發(fā)精油/精華，34%的中國(guó)女性消費(fèi)者在2020年購(gòu)買(mǎi)過(guò)發(fā)膜。2020年，男性逐漸使用更多護(hù)發(fā)產(chǎn)品，2020年有16%的中國(guó)男性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)護(hù)發(fā)素，較2019的11%已有所提升。

近年來(lái)，隨著人們生活壓力增大，脫發(fā)現(xiàn)象越來(lái)越受到人們的重視，作為中醫(yī)發(fā)祥地，我國(guó)護(hù)發(fā)美發(fā)生產(chǎn)企業(yè)逐漸開(kāi)始研發(fā)中醫(yī)治療脫發(fā)的相關(guān)產(chǎn)品，如霸王等。與此同時(shí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者逐漸開(kāi)始關(guān)注護(hù)發(fā)美發(fā)產(chǎn)品的生產(chǎn)成分，綠色、溫和、刺激性小的天然成分受到較大青睞。

護(hù)發(fā)素的主要成分通常有表面活性劑、輔助表面活性劑、陽(yáng)離子調(diào)理劑、增脂劑、油份、螯合劑、防腐劑、色素、香精及其他活性成分。在中國(guó)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，94%的中國(guó)城市消費(fèi)者認(rèn)為護(hù)發(fā)和護(hù)膚一樣重要。護(hù)發(fā)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的需求將帶動(dòng)中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，據(jù)英敏特研究顯示，到2025年，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到605億元人民幣。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年護(hù)發(fā)素行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年護(hù)發(fā)素行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  隨著護(hù)發(fā)素行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的護(hù)發(fā)素企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前...

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