按摩椅行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 按摩椅出口業(yè)務(wù)將逐步走穩(wěn)

• 2022年5月19日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1361 89
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經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)家庭可支配收入增長(zhǎng)，居民健康養(yǎng)生觀念逐漸形成，消費(fèi)者健康需求逐漸激發(fā)按摩椅市場(chǎng)活力。特別是今天的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，消費(fèi)需求的成長(zhǎng)已經(jīng)代替經(jīng)濟(jì)收入增加，成為市場(chǎng)發(fā)展的主要因素。

按摩椅行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

按摩椅是按摩器具的核心品類，在按摩器具中占據(jù)較大的市場(chǎng)份額。按摩椅通過(guò)手工驅(qū)動(dòng)、電動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)或電磁振動(dòng)模擬按摩師的各種按摩手法，對(duì)身體器官、肌肉、穴位等部位產(chǎn)生按摩刺激反射作用，起到加強(qiáng)人體新陳代謝、消除疲勞等保健功效。這些功效對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)高度緊張的社會(huì)生活，無(wú)疑是重要的"價(jià)值補(bǔ)充"。

2003年以后，我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入大幅度增加，為國(guó)產(chǎn)按摩椅品牌崛起埋下了伏筆。進(jìn)入2016年，國(guó)內(nèi)按摩椅市場(chǎng)百花齊放，消費(fèi)者在電商平臺(tái)搜索"按摩椅"會(huì)出現(xiàn)不同價(jià)位的品牌產(chǎn)品。經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)家庭可支配收入增長(zhǎng)，居民健康養(yǎng)生觀念逐漸形成，消費(fèi)者健康需求逐漸激發(fā)按摩椅市場(chǎng)活力。特別是今天的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，消費(fèi)需求的成長(zhǎng)已經(jīng)代替經(jīng)濟(jì)收入增加，成為市場(chǎng)發(fā)展的主要因素。

按摩椅市場(chǎng)在飛速發(fā)展我們是有目共睹的，人們的健康意識(shí)不斷提升可以歸為內(nèi)部原因，而"共享按摩椅"的出現(xiàn)也是促進(jìn)我國(guó)按摩椅市場(chǎng)飛速發(fā)展的重要原因，雖然由于其產(chǎn)品特殊性，共享按摩椅發(fā)展至今并沒(méi)有到一個(gè)預(yù)期的效果，但共享按摩椅的出現(xiàn)卻極大的提高了人們對(duì)于按摩椅的認(rèn)知，同時(shí)也促進(jìn)了家用按摩椅的火速發(fā)展。

從供需方面來(lái)看，日資品牌盡管生產(chǎn)量較大，其主要在本土市場(chǎng)銷售，產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率并不高;美國(guó)品牌在行業(yè)內(nèi)擁有一定的市場(chǎng)知名度，但產(chǎn)品差異化程度不大，其市占率和知名度要低于日企;國(guó)產(chǎn)品牌作為后起之秀，在持續(xù)提升研發(fā)投入、改善產(chǎn)品質(zhì)量的情況下，品牌和產(chǎn)品已經(jīng)逐漸受到市場(chǎng)的接受與認(rèn)可，成為按摩椅行業(yè)中不可忽略的力量。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)電動(dòng)按摩椅行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析

相關(guān)資料顯示：2020年按摩椅市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到150.3億元，僅上半年線上按摩椅零售額就增長(zhǎng)了68%，預(yù)計(jì)在未來(lái)的三年中，按摩椅將保持年均10%的增速增長(zhǎng)，到2025年的時(shí)候，我國(guó)按摩椅市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到400億元。

目前，我國(guó)按摩椅市場(chǎng)呈現(xiàn)中、日、美國(guó)品牌三足鼎立競(jìng)爭(zhēng)格局。以線上渠道為例，主流品牌包括奧佳華、榮泰、艾力斯特、松下、海爾、摩摩噠、西屋、歐利華、富士、傲勝(OSIM)、樂(lè)金健康(樂(lè)摩吧)等。從品牌陣營(yíng)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌在數(shù)量上已經(jīng)遠(yuǎn)超進(jìn)口品牌。

按摩椅行業(yè)不斷成熟，人們對(duì)于按摩椅的需求也在不斷增多，這就意味著按摩椅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，現(xiàn)在幾乎市面上的絕大部分家居產(chǎn)品都在朝著"智能化"方向發(fā)展，家用按摩椅作為家用的產(chǎn)品自然也不例外，被賦予"智能標(biāo)簽"的按摩椅也被越來(lái)越多人所認(rèn)可。

按摩椅出口業(yè)務(wù)將逐步走穩(wěn)

激烈的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致按摩椅企業(yè)的出海市場(chǎng)趨向多元化，疫情期間，宅經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了按摩椅跨境電商的發(fā)展。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的外貿(mào)廠家開始通過(guò)跨境電商做自主品牌，逐步擺脫代工廠家低毛利的現(xiàn)狀，溢價(jià)能力也不斷增強(qiáng)。

短期而言，按摩椅企業(yè)出海能夠拓展新市場(chǎng)，幫助企業(yè)減輕壓力;長(zhǎng)期而言，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，單純依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)終究會(huì)被大浪淘沙。改善產(chǎn)品、調(diào)整結(jié)構(gòu)、提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力、積極多元化拓展，才能讓按摩椅企業(yè)在出口市場(chǎng)中保持長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，伴隨海外產(chǎn)能釋放，出口業(yè)務(wù)會(huì)逐步走穩(wěn)。

想要了解更多按摩椅行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)電動(dòng)按摩椅行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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