2022年潮玩行業(yè)發(fā)展趨勢及市場規(guī)模調(diào)研分析

• 2022年6月17日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 608 34
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隨著潮玩市場持續(xù)發(fā)展，預(yù)期未來4年仍將保持20%以上的高速增長，至2024年市場規(guī)模達(dá)到763億元。中國潮玩行業(yè)正處于高速增長期，未來有望成為全球潮玩消費(fèi)的核心市場之一。

潮玩發(fā)展現(xiàn)狀、潮玩行業(yè)前景如何?隨著潮玩市場持續(xù)發(fā)展，預(yù)期未來4年仍將保持20%以上的高速增長，至2024年市場規(guī)模達(dá)到763億元。中國潮玩行業(yè)正處于高速增長期，未來有望成為全球潮玩消費(fèi)的核心市場之一。

2022年潮玩行業(yè)發(fā)展趨勢及市場規(guī)模調(diào)研分析

潮流玩具是指巧妙融合了潮流文化及內(nèi)容的玩具。潮流玩具涵蓋產(chǎn)品種類繁多，其中包括盲盒、手辦、GK手辦及成人拼裝玩具。傳統(tǒng)玩具通常供兒童玩耍，而潮流玩具則以整體介于15至40歲，追求從表達(dá)個(gè)性和態(tài)度以及和他人分享摯愛獲得情感價(jià)值的年輕人為目標(biāo)受眾及傳統(tǒng)玩具主要以大規(guī)模出售，收藏價(jià)值有限或?yàn)榱?，而潮流玩具偶爾以限量版出售，具有一定收藏價(jià)值。

潮流玩具零售現(xiàn)為潮流玩具IP的主要變現(xiàn)方式，成功的IP具有遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其原始形式的重大商業(yè)價(jià)值。隨著領(lǐng)先的潮流玩具IP在粉絲中大受歡迎，授權(quán)及改編提供額外變現(xiàn)機(jī)會，以將潮流玩具IP的價(jià)值擴(kuò)展至廣泛領(lǐng)域，如授權(quán)商品(玩具除外)、廣告、視頻游戲、電影、漫畫書等。

近年來，潮流玩具的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，而沉浸式體驗(yàn)、短視頻傳播等模式對一些潮流玩具的迅速推廣更是起到了推波助瀾的作用。潮流玩具屬于“驚喜經(jīng)濟(jì)”，具有社交、收藏、娛樂等社會屬性，正成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年玩具市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》顯示

潮玩盲盒自然是玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向之一。中國的潮流玩具零售市場仍處于早期階段，未來有較大增長空間。Z世代年輕消費(fèi)群體已成為我國消費(fèi)市場主力之一，潮玩盲盒在泡泡瑪特等公司引領(lǐng)下正在加速發(fā)展。

從占比份額來看，泡泡瑪特作為領(lǐng)軍企業(yè)，在淘系平臺銷售額占比達(dá)29%左右，其次是尋找獨(dú)角獸等行業(yè)內(nèi)代表性企業(yè)。預(yù)計(jì)隨著潮玩行業(yè)的逐漸成熟，頭部企業(yè)將憑借在IP以及渠道方面的優(yōu)勢，形成品牌效應(yīng)并提高市占率，行業(yè)集中度有望提升。

從用戶潮流玩具購買因素來看，因?yàn)槌绷魍婢叩馁徺I用戶主要為追求潮流或獲取藝術(shù)性，其IP和外觀等對于用戶影響較大，根據(jù)調(diào)研，中國潮玩行業(yè)消費(fèi)者購買主要考慮因素主要有品牌、外觀和價(jià)格等，分別占比63.7%、63.2%和58.3%?？梢娡庥^精美的優(yōu)質(zhì)IP是維持存量消費(fèi)者心智及吸引新消費(fèi)者的最重要因素之一。企業(yè)持續(xù)注重ip運(yùn)營和外觀將是發(fā)展的關(guān)鍵因素。

從購買頻次來看，57.1%的Z世代不定期購買潮流玩具，而沒買過的Z世代僅占25.9%。從價(jià)格接受范圍來看，Z世代對于潮玩的價(jià)格接受范圍普遍在101-500元之間，占比31.6%;但高價(jià)接受度也在Z世代身上呈現(xiàn)出來，接受范圍為500元以上的占比約為20%。

伴隨著網(wǎng)絡(luò)的出生，Z世代追求社交認(rèn)同與自我實(shí)現(xiàn)、愿意為知識以及喜歡的一切付費(fèi)，新興的消費(fèi)理念將成為未來市場消費(fèi)理念的主流思想，企業(yè)應(yīng)當(dāng)迎合Z世代的消費(fèi)特點(diǎn)和理念制定適合的發(fā)展戰(zhàn)略。

目前我國潮玩市場整體行業(yè)集中度仍較低，主要原因是潮玩市場仍處于發(fā)展紅利期。從供給端來看，由于IP來源廣泛，代工廠數(shù)量眾多，疊加銷售渠道可依靠無人零售機(jī)以及線上平臺快速成型，因此眾多企業(yè)被行業(yè)用戶紅利和較低的進(jìn)入壁壘所吸引，進(jìn)入潮流玩具行業(yè)。

潮流玩具IP營運(yùn)商可能授權(quán)其他公司在數(shù)字游戲、電影、劇集及電視節(jié)目及動畫片中改編其IP以進(jìn)行商業(yè)應(yīng)用。數(shù)據(jù)顯示，中國IP改編娛樂市場于2015年至2019年按復(fù)合年增長率21.8%增長，2019年達(dá)3080億元，且預(yù)期于2021年市場總規(guī)模將達(dá)4039億元。

中國的潮流玩具零售市場仍處于早期階段，并在過去數(shù)年證實(shí)了它快速增長的速度。中國潮流玩具零售的市場規(guī)模由2015年63億元增加至2019年207億元，復(fù)合年增長率為34.6%。中國潮流玩具的受歡迎程度越來越高，2021年將會有一個(gè)大幅度增長，市場規(guī)模高達(dá)366億元。

潮流玩具中注入了消費(fèi)者耳熟能詳?shù)某绷魑幕膬?nèi)容，同時(shí)擁有著時(shí)尚設(shè)計(jì)及審美價(jià)值，可持作展示、收藏或交換使用。潮流玩具往往會帶來愉悅感及陪伴感，令消費(fèi)者感到慰藉及舒適，而粉絲可通過購買不同的潮流玩具表達(dá)其獨(dú)特的生活方式及社會地位。隨著忠實(shí)粉絲群體的不斷擴(kuò)大，中國的潮流玩具零售市場也在快速壯大。

潮玩行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析潮玩未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘潮玩行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年玩具市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》。報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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