2022年公關(guān)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展前景分析

• 2022年7月15日 yangxianyu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 738 44
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全球公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)將在經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖和發(fā)展中獲取更多的市場(chǎng)，并且依靠著信息通信技術(shù)的快速發(fā)展，公關(guān)企業(yè)的業(yè)務(wù)水平和程序創(chuàng)新也將得到進(jìn)一步加強(qiáng)。未來(lái)在2021-2026年中全球公共關(guān)系代理行業(yè)預(yù)計(jì)將以1.6%的年均增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，即從467億美元增長(zhǎng)至516億美元。

2022年公關(guān)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展前景分析

公關(guān)行業(yè)屬于現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)，公關(guān)企業(yè)通過(guò)充分理解企業(yè)傳播需求，專業(yè)分析公眾群體與媒體的訴求，有效完成公關(guān)策劃、公關(guān)活動(dòng)、公關(guān)稿件發(fā)布等服務(wù)，其核心業(yè)務(wù)包括品牌傳播、危機(jī)管理、數(shù)字媒體營(yíng)銷等。

近年來(lái)，中國(guó)公關(guān)行業(yè)上游參與主體正逐漸由數(shù)字媒體占據(jù)主導(dǎo)媒體市場(chǎng)地位，傳統(tǒng)媒體資源影響力不斷減小。在此背景下，數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)需求迅速上升，為拓展收入模式、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，公關(guān)企業(yè)相繼設(shè)立數(shù)字營(yíng)銷部門、將媒體投放、數(shù)字廣告等數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)納入業(yè)務(wù)范圍，逐步由公關(guān)公司向數(shù)字營(yíng)銷公司轉(zhuǎn)型。

公關(guān)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)顯示，從2011-2020年全球公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模在波動(dòng)變化，總體來(lái)說(shuō)，全球公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度快于整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，但是全球公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)慢于全球商業(yè)活動(dòng)部門的整體增長(zhǎng)。2011年，公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為372.72億美元，2019年全球公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)到478.06億元，2020年由于疫情原因同比下降7.75%，為411.03億美元。

2020年整個(gè)市場(chǎng)的年?duì)I業(yè)規(guī)模約為688.7億元人民幣，年?duì)I業(yè)額增長(zhǎng)率為3.1%，略高于全年GDP2.3%的增幅，利潤(rùn)增長(zhǎng)率為1.2%。受疫情和整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，行業(yè)收入與上一年度相比，增幅有較大的回落。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)公關(guān)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

未來(lái)隨著公關(guān)行業(yè)產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)，本土中小企業(yè)重點(diǎn)投資營(yíng)銷公關(guān)，大型且實(shí)力雄厚的企業(yè)向跟精細(xì)化的企業(yè)公關(guān)業(yè)務(wù)和數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展。

全球公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)將在經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖和發(fā)展中獲取更多的市場(chǎng)，并且依靠著信息通信技術(shù)的快速發(fā)展，公關(guān)企業(yè)的業(yè)務(wù)水平和程序創(chuàng)新也將得到進(jìn)一步加強(qiáng)。未來(lái)在2021-2026年中全球公共關(guān)系代理行業(yè)預(yù)計(jì)將以1.6%的年均增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，即從467億美元增長(zhǎng)至516億美元。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)公關(guān)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)公關(guān)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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