疫情下逆勢(shì)增長(zhǎng) 2022中國(guó)奢侈品市場(chǎng)現(xiàn)狀與未來(lái)投資趨勢(shì)分析

• 2022年8月3日 HuangWenYu來(lái)源：工人日?qǐng)?bào) 668 39
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2022年上半年，多個(gè)奢侈品牌宣布提價(jià)，奢侈品市場(chǎng)“漲”聲一片。在奢侈品“保值增值”預(yù)期下，一些消費(fèi)者受到刺激，動(dòng)起了投資的念頭。奢侈品在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱(chēng)為非生活必需品。

國(guó)內(nèi)奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀

2022年上半年，多個(gè)奢侈品牌宣布提價(jià)，奢侈品市場(chǎng)“漲”聲一片。在奢侈品“保值增值”預(yù)期下，一些消費(fèi)者受到刺激，動(dòng)起了投資的念頭。

奢侈品在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱(chēng)為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無(wú)形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2022年奢侈品牌香奈兒再次提高產(chǎn)品售價(jià)，開(kāi)云、路易威登、勞力士等奢侈品集團(tuán)也陸續(xù)傳出漲價(jià)的消息，路易威登在全球范圍之內(nèi)提高了價(jià)格，漲幅為5%～15%。奢侈品漲價(jià)后其銷(xiāo)售并未受到負(fù)面影響，漲價(jià)甚至刺激了消費(fèi)。

2021年以來(lái)，部分奢侈品甚至漲幅高達(dá)95%。就算按照平均漲幅看，大部分奢侈品價(jià)格漲幅也達(dá)到5%～20%。勞力士?jī)r(jià)格漲幅在過(guò)去一年中，不僅領(lǐng)先于道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)的表現(xiàn)，還遠(yuǎn)超黃金和房地產(chǎn)等其他投資。

疫情前，中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)的奢侈品大約占市場(chǎng)份額的35%，但是這里面僅有三分之一發(fā)生在中國(guó)地區(qū)，超過(guò)三分之二的奢侈品消費(fèi)是在海外購(gòu)買(mǎi)的。2020年全年，美國(guó)及歐洲的奢侈品市場(chǎng)需求在受到疫情沖擊后預(yù)計(jì)將整體萎縮45%，而來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的需求卻仍有30%的增長(zhǎng)。受疫情影響，2020年境內(nèi)市場(chǎng)在中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)的占比達(dá)到70%至75%，創(chuàng)歷史新高。

業(yè)內(nèi)人士指出，疫情期間，消費(fèi)者對(duì)于頭部奢侈品牌熱門(mén)產(chǎn)品的追捧，讓供需關(guān)系失去平衡，進(jìn)一步促使奢侈品價(jià)格扶搖直上。奢侈品牌希望利用這種稀缺性變成一個(gè)“更被人渴望的品牌”。

2022年線下奢侈品零售行業(yè)加速恢復(fù)，天貓618線上消費(fèi)季也進(jìn)一步釋放奢侈品消費(fèi)需求。618預(yù)售一開(kāi)始，消費(fèi)者便涌入天貓奢品追新，超300款新品在預(yù)售首日銷(xiāo)售一空。奢侈品+線上電商，在天貓奢品，包括Gucci古馳、Prada普拉達(dá)在內(nèi)的超30個(gè)奢侈品牌的近萬(wàn)款商品，上線了“奢禮定制”服務(wù)，消費(fèi)者可實(shí)現(xiàn)商品鐫刻、尊享禮盒和禮品卡的個(gè)性化定制。業(yè)內(nèi)人士曾指出，預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，而天貓將持續(xù)引領(lǐng)奢侈品線上市場(chǎng)增長(zhǎng)。

隨著奢侈品漲價(jià)常態(tài)化，二手奢侈品市場(chǎng)活躍度進(jìn)一步提升。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模由2020年的285億元，擴(kuò)大到2021年的470億元，一年內(nèi)增長(zhǎng)了65%。奢侈品頻繁漲價(jià)，讓許多人有了投資的念頭。

對(duì)于奢侈品公司而言，不管是從尊重消費(fèi)者的角度出發(fā)，還是重視自己品牌的聲譽(yù)，高端消費(fèi)品牌應(yīng)該把精力花在為消費(fèi)者提供好的產(chǎn)品和服務(wù)上，以求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。對(duì)于消費(fèi)者而言，其消費(fèi)都應(yīng)該建立在已有的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上，量入為出、理性選擇、適度消費(fèi)、有所節(jié)制，不能圖漲價(jià)前的便宜而過(guò)度消費(fèi)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，奢侈品企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，奢侈品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些奢侈品細(xì)分...

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