2022年展覽服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場營銷規(guī)劃分析

• 2022年8月9日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 951 59
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隨著我國展覽繼續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、政策環(huán)境持續(xù)利好、發(fā)展格局不斷優(yōu)化、基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善、品牌建設(shè)穩(wěn)步推進，行業(yè)實現(xiàn)良性健康發(fā)展，并在現(xiàn)代化經(jīng)濟體系建設(shè)中發(fā)揮愈加重要的作用。

展覽服務(wù)市場中心、展覽服務(wù)行業(yè)怎么樣？隨著我國展覽繼續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、政策環(huán)境持續(xù)利好、發(fā)展格局不斷優(yōu)化、基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善、品牌建設(shè)穩(wěn)步推進，行業(yè)實現(xiàn)良性健康發(fā)展，并在現(xiàn)代化經(jīng)濟體系建設(shè)中發(fā)揮愈加重要的作用。

2022年展覽服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場營銷規(guī)劃分析

展覽會既是信息，通訊和娛樂的綜合，也是唯一的在面對面溝通中充分挖掘五官感覺的營銷媒介。20世紀(jì)盡管出現(xiàn)高速的電子通訊方式，展覽會，作為臨時的市場，仍然是最專業(yè)、有效的銷售工具。展覽服務(wù)，又稱會議及展覽服務(wù)(會展服務(wù)、展會服務(wù)等)，是指為商品流通、促銷、展示、經(jīng)貿(mào)洽談、民間交流、企業(yè)溝通、國際往來等舉辦的展覽和會議。

近年來，在經(jīng)濟整體復(fù)蘇放緩的大環(huán)境下，全球展覽業(yè)直面挑戰(zhàn)，抓住機遇，在曲折中發(fā)展，保持了穩(wěn)步增長態(tài)勢。總體而言，全球展覽業(yè)呈現(xiàn)出市場集中度不斷提高、國際化程度大幅提升、新興市場發(fā)展迅猛等趨勢。伴隨著世界展覽業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，中國展覽業(yè)從上世紀(jì)90年代末開始進入快速發(fā)展通道，歷經(jīng)近20年發(fā)展，目前已躍升為全球展覽規(guī)模最大的國家。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2026年中國展覽服務(wù)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示

在中國境內(nèi)舉辦的所有規(guī)模展覽中，5萬平方米以上中大型規(guī)模展覽合計占比達51.3%，中國展覽服務(wù)行業(yè)正逐漸向規(guī)?；k展轉(zhuǎn)變。不同行業(yè)展覽舉辦數(shù)量和規(guī)模差異化明顯，輕工業(yè)展覽在辦展數(shù)量和辦展面積上均位居所有行業(yè)之首，占比分別為39.9%和43.7%;服務(wù)業(yè)展覽辦展數(shù)量和辦展面積實現(xiàn)雙增長，同比分別增長13.4%和17.2%。

受益于國家“一帶一路”建設(shè)的實施、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級和行業(yè)自身創(chuàng)新驅(qū)動步伐的加快，數(shù)據(jù)顯示，2019年全國展覽經(jīng)濟直接產(chǎn)值達6055.2億元，同比增長約為2.91%，展覽直接產(chǎn)值在當(dāng)年國內(nèi)生產(chǎn)總值(99.09萬億元)中的占比為0.61%，在全國第三產(chǎn)業(yè)增加值中的占比為1.13%。展覽直接產(chǎn)值在國民經(jīng)濟中的比重相對保持穩(wěn)定。預(yù)計2021年也將會持續(xù)增長，產(chǎn)值可達6802.0億元。

跨省參展或國外參展，展臺的設(shè)計、加工訂制、搭建，物料的運輸，企業(yè)參展人員的食宿交通安排，參展客戶活動安排等諸多內(nèi)容一直以來都是參展企業(yè)頭疼的問題。展覽服務(wù)企業(yè)如果能在這些細節(jié)工作上做好認真挖掘，不僅能贏得客戶的信賴和滿意度，還能為將來展覽服務(wù)在橫向上的拓展奠定堅實基礎(chǔ)。

展覽項目并購即是展覽業(yè)發(fā)展的內(nèi)在市場規(guī)律，也是我國從展覽大國走向展覽強國的必由之路。因而，未來較長的一段時期內(nèi)，展覽項目并購將成為展覽行業(yè)組織化程度不斷提升的“新常態(tài)”。特別是伴隨著越來越多本土展覽公司的掛牌上市，中國展覽企業(yè)的資本實力進一步提升，與之相對應(yīng)，展覽項目的并購有望改變以往以外國展覽公司并購中國展覽項目為主的傳統(tǒng)局面，中國本土的展覽公司有望走上前臺，加入到國際展覽項目并購的進程中。

近年來，現(xiàn)代多媒體技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)的廣泛應(yīng)用進一步拓寬了展示內(nèi)容及手段、延伸了展覽展示的功能性，使行業(yè)從傳統(tǒng)、靜態(tài)的設(shè)計形式向著科技與藝術(shù)融于一體的綜合性設(shè)計轉(zhuǎn)變。多媒體技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)不斷發(fā)展，將引導(dǎo)傳統(tǒng)的展覽展示模式將向智能化、智慧化方向轉(zhuǎn)型，對行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極效應(yīng)。

展覽服務(wù)行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析展覽服務(wù)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘展覽服務(wù)行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國展覽服務(wù)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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