《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》發(fā)布 二次元經(jīng)濟發(fā)展情況

• 2022年8月10日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1185 77
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白皮書顯示，我國泛二次元用戶規(guī)模不斷增長，2021年達到近4.6億人，其中有購買周邊、游戲付費、購買漫畫等消費行為的結(jié)構(gòu)人數(shù)占比分別達到56.2%、48.5%、47.3%。

《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》發(fā)布

白皮書顯示，我國泛二次元用戶規(guī)模不斷增長，2021年達到近4.6億人，其中有購買周邊、游戲付費、購買漫畫等消費行為的結(jié)構(gòu)人數(shù)占比分別達到56.2%、48.5%、47.3%。Z世代群體作為泛二次元用戶的組成部分，占比在60%以上。在等多種因素的助推下，我國二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)快速增長。預計2026年其規(guī)模有望達到1200億元。

二次元經(jīng)濟發(fā)展情況

中國的二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中，動畫市場發(fā)展較為成熟，表現(xiàn)為商業(yè)模式成熟，且中國原創(chuàng)動畫的內(nèi)生力加強，漫畫改編或成為新藍海;二次元游戲市場風頭正勁，自研游戲的實力增強，并反向輸出海外，比如日本市場。

我國二次元用戶中，95后群體占比達到60%以上，是消費主力軍，85后群體占比為20%以上。由此可以看出，年輕一代是我國二次元產(chǎn)業(yè)的主要用戶群體，這一群體付費意愿更高，二次元產(chǎn)品消費意愿更為強烈，利好二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二次元用戶結(jié)構(gòu)較為年輕，主要集中在一二線城市，近半二次元游戲用戶在二線城市以上，二次元游戲在大城市的滲透程度較高。

目前，中國政府推行了一系列政策，用來發(fā)展二次元產(chǎn)業(yè)，尤其是二次元產(chǎn)業(yè)下的動漫產(chǎn)業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)。政府在近些年重點推動了二次元相關(guān)產(chǎn)業(yè)的稅收減免、資金扶持、版權(quán)保護等方面。同時，從另外一方面，通過實行一系列管理措施，保證二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展，比如國家網(wǎng)信辦，聯(lián)合多部門執(zhí)行的“凈網(wǎng)行動”，讓二次元網(wǎng)絡空間變得更加清朗。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年中國二次元經(jīng)濟行業(yè)市場競爭格局分析及發(fā)展前景預測報告》分析

中國的二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入爆發(fā)期。具體表現(xiàn)為，2020年整體市場規(guī)模達可達一千億，年增速達到32.7%。泛二次元用戶預計2023年達到5億。單筆投融資金額顯著上升。總體來看，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)仍然有突破機會，而周邊延伸產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)具有較大潛力。

在二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯來看，從歷史上看，二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入爆發(fā)期，產(chǎn)業(yè)鏈趨于成熟;從文化上看，二次元文化正在從亞文化向大眾文化邁進;從內(nèi)容生產(chǎn)看，圍繞二次元IP，產(chǎn)品與產(chǎn)品，產(chǎn)品與消費者構(gòu)成互動關(guān)系，進而讓它本身增值;從營銷價值看，二次元成為市場營銷的新落腳點;從政策上來看，促進和監(jiān)管政策為二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護航。

二次元虛擬偶像的商業(yè)化趨于成熟 借助直播拓展收入空間

二次元虛擬偶像最早可以追溯到上個世紀的八十年代，在日本動畫作品《超時空要塞》當中，女主角林明美是動畫里，未來世界的虛擬偶像，她的高人氣讓廠商龍之子工作室，以林明美的名義，結(jié)合聲優(yōu)飯島真理的聲音發(fā)售了音樂專輯，并大獲成功。21世紀，真正把虛擬偶像帶到消費者的眼前，是日本音樂軟件公司CRYPTON，運用VOCALOID技術(shù)開發(fā)而成的初音未來，自初音未來以后，誕生了一批虛擬偶像。虛擬偶像的廠商們不斷探索變現(xiàn)渠道，逐漸形成了較為成熟的商業(yè)模式。

以初音未來為代表的，第一代二次元虛擬偶像往往通過廣告代言、IP授權(quán)、音樂唱片及演唱會為主要收入來源，但是隨著絆愛這樣的Vtuber興起，二次元虛擬偶像直播化的趨勢變得越來越明顯了。

二次元虛擬偶像直播化，降低了直播主播成為虛擬偶像的門檻，擴大了二次元虛擬偶像的基數(shù)。更重要的是，二次元虛擬偶像企劃下的虛擬藝人們，也通過直播，迅速積累自身的人氣，并獲得可觀的直播打賞收入。過去一年，有超過3萬名虛擬主播在B站開播，同比上升40%。

想要了解更多二次元行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國二次元經(jīng)濟行業(yè)市場競爭格局分析及發(fā)展前景預測報告》。

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  2022-2027年中國二次元經(jīng)濟行業(yè)市場競爭格局分析及發(fā)展前景預測報告

  二次元經(jīng)濟是指基于互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)，通過開放共創(chuàng)培育明星IP，并基于多內(nèi)容形態(tài)的共生經(jīng)濟體，構(gòu)建具備大眾影響力的二次元文化消費者形態(tài)。本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大...

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