直播帶貨行業(yè)市場深度調(diào)研

• 2022年10月25日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 255 9
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據(jù)了解，淘寶當(dāng)紅主播李佳琦與“隱退”的抖音頂流羅永浩同時(shí)亮相淘寶直播。截至下播，場觀突破了2650萬。初步估算，羅老師首次淘寶直播帶貨總額約為2.1億元。李佳琦直播間于昨日下午3點(diǎn)開播，為天貓雙11晚上20:00的預(yù)售商品進(jìn)行預(yù)熱，直播開播22分鐘時(shí)，場觀破500萬人次

直播帶貨行業(yè)市場深度調(diào)研

今年加入“雙11”戰(zhàn)局的玩家，無一例外都拉滿了火力值。10月24日，在天貓“雙11”發(fā)布會(huì)上，阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營中心總裁吹雪表示，今年“雙11”天貓將有1700萬商品集體打折，全場跨店每滿“300減50”，88VIP會(huì)員再領(lǐng)820元大額券。據(jù)了解，淘寶當(dāng)紅主播李佳琦與“隱退”的抖音頂流羅永浩同時(shí)亮相淘寶直播。

今年雙11預(yù)售淘寶直播的幾位頭部主播同時(shí)開播，李佳琦與羅永浩直播間場觀均超過1000萬。羅永浩淘寶直播間昨日中午開啟雙11直播，晚上6點(diǎn)，羅永浩現(xiàn)身淘寶直播間，兩個(gè)小時(shí)后，直播間觀看人次已突破1000萬，截至下播，場觀突破了2650萬。初步估算，羅老師首次淘寶直播帶貨總額約為2.1億元。李佳琦直播間于昨日下午3點(diǎn)開播，為天貓雙11晚上20:00的預(yù)售商品進(jìn)行預(yù)熱，直播開播22分鐘時(shí)，場觀破500萬人次，開播43分鐘時(shí)，李佳琦直播間場觀已突破1000萬人次，達(dá)到淘寶直播場觀數(shù)據(jù)頁面顯示的最大值。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國直播帶貨行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

直播帶貨，是直播娛樂行業(yè)在直播的同時(shí)帶貨，由主播或主播集合在直播間里推介，也稱為好物推薦官。商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰說，“直播帶貨”可以幫助消費(fèi)者提升消費(fèi)體驗(yàn)，為許多質(zhì)量有保證、服務(wù)有保障的產(chǎn)品打開銷路，但是網(wǎng)絡(luò)直播必須符合有關(guān)法律法規(guī)。

直播帶貨的互動(dòng)性更強(qiáng)，用戶可以在評(píng)論區(qū)直接詢問關(guān)于產(chǎn)品的事項(xiàng)，還可以提出疑問，主播可以當(dāng)場解答而且一般直播間的優(yōu)惠力度很大，給消費(fèi)者所帶來的吸引力也是巨大的。對(duì)于主播和商家、消費(fèi)者來說，主播可以賺到傭金，商家可以銷售出自己的貨品，消費(fèi)者可以買到便宜的商品，它繞過了經(jīng)銷商等傳統(tǒng)中間渠道，直接實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者對(duì)接，幫助消費(fèi)者提升消費(fèi)體驗(yàn)，所以直播帶貨被越來越多的商家所青睞，想通過主播直播帶貨來銷售更多的商品給消費(fèi)者。

2020年，出現(xiàn)在直播間還是滿身星光的明星嘉賓，但到了2022年，已經(jīng)成為了直播間的打工人。從帶貨到賣貨，明星變化的不僅僅是身份，背后還折射出整個(gè)娛樂行業(yè)和直播帶貨行業(yè)的變遷。

近兩年明星演員扎堆做起了直播帶貨，所謂直播帶貨，指主播通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，以實(shí)時(shí)的方式展示商品或服務(wù)，通過與觀看直播的消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，借此達(dá)到推廣、銷售產(chǎn)品或服務(wù)的目的。與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)購物及線下購物不同的是，主播在整個(gè)直播帶貨過程中，除了扮演傳統(tǒng)“售貨員”這一角色外，更多的時(shí)候，主播本身可能是具有一定人氣以及粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)紅人、明星或企業(yè)家。對(duì)于消費(fèi)者而言，有這樣的身份加持，無疑更值得信賴，能更好的產(chǎn)生粉絲效應(yīng)，更有利于促進(jìn)交易的達(dá)成。

從2020-2022，直播帶貨正在改變整個(gè)娛樂圈生態(tài)，滲透程度已經(jīng)從內(nèi)娛邊緣藝人至TVB老戲骨。2022年TVB在抖音的官方直播帶貨賬號(hào)——TVB識(shí)貨(港式甄選)，從《宮心計(jì)》的陳豪到新晉花旦陳自瑤，TVB演員正在全面進(jìn)軍直播帶貨。

毫不夸張地說，2022年有半個(gè)華語娛樂圈都在直播間賣貨，明星直播帶貨終于不再是一個(gè)偽命題。他們從直播間的花瓶正式變成了銷售。在外界看來，從演藝圈到直播圈，這似乎是一種向下兼容。但如果真正進(jìn)入這個(gè)生態(tài)，才會(huì)發(fā)現(xiàn)別有洞天。

隨著各行各業(yè)紛紛涌入直播間，直播涉及的領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大，逐漸形成了“萬物皆可直播”的盛景。在近幾年，直播帶貨遍布各行各業(yè)。當(dāng)下，消費(fèi)者在購物時(shí)不只關(guān)注價(jià)格是否低廉，也會(huì)關(guān)注購物體驗(yàn)是否良好等。相對(duì)于常規(guī)營銷手段而言，直播帶貨更直觀、生動(dòng)，也更具即時(shí)性和互動(dòng)性，能帶給用戶全新的購物體驗(yàn)，因此頗受很多商家和消費(fèi)者的歡迎，很多平臺(tái)也紛紛對(duì)直播帶貨加碼布局。而如火如荼的網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，也為許多質(zhì)量有保證、服務(wù)有保障的產(chǎn)品打開了銷路，對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展可謂功不可沒。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國直播帶貨行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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