近一年,現(xiàn)制茶飲品牌在瓶裝茶飲料上動(dòng)作不斷。繼氣泡水、果汁茶后,喜茶再度推出輕乳茶產(chǎn)品,豐富了自身瓶裝品類(lèi);樂(lè)樂(lè)茶母公司上海茶田餐飲管理有限公司申請(qǐng)“快樂(lè)茶”、“瓶瓶茶”相關(guān)商標(biāo)......似乎一時(shí)間,現(xiàn)制茶飲品牌都要進(jìn)入瓶裝茶飲料賽道。
新茶飲品牌加碼瓶裝飲料
近一年,現(xiàn)制茶飲品牌在瓶裝茶飲料上動(dòng)作不斷。繼氣泡水、果汁茶后,喜茶再度推出輕乳茶產(chǎn)品,豐富了自身瓶裝品類(lèi);樂(lè)樂(lè)茶母公司上海茶田餐飲管理有限公司申請(qǐng)“快樂(lè)茶”、“瓶瓶茶”相關(guān)商標(biāo)......似乎一時(shí)間,現(xiàn)制茶飲品牌都要進(jìn)入瓶裝茶飲料賽道。
到目前為止,喜茶共推出了6款氣泡水、3款果汁茶、1款輕乳茶和2款暴檸茶,形成了4個(gè)品類(lèi)布局。事實(shí)上,對(duì)喜茶來(lái)說(shuō),進(jìn)入瓶裝零售領(lǐng)域,既能借助產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大業(yè)務(wù)邊界,又能通過(guò)線下便利店、商超以及電商渠道觸達(dá)更多的人群,瓶裝飲料相較杯裝現(xiàn)制飲品便捷易得的特性,還能覆蓋更多場(chǎng)景,進(jìn)而提高消費(fèi)頻次和用戶粘性,與現(xiàn)制茶飲業(yè)務(wù)形成互補(bǔ)。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)瓶裝飲料行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示:
新茶飲巨頭在快消品賽道的擴(kuò)張競(jìng)賽打得愈發(fā)激烈了,前有農(nóng)夫山泉、怡寶、統(tǒng)一、娃哈哈等老牌飲品巨頭用完善的產(chǎn)品線安營(yíng)扎寨,后有奈雪的茶、喜茶、茶顏悅色、蜜雪冰城等靠新式茶飲發(fā)跡的品牌用口味更獨(dú)特、包裝更亮眼的瓶裝茶新品攻城略地。
“除去包裝材料、貼牌費(fèi)、物流運(yùn)費(fèi)等綜合成本,飲料的毛利率高達(dá)70%—75%。在一些寫(xiě)字樓、社區(qū)型便利店內(nèi),品牌愿意給出高出行業(yè)水平的堆頭費(fèi)、陳列費(fèi)來(lái)?yè)Q取貨架上更好的位置?!睒I(yè)內(nèi)人士透露,新茶飲企業(yè)發(fā)力瓶裝茶賽道,大多是想通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)線和長(zhǎng)保質(zhì)期來(lái)對(duì)抗品控和周期的不確定性。
中國(guó)軟飲料市場(chǎng)經(jīng)過(guò)40年發(fā)展,市場(chǎng)規(guī)模接近6000億元;其中,瓶裝茶占比為19.64%,市場(chǎng)規(guī)模達(dá)千億。農(nóng)夫山泉公布的2022年上半年業(yè)績(jī)中提到,2021年,茶飲料實(shí)現(xiàn)收益45.79億元,較2020年增長(zhǎng)48.3%,占2021年總營(yíng)收的15.4%,成為增長(zhǎng)極快的品類(lèi)之一,2022年上半年的增速再次提高至51.6%。
從軟飲料細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看,2020年,即飲茶(瓶裝茶)緊隨其后,占比為19.64%,緊隨包裝飲用水之后。其市場(chǎng)規(guī)模達(dá)千億,市場(chǎng)前景廣闊。
相比現(xiàn)制茶飲,瓶裝茶飲的毛利更高,企業(yè)拓展瓶裝戰(zhàn)場(chǎng)后,消費(fèi)場(chǎng)景帶來(lái)巨大變化,消費(fèi)場(chǎng)景和覆蓋面比現(xiàn)制茶飲更廣。方便、時(shí)尚的瓶裝茶飲料產(chǎn)品正在降低“中國(guó)茶”消費(fèi)門(mén)檻,吸引更多消費(fèi)者喜歡。
從市場(chǎng)層面來(lái)看,年輕人是飲料消費(fèi)的主體人群,他們對(duì)現(xiàn)制茶飲、氣泡水等新興品類(lèi)接納度高,也更愿意嘗鮮,且偏好低脂低糖低卡的健康飲品。在新消費(fèi)趨勢(shì)的推動(dòng)下,此前長(zhǎng)期處于固化格局下的瓶裝飲料市場(chǎng)開(kāi)始受到新品牌、新品類(lèi)的沖擊,年輕人優(yōu)化產(chǎn)品形態(tài)的需求客觀上攪動(dòng)著市場(chǎng),也為新入局者提供了機(jī)會(huì)。
相對(duì)現(xiàn)制茶飲,瓶裝飲料更注重線下的渠道布局。未來(lái),茶飲能否在其中突圍,渠道的打通將至關(guān)重要。中國(guó)食品行業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為, 在巨頭混戰(zhàn)的瓶裝飲料賽道中,只有真正擁有完善產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈同時(shí)具有品牌影響力的企業(yè)才能夠成功。
更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)瓶裝飲料行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。報(bào)告在公司多年研究結(jié)論的基礎(chǔ)上,結(jié)合中國(guó)行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀,通過(guò)公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)各類(lèi)資訊進(jìn)行整理分析,并且依托國(guó)家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長(zhǎng)期市場(chǎng)監(jiān)測(cè)的中研普華數(shù)據(jù)庫(kù),進(jìn)行全面、細(xì)致的研究,是中國(guó)市場(chǎng)上最權(quán)威、有效的研究產(chǎn)品。
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2022-2027年中國(guó)瓶裝飲料行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告
瓶裝飲料行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手,分析瓶裝飲料未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì),挖掘瓶裝飲料行業(yè)的市場(chǎng)潛力,基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究,提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...
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