潤(rùn)唇膏行業(yè)深度分析 潤(rùn)唇膏市場(chǎng)前景分析2022

• 方蔓桃 2022年12月2日 來(lái)源：百度 433 22
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潤(rùn)唇膏作為美妝常用細(xì)分品類(lèi)之一，消費(fèi)需求是很大的，一個(gè)小小的潤(rùn)唇膏最高都可以賣(mài)到上百元，就別說(shuō)那些國(guó)際大牌了，對(duì)花費(fèi)幾百元買(mǎi)一只唇膏的行為也早已習(xí)慣。

不論是干燥的北方，還是濕冷的南方，都會(huì)出現(xiàn)嘴唇干燥等一系列問(wèn)題，而對(duì)于精致的女生而言，涂口紅之前的打底唇膏，就成了隨身必備的單品之一。

唇部彩妝是指在唇部起到化妝修飾作用的產(chǎn)品，包括口紅/唇膏、唇蜜/唇彩/唇釉、唇筆/唇線筆、唇泥四大類(lèi)。

和口紅不同的是，唇膏主打的是修護(hù)、護(hù)膚感念，而一般的唇膏都是以油類(lèi)、脂類(lèi)以及蠟類(lèi)為主要原材料，而且針對(duì)人群也不會(huì)太過(guò)于細(xì)分男女。不僅僅是干燥的秋冬季節(jié)，即便是炎熱的夏季，唇膏也是我們生活的日常用品。

潤(rùn)唇膏作為美妝常用細(xì)分品類(lèi)之一，消費(fèi)需求是很大的，一個(gè)小小的潤(rùn)唇膏最高都可以賣(mài)到上百元，就別說(shuō)那些國(guó)際大牌了，對(duì)花費(fèi)幾百元買(mǎi)一只唇膏的行為也早已習(xí)慣。

潤(rùn)唇膏的主要作用是為雙唇鎖住水分提供屏障，它的基本成分離不開(kāi)凡士林和蠟質(zhì)(所以使用時(shí)有一些糊的感覺(jué)，編者注)，不過(guò)現(xiàn)在也有不含蠟質(zhì)的新配方，還有含維生素A、E等抗氧化成分以及SPF防曬功能的。

根據(jù)中研普華《2022-2027年潤(rùn)唇膏行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》分析顯示

潤(rùn)唇膏市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

在潤(rùn)唇膏市場(chǎng)，曼秀雷敦、DHC、凡士林、歐萊雅、資生堂、珂潤(rùn)、維尼亞等品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。特別是香奈兒、阿瑪尼、迪奧等知名品牌推出的唇膏產(chǎn)品在中高端市場(chǎng)有很大的市場(chǎng)影響力。

從淘寶2021年銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)際品牌占據(jù)主導(dǎo)，銷(xiāo)售額TOP10品牌中除完美日記和花西子以外，其他8個(gè)均為國(guó)際品牌。從消費(fèi)心理出發(fā)，Chanel、紀(jì)梵希、迪奧的一個(gè)包包單價(jià)至少過(guò)萬(wàn)，而購(gòu)買(mǎi)這些品牌的口紅產(chǎn)品僅需300元左右，這意味著消費(fèi)者花少部分的錢(qián)就能擁有國(guó)際大牌，這是推動(dòng)國(guó)際口紅品牌發(fā)展的主要因素之一。此外，國(guó)際口紅品牌往往在產(chǎn)品力和品牌力上也更具優(yōu)勢(shì)。

2020年年初，受疫情影響，消費(fèi)者需要佩戴口罩，這似乎打破了唇部彩妝的“神話”。天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年1月8日到2月6日的30天時(shí)間里，唇部彩妝交易全部呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

而中國(guó)美妝品牌的崛起，正在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。最近幾年，一大批中國(guó)美妝品正在快速崛起，特別是在國(guó)潮、新國(guó)貨美妝產(chǎn)品的風(fēng)潮下，新創(chuàng)美妝品牌取得了不錯(cuò)的發(fā)展成績(jī)。比如自然堂、阿芙、泊泉雅潤(rùn)等中國(guó)潤(rùn)唇膏品牌發(fā)展得不錯(cuò)，大白兔奶糖與上海家化旗下的美加凈合作，推出了大白兔奶糖的潤(rùn)唇膏，一時(shí)風(fēng)靡全網(wǎng)。

作為大多數(shù)人護(hù)理唇部的主要選擇，潤(rùn)唇膏在唇部護(hù)理領(lǐng)域里占據(jù)著絕對(duì)份額。雖然從目前的市場(chǎng)份額來(lái)看，唇部護(hù)理市場(chǎng)僅占了一小部分。但是從近兩年的增長(zhǎng)速度上來(lái)看，唇部護(hù)理市場(chǎng)入局的企業(yè)越來(lái)越多，小眾市場(chǎng)更是不斷細(xì)分，除了常見(jiàn)的唇膏、唇膜以外，護(hù)唇乳、護(hù)唇霜、唇部精華液、唇部精華油等都不同質(zhì)地、不同功效的唇部產(chǎn)品被推出市場(chǎng)。

雖然在潤(rùn)唇膏市場(chǎng)中，海外品牌占據(jù)了絕大份額。但是從近兩年細(xì)分市場(chǎng)(唇膜/唇部精華)的增長(zhǎng)來(lái)看，國(guó)貨品牌的增長(zhǎng)力不容小覷。今年上半年，膚見(jiàn)、稚優(yōu)泉、搖滾動(dòng)物園、畢生之研等國(guó)產(chǎn)品牌都拿出了不錯(cuò)的同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)。

對(duì)于唇部產(chǎn)品，大部分消費(fèi)者的訴求多集中在保濕、補(bǔ)水、淡化唇紋、去角質(zhì)等。同時(shí)，相較于其他護(hù)膚產(chǎn)品，唇部產(chǎn)品的價(jià)格普遍偏低，因此消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)對(duì)于價(jià)格的敏感度會(huì)降低。綜合起來(lái)看，誰(shuí)的功效更強(qiáng)，使用體驗(yàn)更好(更有技術(shù)含量)，誰(shuí)就更勝一籌。

潤(rùn)唇膏行業(yè)前景分析

近年來(lái)，在消費(fèi)者對(duì)美不懈追求，以及小紅書(shū)、微博、抖音、快手等自媒體平臺(tái)對(duì)化妝技術(shù)進(jìn)行普及和對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣等背景下，我國(guó)彩妝市場(chǎng)整體保持增長(zhǎng)。在彩妝細(xì)分領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)能夠在妝容上起決定性作用的唇部彩妝熱情高漲，從市場(chǎng)增速也可窺見(jiàn)唇部彩妝在中國(guó)市場(chǎng)的熱度。

目前國(guó)內(nèi)女性消費(fèi)群體超5億人，這部分消費(fèi)群體擁有更多的收入和更多的機(jī)會(huì)。圍繞女性消費(fèi)群的“她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)產(chǎn)業(yè)涉及面廣，市場(chǎng)容量在10萬(wàn)億元以上，有望成為未來(lái)消費(fèi)行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的風(fēng)口。女性消費(fèi)需求的蓬勃發(fā)展引導(dǎo)了一系列新的消費(fèi)趨勢(shì)，為化妝品產(chǎn)業(yè)鏈提供了無(wú)限機(jī)遇。

想要了解更多潤(rùn)唇膏行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年潤(rùn)唇膏行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。

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