2022年前10個月抖音互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比28.4% 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀

• 吳澳燕 2022年12月7日 來源：北京商報 1135 73
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第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的2022全景生態(tài)年度報告顯示，2022年1-10月，抖音、微信(朋友圈)、快手、今日頭條、百度、微博APP位居互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比TOP6，其中抖音占比28.4%，快手占比12.6%，也即將趕超微信(朋友圈)13%。

2022年前10個月抖音互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比28.4%

第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的2022全景生態(tài)年度報告顯示，2022年1-10月，抖音、微信(朋友圈)、快手、今日頭條、百度、微博APP位居互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比TOP6，其中抖音占比28.4%，快手占比12.6%，也即將趕超微信(朋友圈)13%。

截至2022年10月，微信、支付寶、百度等超級App流量優(yōu)勢顯著，月活規(guī)模分別10.36億、8.66億、6.43億，帶動小程序生態(tài)持續(xù)發(fā)展，整體(微信小程序+支付寶小程序+百度智能小程序)月活總量9.97億，同比增長6.8%;其中，生活服務(wù)類小程序依舊是各平臺主要活躍類型，在微信、支付寶、百度的TOP100小程序中占比，分別達(dá)到43%、52%、26%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示：

互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務(wù)的商業(yè)廣告。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、廣告媒介和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動力，廣告媒介是市場的核心驅(qū)動，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的最終受眾。

數(shù)據(jù)顯示，2022年二季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模1474.4億元，同比減少7.6%，在2020年和2021年二季度，該數(shù)據(jù)同比分別增長19.3%、19.6%?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告主繼續(xù)以效果廣告為主要投放方式，占比87.9%，品牌廣告投放占比12.1%。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀

按照廣告形式對互聯(lián)網(wǎng)廣告再進(jìn)行拆分：搜索廣告為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場最大細(xì)分，市場份額穩(wěn)定在50%左右，社交廣告與視頻廣告為高成長性板塊，18-20年復(fù)合增速均超過25%。近年來短視頻的流行推動視頻廣告快速發(fā)展，市場規(guī)模從2015年的103.8億美元，增長到2021年的534.1億美元，占比從6.85%提升至12.16%。隨著TikTok的商業(yè)化加速，以及YouTube、Instagram等在短視頻的進(jìn)一步布局，視頻類廣告占比有望進(jìn)一步提升，成為后續(xù)全球廣告增長的主要動力。

2022年1-6月移動網(wǎng)民凈增903萬，截至2022年6月末達(dá)到11.9億，移動社交、移動購物、系統(tǒng)工具、金融理財、出行服務(wù)及移動視頻6個行業(yè)的用戶規(guī)模均在10億以上。短視頻用戶總時長占比從2021年6月的25.7%增長到2022年6月的28%，是中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用總時長占比最高的細(xì)分行業(yè)，各行業(yè)應(yīng)用也在加強(qiáng)短視頻內(nèi)容版塊的構(gòu)建，各垂域的服務(wù)推送亦逐步向視頻內(nèi)容化發(fā)展。

2016-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場依舊呈現(xiàn)著較快的增速，未來隨著新門戶網(wǎng)站的崛起、以及互聯(lián)網(wǎng)使用率進(jìn)一步普及、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步完善。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。

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  2022-2027年互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

  互聯(lián)網(wǎng)廣告研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出...

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