我國露營產(chǎn)業(yè)及露營發(fā)展政策解讀 露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模分析

• 曾燕 2022年12月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 817 50
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露營地相關(guān)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有超4萬家露營地相關(guān)企業(yè)，大部分企業(yè)的盈利模式還停留在出租營位、收取門票的初級階段。單一的盈利模式難以支撐露營地長遠(yuǎn)發(fā)展。

露營地相關(guān)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有超4萬家露營地相關(guān)企業(yè)，大部分企業(yè)的盈利模式還停留在出租營位、收取門票的初級階段。單一的盈利模式難以支撐露營地長遠(yuǎn)發(fā)展。對于消費(fèi)者來說，“安營扎寨”只是第一步，經(jīng)營者要不斷拓展“露營+”的想象力，將露營與研學(xué)、演藝、體育等內(nèi)容相結(jié)合，挖掘露營產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，打造露營產(chǎn)品獨(dú)一無二的吸引力，破解營地同質(zhì)化競爭難題。

近兩年，露營一詞火遍全網(wǎng)。在各大社交平臺上搜索“露營”關(guān)鍵字，裝備、攻略、打卡地推薦等一應(yīng)俱全。盡管眼下天氣漸冷，但露營熱還在繼續(xù)。京東發(fā)布的《2022戶外露營消費(fèi)趨勢洞察報告》顯示，對比2021年，露營在秋冬季8月至12月迎來明顯增長，11月至12月的冬季露營地也在興起，使得全年四季皆可實(shí)現(xiàn)“微旅行”自由。

露營經(jīng)濟(jì)嶄露頭角，露營產(chǎn)品也銷量激增。今年京東“雙十一”開門紅4小時，露營品牌牧高笛成交額同比增長3倍，挪客成交額同比增長5倍，始祖鳥更是在開門紅之后2小時內(nèi)成交額就超過去年全天。此外，“露營+”模式也熱度高漲。數(shù)據(jù)顯示，在2022年中秋節(jié)假期期間，微博“露營”話題數(shù)同比增長184%。其中,“露營+景區(qū)”熱度同比增長更高達(dá)58.3%。

隨著消費(fèi)升級，露營逐漸進(jìn)入大眾視野。以“精致露營”為例，就滿足了消費(fèi)者既能體驗(yàn)自然野趣、又能享受高品質(zhì)生活的多元化需求。一次精致露營需要備齊天幕、帳篷、小家電等一系列裝備，這對制造業(yè)企業(yè)來說是新機(jī)遇。國內(nèi)一些露營裝備企業(yè)近幾年發(fā)展迅速，生產(chǎn)的一些高顏值、高性價比的戶外用品很適合拍照“打卡”。不過，在帳篷等硬核裝備上，國內(nèi)品牌的競爭優(yōu)勢不是十分明顯。相關(guān)裝備生產(chǎn)企業(yè)可以此為契機(jī)，豐富產(chǎn)品體系，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，不斷提升品牌的市場競爭力。

我國露營產(chǎn)業(yè)及露營發(fā)展政策解讀

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

近年來，我國露營產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，已經(jīng)成為人民群眾旅游休閑生活的重要組成部分和旅游休閑經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。疫情發(fā)生以來，露營更是成為民眾本地游、周邊游的主流選擇和旅游休閑產(chǎn)業(yè)的一大亮點(diǎn)，引起社會各方面的廣泛關(guān)注。百度指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，2022年百度用戶對露營主題的關(guān)注度比2021年增長了122%。過去小眾的露營迅速風(fēng)靡起來，成為當(dāng)之無愧的大眾旅游休閑“頂流”。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國露營核心市場規(guī)模達(dá)747.5億元，帶動上下游市場規(guī)模達(dá)3812.3億元，預(yù)計(jì)2024年中國露營帶動市場規(guī)模將突破萬億元。

2022年11月，文化和旅游部、中央文明辦、發(fā)展改革委等部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《意見》)，這是貫徹落實(shí)國務(wù)院《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、國家發(fā)展改革委、文化和旅游部《國民旅游休閑發(fā)展綱要(2022-2030年)》的具體舉措?！兑庖姟分泵媛稜I產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的熱點(diǎn)難點(diǎn)，提出了諸多含金量高、操作性好、指引性強(qiáng)的政策措施，通過露營旅游休閑的小政策，撬動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的大戰(zhàn)略。

為持續(xù)提升我國露營產(chǎn)業(yè)的競爭力，針對露營產(chǎn)業(yè)行業(yè)集中度較低等問題，《意見》還提出，“引導(dǎo)露營營地規(guī)?；⑦B鎖化經(jīng)營，孵化優(yōu)質(zhì)營地品牌，培育龍頭企業(yè)”。相信在政策保障和市場機(jī)制的推動下，一大批立足于中國本土的優(yōu)質(zhì)品牌露營企業(yè)將脫穎而出，推動我國露營產(chǎn)業(yè)邁上新的臺階。

文化和旅游部等14部門近日印發(fā)了《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》。在政策助力下，行業(yè)規(guī)模有望躍升至萬億元級乃至更大市場。經(jīng)營者應(yīng)認(rèn)真研究消費(fèi)者需求，助其更好享受露營活動，將露營經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為供需雙贏的好生意。

露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模分析

近段時間，露營話題熱度不減。從“圍爐煮茶”到“戶外看球”，露營休閑的新場景、新話題層出不窮，從形式到內(nèi)容不斷豐富拓展。一頂頂帳篷撐起了大家對美好生活的新期待，也提振了消費(fèi)新活力。

露營經(jīng)濟(jì)的背后，是一條長長的產(chǎn)業(yè)鏈。鏈條的上游是營地選址、建設(shè)和經(jīng)營，中游是旅居車、帳篷、服裝、生活用品等裝備的生產(chǎn)制造，下游則連通吃、住、游、購、娛等多元消費(fèi)場景，每一個環(huán)節(jié)都蘊(yùn)藏著可以深挖的潛力。把握露營產(chǎn)業(yè)鏈上的新商機(jī)，有利于提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益，推動行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。相關(guān)報告顯示，2021年我國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到747.5億元，預(yù)計(jì)2025年將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

進(jìn)入12月，隨著疫情防控措施的松綁，城市周邊的露營熱度保持高位。文化和旅游部、自然資源部等14個部門近日聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，鼓勵做大做強(qiáng)露營旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈，正式為露營經(jīng)濟(jì)按下“加速鍵”。露營經(jīng)濟(jì)迎來窗口爆發(fā)期的同時，“露營+”衍生產(chǎn)品也備受大眾追捧，露營相關(guān)的旅游企業(yè)、戶外裝備企業(yè)紛紛涌現(xiàn)，與露營相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈在不斷完善。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國露營行業(yè)的供需狀況、露營發(fā)展現(xiàn)狀、露營子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了露營行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、露營行業(yè)的發(fā)展建議、露營行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。露營報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，露營報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、露營政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及露營行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的露營行業(yè)全景圖。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  露營是一種短時的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設(shè)臨時的戶外駐扎區(qū)，包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時戶外居住營所。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)...

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