中國體育行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測2023

• 黃文玉 2022年12月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1079 69
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隨著國際交往的擴大，體育事業(yè)發(fā)展的規(guī)模和水平已是衡量一個國家、社會發(fā)展進步的一項重要標志，也成為國家間外交及文化交流的重要手段。

體育(physical education，縮寫PE或P.E.)，是一種復雜的社會文化現(xiàn)象，它是一種以身體與智力活動為基本手段，根據(jù)人體生長發(fā)育、技能形成和機能提高等規(guī)律，達到促進全面發(fā)育、提高身體素質(zhì)與全面教育水平、增強體質(zhì)與提高運動能力、改善生活方式與提高生活質(zhì)量的一種有意識、有目的、有組織的社會活動。

隨著國際交往的擴大，體育事業(yè)發(fā)展的規(guī)模和水平已是衡量一個國家、社會發(fā)展進步的一項重要標志，也成為國家間外交及文化交流的重要手段。體育可分為大眾體育、專業(yè)體育、學校體育等種類。包括體育文化、體育教育、體育活動、體育競賽、體育設(shè)施、體育組織、體育科學技術(shù)等諸多要素。

社區(qū)體育是社會體育的組成部分。由社區(qū)居民自主進行的簡便易行、廣大群眾喜聞樂見的多種多樣的身體鍛煉活動。具有自主性、公益性、多樣性、有趣性、服務(wù)性等特點。對豐富居民文化生活，提高生活質(zhì)量，交流鄰里感情，改善人際關(guān)系，促進社區(qū)繁榮發(fā)展等都有重要意義。社區(qū)體育是指由特定社區(qū)的居民在社區(qū)范圍內(nèi)就近組織和參加，運用社區(qū)內(nèi)的簡易體育器材和設(shè)施，通過形式多樣的活動項目達成強身健體、休閑娛樂、社會交往等目的群眾體育活動。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國體育行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

放眼全國，隨著生活水平提升，群眾對體育運動的需求持續(xù)增長，“多鍛煉、少生病”成為一種社會共識。從參與人數(shù)來看，截至2021年底，我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達37.2%。根據(jù)《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》，到2035年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例將達到45%以上，體育健身和運動休閑將成為普遍生活方式。

截至2020年，參與體育消費的城市居民比重超過40%，農(nóng)村居民將近30%，上海、江蘇等一些發(fā)達地區(qū)的比重更高。同時，消費結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化。

體育器材，競技體育比賽和健身鍛煉所使用的各種器械、裝備及用品的總稱。體育器材與體育運動相互依存，相互促進。體育運動的普及和運動項目的多樣化使體育器材的種類、規(guī)格等都得到發(fā)展。同樣，質(zhì)量優(yōu)良、性能穩(wěn)定、安全可靠的體育器材不但可以保證競技比賽在公正和激烈的情況下進行，而且還為促進運動水平的提高創(chuàng)造了必要的物質(zhì)條件。

體育行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為27372億元，預(yù)計2025年將達到5萬億元。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，體育服務(wù)業(yè)占比逐漸提升，競賽表演活動、健身休閑活動、體育教育培訓等重點細分業(yè)態(tài)均呈現(xiàn)向好發(fā)展態(tài)勢。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)可知，2022年9月全國文教、工美、體育和娛樂用品制造業(yè)出口貨值為320.6億元，同比下降17.1%;2022年1-9月全國文教、工美、體育和娛樂用品制造業(yè)累計出口貨值為2965.1億元，累計同比增長1.5%;2015-2021年全國文教、工美、體育和娛樂用品制造業(yè)出口貨值2020年跌至最低值，此后增加了620億元。

2022年1-9月全國文教、工美、體育和娛樂用品制造業(yè)(隸屬于制造業(yè))占制造業(yè)出口貨值比重為2.6%，2022年1-9月廣東省文教、工美、體育和娛樂用品制造業(yè)占該地區(qū)制造業(yè)出口貨值比重為3.72%;2022年9月廣東省文教、工美、體育和娛樂用品制造業(yè)出口貨值為127.48億元，占全國文教、工美、體育和娛樂用品制造業(yè)出口貨值的39.8%。

關(guān)于體育賽事，一般指比較有規(guī)模有級別的正規(guī)比賽。目前全球規(guī)模大、影響力大的體育賽事有世界杯、奧運會、一級方程式賽車、NBA。以及各類洲際體育賽事和各單項體育組織的世錦賽等，國內(nèi)也有專門的體育賽事直播網(wǎng)站，每周進行體育賽事直播，比如新浪、網(wǎng)易、優(yōu)酷等，最近也有專門收集NBA，CBA，中超，意甲，法甲，德甲，西甲，英超，聯(lián)盟杯，歐洲冠軍杯，世界杯，歐錦足球賽，斯諾克比賽，國內(nèi)外兵乓球賽，足球熱身賽，南美洲足球比賽等賽事的媒體。

體育產(chǎn)業(yè)迎來前所未有的發(fā)展機遇

2022年11 月20 日，2022 年卡塔爾世界杯開幕，賽程持續(xù)至12 月18 日，作為世界杯官方贊助商之一，海信集團憑借“中國第一，世界第二”的創(chuàng)意邊欄廣告，引發(fā)熱烈討論與廣泛傳播。海信投入體育營銷傳統(tǒng)由來已久，繼2008年澳網(wǎng)公開賽、2014 年F1 大獎賽、2016 年歐洲杯、2018 年世界杯以及2021 年歐洲杯之后，本次卡塔爾世界杯是海信第六次贊助世界頂級賽事。

2022年9月A股體育上市公司數(shù)量有2家，納入計算的公司2家，其總市值為98.6億元;2022年9月A股體育其行業(yè)凈利潤為0.6億元，靜態(tài)市盈率(加權(quán)平均)為169.77，靜態(tài)市盈率(中位數(shù))、靜態(tài)市盈率(算數(shù)平均)均為370.93。

黨的十八大以來，隨著全民健身熱情高漲，我國體育產(chǎn)業(yè)迎來前所未有的發(fā)展機遇，規(guī)模不斷擴大、結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、主體逐步壯大、體系日趨完善?！扼w育強國建設(shè)綱要》提出，到2035年，體育產(chǎn)業(yè)更大、更活、更優(yōu)，成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。

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