懶人經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模有多大? 懶人經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分

• 吳澳燕 2022年12月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 877 54
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懶人經(jīng)濟(jì)能夠創(chuàng)造市場(chǎng)商機(jī)，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。想讓懶人經(jīng)濟(jì)真正火爆，最重要的還是要抓住消費(fèi)者的心理，大大增強(qiáng)服務(wù)的實(shí)用性能，以滿足“懶人們”“懶到底”的要求。

懶人經(jīng)濟(jì)能夠創(chuàng)造市場(chǎng)商機(jī)，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。想讓懶人經(jīng)濟(jì)真正火爆，最重要的還是要抓住消費(fèi)者的心理，大大增強(qiáng)服務(wù)的實(shí)用性能，以滿足“懶人們”“懶到底”的要求。

伴隨著消費(fèi)升級(jí),人們對(duì)生活品質(zhì)的要求越來越高,懶人經(jīng)濟(jì)也從過去單純?yōu)榱粟s時(shí)間吃泡面的“效率懶”,升級(jí)為如今為了更好享受生活的“品質(zhì)懶”。預(yù)制菜、快手料理、智能產(chǎn)品等兼具“懶”與“質(zhì)”的產(chǎn)物迅速發(fā)展,覆蓋了吃、喝、玩、樂等生活的方方面面,滿足了人們“懶到底”的需求,成為不少消費(fèi)者的選擇。

淘寶在“懶人消費(fèi)分類”中把懶人分為了四類,分別是彎腰障礙患者(視彎腰為大敵,善于運(yùn)用懶人神器避免彎腰系鞋帶等動(dòng)作的人群)、平躺生物(借助懶人神器實(shí)現(xiàn)躺著也能有豐富多彩生活的人群)、家務(wù)指揮專家(擅長(zhǎng)于指揮掃地機(jī)器人、智能音箱等智能家電解決家務(wù)問題的人群)、不做飯斯基(通過各種方法減少飯菜準(zhǔn)備時(shí)間的懶人群體,能不做飯堅(jiān)決不做)。

懶人經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模有多大?

報(bào)道中的一組數(shù)據(jù)描繪著“懶人經(jīng)濟(jì)”的崛起：2021年我國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量超過2.2億臺(tái)，預(yù)計(jì)2022年出貨量將突破2.6億臺(tái);洗地機(jī)行業(yè)的品牌數(shù)量從2021年1月份的15個(gè)，升至2022年6月的108個(gè);我國(guó)預(yù)制菜相關(guān)企業(yè)6.6萬余家。

“懶人經(jīng)濟(jì)”是經(jīng)濟(jì)和技術(shù)發(fā)展的體現(xiàn)，它不斷催生出新的職業(yè)。家庭整理收納師幫人們解決收拾家的煩惱，衣柜、冰箱等人們不愿意整理的地方，恰恰是他們的擅長(zhǎng)之處。媒體報(bào)道稱，盡管收納師可能要收取幾千到上萬元不等的費(fèi)用，但還是有越來越多的人愿意為此買單，相關(guān)企業(yè)也已經(jīng)達(dá)到1.9萬余家。還有上門美甲師、剝蝦師、遛狗師、代收垃圾網(wǎng)約工等新職業(yè)不斷涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)懶人經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)數(shù)量達(dá)188.3萬家。

隨著“懶人經(jīng)濟(jì)”興起，年輕一代的消費(fèi)者在更加注重便捷服務(wù)的同時(shí)，也不放棄對(duì)生活品質(zhì)的追求。相關(guān)研究報(bào)告顯示，“懶人經(jīng)濟(jì)”已摒棄了過去僅追求便捷的理念，正構(gòu)建起精細(xì)和有品質(zhì)的服務(wù)內(nèi)容。預(yù)制菜、智能產(chǎn)品等兼具“懶”與“質(zhì)”的產(chǎn)物迅速發(fā)展，覆蓋了生活的方方面面，同時(shí)，“懶人”用戶群體也正向“70后”和“60后”展開。

懶人經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分

新的消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，新的消費(fèi)需求也隨之增長(zhǎng)，“懶人經(jīng)濟(jì)”正悄悄改變著人們的生活。與此同時(shí)，“懶人經(jīng)濟(jì)”也促進(jìn)了多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展。截至目前，我國(guó)預(yù)制菜相關(guān)企業(yè)6.6萬余家，其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)1020余家。洗地機(jī)行業(yè)的品牌數(shù)量則持續(xù)走高，從2021年1月份的15個(gè)，到2022年6月升至108個(gè)。而服務(wù)型機(jī)器人的相關(guān)融資事件，在2021年已發(fā)生113起，融資金額超440億元。

1. “懶人經(jīng)濟(jì)”升溫小家電

對(duì)于許多年輕人來說，這些顏值高、功能明確的小家電代表著一種高效、極簡(jiǎn)的生活方式。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年3—5月，廚房小家電線上成交額增長(zhǎng)明顯，其中空氣炸鍋同比增長(zhǎng)200%，電蒸鍋、果蔬清洗機(jī)、電動(dòng)輔食料理棒同比增長(zhǎng)均超過了80%，烤串機(jī)和咖啡機(jī)同比增長(zhǎng)均超過50%。

線上營(yíng)銷渠道已經(jīng)成為了小家電的“流量密碼”。打開小紅書APP，單是空氣炸鍋的相關(guān)筆記就超過了108萬條，許多網(wǎng)友都在積極分享材料局限性小、過程簡(jiǎn)單易于操作的“懶人烹飪”食譜。在抖音上，小家電相關(guān)短視頻也擁有15億多次的播放量。

據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)測(cè)算，中國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)目前年產(chǎn)值約5300多億元，其中出口占比超過65%。2021年中國(guó)小家電出口量達(dá)33.4億臺(tái)，出口額達(dá)521.2億美元，在中國(guó)家電產(chǎn)品出口額中的比重接近50%，在全球小家電貿(mào)易額中占比超過50%。

2. 懶人經(jīng)濟(jì)與自熱食品

隨著懶人經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和疫情的影響，餐飲行業(yè)也逐漸轉(zhuǎn)型，向“宅文化”靠攏。近幾年“自熱食品”憑借其新奇的食用方法及速食、便捷的屬性在Z世代消費(fèi)者中廣泛流行，迅速躥紅快消品市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2020年1月20日至2月2日期間，自熱方便食品在熱銷產(chǎn)品中排名第二;其中自熱米飯的銷售同比增長(zhǎng)高達(dá)257.09%，甚至遠(yuǎn)超過方便面平均133.34%的增長(zhǎng)。

作為方便食品中的新秀品類，自熱食品市場(chǎng)儼然已有"自熱"屬性，逐漸令"懶人群體"上頭。自熱食品企業(yè)主要有4大類：餐飲企業(yè)、休閑零食品牌、方便食品品牌、新設(shè)自熱食品企業(yè)。而僅2019年，自熱食品企業(yè)就增長(zhǎng)了31家。其中，有不少龍頭餐飲品牌和方便食品品牌加入該賽道，例如海底撈推出的自熱火鍋，康師傅推出的自熱面等產(chǎn)品，深受Z世代年輕人的青睞。

除了自熱食品外，速凍食品和即食食品隨著懶人經(jīng)濟(jì)在疫情期間的催動(dòng)下也是深受Z世代追捧。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2020年2月到11月，天貓平臺(tái)上的速凍食品，平均銷售額同比增長(zhǎng)431%，平均銷量同比增長(zhǎng)332%。其中，海鮮丸類銷售額增長(zhǎng)最高的月份增長(zhǎng)甚至高達(dá)6217.1%，銷量同比增長(zhǎng)為2582.3%。速凍食品這一“沉寂”許久的賽道猛然間受到了人們的關(guān)注。以三全食品為例，三全食品在2020年上半年?duì)I收達(dá)到37.3億元，同比增加22.60%。實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.52億元，同比增長(zhǎng)409.61%。其原因是，首先許多冷凍食品方便快捷，滿足了Z世代消費(fèi)者“懶”的屬性，其次速凍食品的創(chuàng)意烹飪視頻在社交媒體上的傳播較為廣泛，進(jìn)而增強(qiáng)了Z世代的消費(fèi)意愿。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)懶人經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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