露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)投資策略預(yù)測(cè)

• 周迅 2022年12月26日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 269 10
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從時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)看，疫情對(duì)露營(yíng)行業(yè)的影響毋庸置疑。2020年大范圍爆發(fā)的新冠疫情讓人們的長(zhǎng)途出行嚴(yán)重受阻，出境游、跨省游由于成本過(guò)高且風(fēng)險(xiǎn)較大，需求大幅下降。然而，對(duì)周邊游、本地游等短途游來(lái)說(shuō)，疫情卻帶來(lái)了發(fā)展機(jī)會(huì)。憑借便利性、安全性和休閑性

露營(yíng)是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、車(chē)房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶外居住營(yíng)所。

露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)投資策略預(yù)測(cè)

露營(yíng)作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個(gè)重要細(xì)分領(lǐng)域，在未來(lái)，通過(guò)“營(yíng)地+”的模式，與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，以豐富的內(nèi)容和元素為營(yíng)地帶來(lái)市場(chǎng)，形成疊加的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而不斷為露營(yíng)地注入新活力，提升露營(yíng)地的綜合效益，有效促進(jìn)露營(yíng)地的可持續(xù)發(fā)展。

目前，跨省及跨境游限制使得“短途游”、“周邊游”成為主要旅游形態(tài)，在此背景下，精致露營(yíng)順勢(shì)而起。長(zhǎng)期看，需求推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，“露營(yíng)+”產(chǎn)業(yè)協(xié)同模式提升營(yíng)地綜合效益并使得露營(yíng)更具可持續(xù)性。

面對(duì)露營(yíng)潮與被帶動(dòng)的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)，我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)還在起步階段，用戶培育還需要時(shí)間，很多景點(diǎn)露營(yíng)條件也不具備。露營(yíng)經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展一方面是需要露營(yíng)基礎(chǔ)設(shè)施，提供能夠露營(yíng)的場(chǎng)地，強(qiáng)調(diào)環(huán)境和露營(yíng)行為應(yīng)該相得益彰，相輔相成，不是為了露營(yíng)而露營(yíng)，也不是追求偏遠(yuǎn)。另一方面要有基本的用戶群體培育，包括帳篷搭建、野外生存等，市場(chǎng)在培育下才會(huì)逐漸發(fā)展起來(lái)。

除持續(xù)火熱的露營(yíng)拍照、露營(yíng)美食外，露營(yíng)有了更豐富的戶外體驗(yàn)。飛盤(pán)、路亞釣、腰旗橄欖球、徒步、登山、攀巖、騎行、槳板等眾多戶外運(yùn)動(dòng)成為露營(yíng)體驗(yàn)的重要“加法”，讓露營(yíng)正在變得越來(lái)越動(dòng)態(tài)。露營(yíng)領(lǐng)域有專業(yè)玩家也有偶爾嘗試的旅行者，商家和玩家共同開(kāi)發(fā)露營(yíng)玩法，露營(yíng)+戶外活動(dòng)新玩法將驅(qū)動(dòng)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)參與戶外運(yùn)動(dòng)人口約為1.3億，在城鎮(zhèn)人口中滲透率為15%，在總?cè)丝谥袧B透率約為9%。歐美由于人文歷史背景、對(duì)于戶外生存教育的重視，所以戶外參與度普遍較高。美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)人口1.6億，參與度為53%;以英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)為代表的歐洲國(guó)家戶外運(yùn)動(dòng)參與度也均超5成。相較而言，日本參與戶外運(yùn)動(dòng)的人口大約有800萬(wàn)，戶外參與度為7%。美國(guó)日本露營(yíng)活動(dòng)滲透率分別為14%/1.6%，中國(guó)滲透率不足1%。

傳統(tǒng)露營(yíng)就早已作為戶外運(yùn)動(dòng)的一種在中國(guó)出現(xiàn)，但在當(dāng)時(shí)由于與戶外探險(xiǎn)牢牢綁定，技術(shù)門(mén)檻非常之高，因此只在小眾圈子里流行。到了2000年，大眾旅游開(kāi)始興起，并在其后的十年間逐步走向成熟。在那之后，露營(yíng)也開(kāi)始休閑化，門(mén)檻明顯降低，拎包入住的便攜式露營(yíng)隨之出現(xiàn)。但直到2020年，露營(yíng)才成為風(fēng)靡全國(guó)的旅游方式，需求井噴式發(fā)展。而這一年也被稱為露營(yíng)元年，爆火的露營(yíng)方式則是重視儀式感和體驗(yàn)感的精致露營(yíng)。

從時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)看，疫情對(duì)露營(yíng)行業(yè)的影響毋庸置疑。2020年大范圍爆發(fā)的新冠疫情讓人們的長(zhǎng)途出行嚴(yán)重受阻，出境游、跨省游由于成本過(guò)高且風(fēng)險(xiǎn)較大，需求大幅下降。然而，對(duì)周邊游、本地游等短途游來(lái)說(shuō)，疫情卻帶來(lái)了發(fā)展機(jī)會(huì)。憑借便利性、安全性和休閑性，短途游逐漸成為當(dāng)下出游的最佳選擇之一，而正好適配短途、休閑特征的露營(yíng)便站上了風(fēng)口。

“露營(yíng)熱”不僅帶動(dòng)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)興起，而且也帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)爆發(fā)性增長(zhǎng)，如戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)、家具家電、服飾、食品等，帶來(lái)疊加的經(jīng)濟(jì)效益。

“露營(yíng)熱”興起，露營(yíng)裝備行業(yè)首先極大受益。如露營(yíng)活動(dòng)最基礎(chǔ)的裝備帳篷。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)帳篷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到60億元，增幅超47%。淘寶天貓2022年一季度數(shù)據(jù)顯示，戶外/野營(yíng)裝備類(lèi)目銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超20%，交易規(guī)模已超150億元。露營(yíng)裝備企業(yè)“牧高迪”自2020年“露營(yíng)熱”以來(lái)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)，2021年增長(zhǎng)率達(dá)43.55%。2022年一季度增長(zhǎng)率達(dá)56.06%，2022年半年凈利潤(rùn)預(yù)增112%左右。

2021年美國(guó)的露營(yíng)滲透率約為19%，日本約為10%，而這個(gè)指標(biāo)在我國(guó)則為3%，也就是說(shuō)，在參與人數(shù)上，我國(guó)還存在很大的上升空間。人數(shù)的增量空間疊加精致露營(yíng)帶來(lái)的人均消費(fèi)的上漲，露營(yíng)市場(chǎng)的規(guī)模有望實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

不過(guò)我國(guó)露營(yíng)行業(yè)處在行業(yè)發(fā)展初期，目前露營(yíng)行業(yè)滲透率約3%，仍為小眾市場(chǎng)，北美露營(yíng)產(chǎn)業(yè)已發(fā)展超百年并已形成全民露營(yíng)文化，2021年美國(guó)露營(yíng)家庭已達(dá)93.8萬(wàn)戶、滲透率達(dá)71%，新增露營(yíng)家庭增速達(dá)9%、滲透率增速6%，在市場(chǎng)成熟的背景下露營(yíng)仍維持進(jìn)一步滲透的趨勢(shì)。相比當(dāng)前美國(guó)、日本成熟的露營(yíng)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)露營(yíng)行業(yè)滲透率增長(zhǎng)空間較大。

本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過(guò)與國(guó)際同步的市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫(xiě)而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)露營(yíng)行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

報(bào)告根據(jù)露營(yíng)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)露營(yíng)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)露營(yíng)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)露營(yíng)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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