中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模 運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)發(fā)展前景分析

• 周迅 2022年12月28日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 328 14
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隨著我國(guó)居民可支配收入的增長(zhǎng)、體育健身活動(dòng)的普及、體育用品消費(fèi)升級(jí)，品牌集中度持續(xù)提升，前十品牌體育用品集中度達(dá)到72%，而美國(guó)市場(chǎng)前十的集中度僅為40%。隨著居民參與體育活動(dòng)的專業(yè)性、多樣性的增加，定位于更加細(xì)分領(lǐng)域的體育品牌在國(guó)內(nèi)市占率有望提升，長(zhǎng)期

2021年國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》，提出到2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元等發(fā)展目標(biāo)。此次的全民健身計(jì)劃有望對(duì)體育服飾器材及產(chǎn)業(yè)鏈形成中長(zhǎng)期利好，并且國(guó)產(chǎn)品牌的替代趨勢(shì)更為明確。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模 運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)發(fā)展前景分析

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝零售額為2523億元，預(yù)計(jì)2021年達(dá)2696億元，總體呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

從目前情況看，國(guó)內(nèi)主要體育品牌企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略逐步差異化。其中，安踏擁有更完善的品牌布局，橫跨專業(yè)與時(shí)尚定位，縱深高端與大眾市場(chǎng);李寧通過(guò)對(duì)整體經(jīng)營(yíng)的改善，品牌重塑延伸出中國(guó)李寧系列;特步將主品牌專注大眾跑步的定位，同時(shí)收購(gòu)高端跑步、戶外、時(shí)尚品牌，補(bǔ)充品牌矩陣。

從運(yùn)動(dòng)服區(qū)域分布來(lái)看，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服的主產(chǎn)區(qū)是福建、浙江、廣東、江蘇等地，這些省市圍繞著專業(yè)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)或出口加工生產(chǎn)，形成了眾多以運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品品種為導(dǎo)向的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群。短短十幾年的發(fā)展，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)業(yè)取得了令人矚目的成就。

相關(guān)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，我國(guó)人均體育消費(fèi)仍待提升，而品牌集中度高，未來(lái)多細(xì)分領(lǐng)域差異化發(fā)展空間廣闊。我國(guó)人均體育用品消費(fèi)不到美國(guó)的1/2。體育用品的主要消費(fèi)人群是14-65歲的人群，占比遠(yuǎn)高于美國(guó)。未來(lái)我國(guó)人均體育用品消費(fèi)仍有較大增長(zhǎng)潛力。

隨著我國(guó)居民可支配收入的增長(zhǎng)、體育健身活動(dòng)的普及、體育用品消費(fèi)升級(jí)，品牌集中度持續(xù)提升，前十品牌體育用品集中度達(dá)到72%，而美國(guó)市場(chǎng)前十的集中度僅為40%。隨著居民參與體育活動(dòng)的專業(yè)性、多樣性的增加，定位于更加細(xì)分領(lǐng)域的體育品牌在國(guó)內(nèi)市占率有望提升，長(zhǎng)期增長(zhǎng)空間較大。

從目前情況看，國(guó)內(nèi)主要體育品牌企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略逐步差異化。其中，安踏擁有更完善的品牌布局，橫跨專業(yè)與時(shí)尚定位，縱深高端與大眾市場(chǎng);李寧通過(guò)對(duì)整體經(jīng)營(yíng)的改善，品牌重塑延伸出中國(guó)李寧系列;特步將主品牌專注大眾跑步的定位，同時(shí)收購(gòu)高端跑步、戶外、時(shí)尚品牌，補(bǔ)充品牌矩陣。

在細(xì)分領(lǐng)域，運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈、體育設(shè)備、體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)、體育健身食品這五個(gè)板塊將直接受益。有關(guān)人士預(yù)測(cè)，2026年，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到6000億元，CAGR為15%左右。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

從消費(fèi)的角度來(lái)看，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013-2019年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服人均花費(fèi)呈波動(dòng)上升的趨勢(shì)，2019年中國(guó)人均運(yùn)動(dòng)服飾花費(fèi)達(dá)到32.43美元，約為2007年人均花費(fèi)的三倍多。

對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)天花板尚遠(yuǎn)。但仍只為全球人均花費(fèi)的2/3、日本的1/4、德國(guó)的1/5、英國(guó)的1/6、美國(guó)的1/12，未來(lái)增長(zhǎng)空間巨大。

按照與全球平均水平的差距，人均年運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)量距全球平均水平仍有12.3美元的差距，擴(kuò)展到全國(guó)范圍來(lái)看，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)仍有172.2億美元的增長(zhǎng)空間。

運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)潛力

對(duì)于企業(yè)而言，服裝市場(chǎng)無(wú)疑是一塊巨大的蛋糕。但是要從服裝市場(chǎng)分走蛋糕，遠(yuǎn)比想象中難度更大。目前中國(guó)服裝市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)最具開(kāi)發(fā)潛力的市場(chǎng)，仍舊是運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)。在中國(guó)市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位，未來(lái)在"5萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)規(guī)模"和"5億體育人群"的推動(dòng)下，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)將有更多增量，發(fā)展空間廣闊。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)在"高效、節(jié)能、減排、可循環(huán)"綠色經(jīng)濟(jì)的時(shí)尚表達(dá)中開(kāi)拓創(chuàng)新發(fā)展道路。運(yùn)動(dòng)服飾原材料科技發(fā)展迅猛，保健功能纖維、智能纖維、防護(hù)和易護(hù)理功能纖維在新型面料中應(yīng)用，及仙護(hù)盾技術(shù)、中藥提取染色等技術(shù)革新增加了運(yùn)動(dòng)服飾的基礎(chǔ)功能和附加功能，并且植物印花針織面料、植物染色技術(shù)已突破技術(shù)瓶頸并大規(guī)模生產(chǎn)，以環(huán)保為理念的植物印花、植物染色工藝在運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的發(fā)展前景廣闊。

本報(bào)告對(duì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

報(bào)告對(duì)于運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門(mén)以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)研究報(bào)告中的運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重...

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