2023我國箱包行業(yè)出口情況 未來箱包行業(yè)消費品牌化趨勢

• 黃江 2023年1月6日 來源：新浪 1179 76
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我國箱包占據(jù)全球近40%的出口額，雖然規(guī)模大，但是在盈利上卻并沒有什么優(yōu)勢，原因之一就在于我們的箱包行業(yè)有產(chǎn)能，但無品牌、溢價低，千元、萬元層級的產(chǎn)品多被海外品牌占據(jù)。

箱包作為集實用功能和時尚屬性于一體的日常出行單品,隨著人們對箱包的使用率不斷提高,箱包的市場需求量得以顯著增長。

隨著戶外活動、運動、出行需求的增加，箱包行業(yè)也面臨新的發(fā)展契機。捋清行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，針對行情做出變革，才是尋求增量的應(yīng)對之道。

2023我國箱包出口競爭情況

根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年1至11月，累計出口箱包及類似容器272萬件，出口金額達2140.32億元，同比逆勢增長24.5%。受疫情影響，我國箱包出口量一度萎靡，今年終一掃陰霾實現(xiàn)增長。

我國箱包占據(jù)全球近40%的出口額，雖然規(guī)模大，但是在盈利上卻并沒有什么優(yōu)勢，原因之一就在于我們的箱包行業(yè)有產(chǎn)能，但無品牌、溢價低，千元、萬元層級的產(chǎn)品多被海外品牌占據(jù)。

箱包產(chǎn)業(yè)帶，南方主要分布在浙江、廣州一帶，北方則主要是河北的白溝鎮(zhèn)、遼寧的南臺鎮(zhèn)，整體生產(chǎn)相對較為集中。

我國箱包產(chǎn)業(yè)區(qū)域格局分析

國內(nèi)中高端皮具加工行業(yè)帶，主要集中在廣州的白云區(qū)和花都，廣州花都區(qū)獅嶺鎮(zhèn)甚至有“中國皮具之都”的稱號。廣州一帶產(chǎn)業(yè)也比較聚集，產(chǎn)業(yè)鏈及配套設(shè)施也比較完善，除了出口外，同時也會承接國內(nèi)一二線皮具的品牌代工生意。像獅嶺鎮(zhèn)，有5大批發(fā)市場，7大工業(yè)園區(qū)，年產(chǎn)值約300億元，70%的皮具箱包出口海外136個國家及地區(qū)。

雖然不乏好產(chǎn)品，但是“仿品A貨”的名號也遠播在外，歸根結(jié)底還是缺少好品牌。根據(jù)發(fā)展勢頭來看，當(dāng)?shù)匾苍谥楫a(chǎn)業(yè)加入“時尚”、“設(shè)計”、“商標品牌”等元素，力求找到新的發(fā)展點。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國箱包行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

全球經(jīng)濟下行，勢必會導(dǎo)致生意越來越不好做，粗放式經(jīng)營已經(jīng)不能滿足當(dāng)下市場需要，箱包行業(yè)也要再謀流量口。

電商平臺，在箱包行業(yè)出海中的作用越來越重要。疫情反向推動了電商行業(yè)的發(fā)展，尤其是對外貿(mào)行業(yè)而言，多了電商途徑不僅能做B2B，也有了B2C渠道。

顯然，很多地區(qū)已經(jīng)意識到了這點。2021年，河北白溝新城就與Shopee達成戰(zhàn)略合作，就運營指導(dǎo)、物流建設(shè)、集群構(gòu)建、示范企業(yè)共建四大方面落地一系列戰(zhàn)略舉措，不僅有點對點物流攬收，賣家們還將獲得Shopee入駐實訓(xùn)指導(dǎo)答疑，這對企業(yè)轉(zhuǎn)型就更加便利。

有消息稱，今年上半年Shein曾在BOSS上發(fā)布過招聘信息，似是盯上了河北白溝產(chǎn)業(yè)帶，打算在當(dāng)?shù)亟M建一支招商團隊，負責(zé)白溝及周邊供應(yīng)鏈合作客戶的開發(fā)與服務(wù)。如果組隊順利，對白溝箱包產(chǎn)業(yè)而言也是新的發(fā)展契機。

無論是針對單個商家還是整體產(chǎn)業(yè)鏈，電商平臺針對箱包行業(yè)的助力已至，剩下的就是看賣家們自己誰能利用好風(fēng)口乘風(fēng)破浪。

現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)的發(fā)達，注定了跨境電商的銷售渠道、展示渠道不僅僅有電商平臺，還有社媒平臺，就算有好產(chǎn)品做根基，也要學(xué)會包裝自己才能事半功倍。

像Facebook、Instagram、Pinterest等平臺都是跨境賣家進行社媒營銷的主要陣地，大數(shù)跨境也就相關(guān)平臺的廣告投放事項做過介紹，大家可以自行搜索。此外，短視頻平臺也在國外風(fēng)靡，社媒+電商的形式也在海外逐漸成型。對于跨境商家來說，無論是自營賬號，還是和平臺KOL合作，都是常見推廣形式。

未來箱包行業(yè)消費品牌化趨勢

休閑度假箱包、專業(yè)戶外運動箱包等具有特殊功能箱包產(chǎn)品的附加值遠高于普通箱包，未來將成為箱包系列產(chǎn)品的市場熱點。因此，可以預(yù)見，專業(yè)化細分市場有望延續(xù)快速增長勢頭。

其次，箱包傳統(tǒng)意義的攜物、儲物等實用功能逐步弱化，而裝飾功能則不斷加強，箱包作為一種時尚和個性化的商品在表達和張揚消費者個性化生活態(tài)度方面的意義更加豐富。

未來箱包市場品牌將進一步呈現(xiàn)兩極分化的趨勢，一些具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)將通過明星代言、廣告和媒體公關(guān)等方式不斷提升起品牌的商業(yè)價值，而產(chǎn)能及品牌力落后企業(yè)的生存環(huán)境將更加惡劣，品牌分化現(xiàn)象將更加明顯。

自改革開放以來，我國箱包生產(chǎn)企業(yè)得到了長足的發(fā)展，但大多數(shù)企業(yè)還是采取貼牌方式進行銷售，能夠以自主品牌參與全球市場競爭的企業(yè)為數(shù)不多。錢冰認為，未來隨著國內(nèi)一些箱包生產(chǎn)企業(yè)專業(yè)化生產(chǎn)規(guī)模的擴大，設(shè)計研發(fā)實力的不斷提升，全球市場營銷能力的增強，勢必會有一批箱包企業(yè)能夠在全球市場競爭中脫穎而出。

中國紡織服裝出口接近3000億美元

中國紡織品進出口商會7日披露，按美元計，在主要市場庫存積壓、訂單減少等因素的影響下，1-11月中國紡織服裝出口2976.3億美元，接近3000億美元大關(guān)。11月單月環(huán)比降幅收窄，本月紡織服裝出口243.9億美元，環(huán)比下降2.5%，大大低于上月。

中國紡織品服裝出口按人民幣計：2022年1-11月，紡織服裝累計出口19736.3億元人民幣，比去年同期(下同)增長7.0%，其中紡織品出口9058.3億元人民幣，增長6.9%，服裝出口10678億元人民幣，增長7.0%。

11月，紡織服裝出口1729.4億元人民幣，下降5.9%，環(huán)比下降0.3%，其中紡織品出口798.8億元人民幣，下降6.0%，環(huán)比增長1.4%，服裝出口930.6億元人民幣，下降5.9%，環(huán)比下降1.7%。

中國紡織品服裝出口按美元計：2022年1-11月，紡織服裝累計出口2976.3億美元，增長4.3%，其中紡織品出口1369.3億美元，增長4.6%，服裝出口1607億美元，增長4.1%。

《2022-2027年中國箱包行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國箱包行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告

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