廣播電視行業(yè)情況概覽 廣播電視行業(yè)未來(lái)發(fā)展前瞻

• 吳澳燕 2023年1月6日 來(lái)源：DVBCN廣電網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 846 52
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每一代通信技術(shù)的迭代都將帶來(lái)信息生產(chǎn)和傳播形式的變革。5G時(shí)代下，超高清視頻、VR等新型傳播形式將漸成主流，用戶(hù)使用媒介的思維習(xí)慣和行為模式正在重構(gòu)。

每一代通信技術(shù)的迭代都將帶來(lái)信息生產(chǎn)和傳播形式的變革。5G時(shí)代下，超高清視頻、VR等新型傳播形式將漸成主流，用戶(hù)使用媒介的思維習(xí)慣和行為模式正在重構(gòu)。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展和轉(zhuǎn)型，廣播電視與新媒體越來(lái)越深入，多面化發(fā)展，同時(shí)也面臨諸多問(wèn)題和挑戰(zhàn)，國(guó)家應(yīng)制定更規(guī)范、專(zhuān)業(yè)的行業(yè)發(fā)展計(jì)劃與規(guī)范，促使我國(guó)的廣播電視行業(yè)蓬勃健康發(fā)展。

廣播電視行業(yè)情況概覽

2021年全國(guó)廣播電視行業(yè)總收入11488.81億元，同比增長(zhǎng)24.68%。其中，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)實(shí)際創(chuàng)收收入9673.11億元，同比增長(zhǎng)25.43%;財(cái)政補(bǔ)助收入968.76億元，與去年基本持平;其他收入846.94億元，同比增長(zhǎng)58.45%。

截至2021年底，全國(guó)開(kāi)展廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)約6萬(wàn)家。其中，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、廣播電視臺(tái)等播出機(jī)構(gòu)2542家，持證及備案網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)675家，超過(guò)2000家縣級(jí)融媒體中心取得網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目許可證，從事廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)超過(guò)5萬(wàn)家。

在廣播電視節(jié)目綜合人口覆蓋率方面。截至2021年底，全國(guó)廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率99.48%，電視節(jié)目綜合人口覆蓋率99.66%，分別比2020年提高了0.10和0.07個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率99.26%，農(nóng)村電視節(jié)目綜合人口覆蓋率99.52%，分別比2020年提高了0.09和0.07個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村有線(xiàn)廣播電視實(shí)際用戶(hù)數(shù)0.67億戶(hù)，在有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)未通達(dá)的農(nóng)村地區(qū)直播衛(wèi)星用戶(hù)1.48億戶(hù)，同比增長(zhǎng)0.68%，農(nóng)村廣播電視網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)改善。

頻道高清、超高清等建設(shè)方面。截至2021年底，全國(guó)高清電視頻道985個(gè)，4K超高清電視頻道8個(gè)、8K超高清電視頻道1個(gè)，中央廣播電視總臺(tái)和25家省級(jí)臺(tái)電視頻道基本實(shí)現(xiàn)高清化。新聞資訊類(lèi)、專(zhuān)題服務(wù)類(lèi)、綜藝益智類(lèi)電視節(jié)目高清超高清制作比例分別達(dá)到62.3%、55.7%和59.4%。

廣播電視傳輸端覆蓋方面。有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)整合與廣電5G建設(shè)一體化加快發(fā)展，全國(guó)有線(xiàn)電視實(shí)際用戶(hù)數(shù)2.04億戶(hù)，同比下降1.45%;高清和超高清用戶(hù)1.09億戶(hù)，同比增長(zhǎng)7.92%;智能終端用戶(hù)3325萬(wàn)戶(hù)，同比增長(zhǎng)11.39%。有線(xiàn)電視雙向數(shù)字實(shí)際用戶(hù)數(shù)9701萬(wàn)戶(hù)，同比增長(zhǎng)1.57%，高清超高清視頻點(diǎn)播用戶(hù)3992萬(wàn)戶(hù)，占點(diǎn)播用戶(hù)的比例達(dá)95.3%。全國(guó)交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)用戶(hù)超過(guò)3億戶(hù)，互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)用戶(hù)數(shù)10.83億戶(hù)，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶(hù)7.1億，互聯(lián)網(wǎng)音頻年度付費(fèi)用戶(hù)1.5億，短視頻上傳用戶(hù)超過(guò)7億。

傳統(tǒng)廣播電視廣告收入保持穩(wěn)定，新媒體廣告收入快速增長(zhǎng)。廣告收入3079.42億元,同比增長(zhǎng)58.73%。其中：傳統(tǒng)廣播電視廣告收入786.46億元,同比下降0.40%;廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入2001.46億元，同比增長(zhǎng)124.89%;廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)通過(guò)競(jìng)價(jià)排名、報(bào)刊廣告、樓宇廣告、戶(hù)外廣告、品牌推廣等取得的其他廣告收入291.50億元，同比增長(zhǎng)11.89%。

廣播電視行業(yè)未來(lái)發(fā)展前瞻

近年來(lái)，我國(guó)廣播電視行業(yè)總收入持續(xù)增長(zhǎng)，但增速趨于平緩，行業(yè)發(fā)展趨于平穩(wěn)。從收入來(lái)源結(jié)構(gòu)上看，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)實(shí)際創(chuàng)收收入為行業(yè)主要收入來(lái)源，2020 年收入占比接近 84%。同時(shí)，隨著廣播電視機(jī)構(gòu)大力推進(jìn)智慧廣電建設(shè)，推進(jìn)媒體深度融合，廣播電視機(jī)構(gòu)智慧廣電及融合業(yè)務(wù)收入顯著增加。

廣播電視業(yè)務(wù)與5G的融合發(fā)展為人們帶來(lái)巨大的想象空間。其中，5G廣播技術(shù)將扮演重要角色。廣科院5G廣播電視技術(shù)首席科學(xué)家張宇表示，5G廣播電視技術(shù)對(duì)國(guó)家和社會(huì)具有重要意義。一是采用廣播電視發(fā)射塔以廣播形式傳送視聽(tīng)內(nèi)容，無(wú)需按照流量計(jì)費(fèi)，不受用戶(hù)并發(fā)數(shù)量限制，可為用戶(hù)提供“看得起，用得好”的移動(dòng)電視服務(wù)。二是利用新技術(shù)對(duì)現(xiàn)有發(fā)射資源進(jìn)行升級(jí)換代，盤(pán)活全國(guó)7000座廣播電視發(fā)射塔資源，以低成本方式實(shí)現(xiàn)廣播電視信號(hào)對(duì)手機(jī)的全覆蓋，擴(kuò)展廣播電視業(yè)務(wù)的傳播陣地。三是可充分發(fā)揮公共服務(wù)屬性，發(fā)揮“一鍵觸發(fā)全體到達(dá)”的廣播優(yōu)勢(shì)，在傳達(dá)信息、搶險(xiǎn)救災(zāi)等方面將發(fā)揮重要作用。

5G視聽(tīng)及廣播電視技術(shù)和應(yīng)用的創(chuàng)新發(fā)展正當(dāng)其時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈各方應(yīng)以更加開(kāi)放的態(tài)度加強(qiáng)國(guó)際合作，積極參與5G視聽(tīng)及廣播電視技術(shù)的合作和研究，推動(dòng)廣電視聽(tīng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。

5G正在助力廣電視聽(tīng)行業(yè)釋放更大潛能。在5G的加持下，廣電行業(yè)發(fā)展既倚賴(lài)于技術(shù)創(chuàng)新，更倚賴(lài)于包括前端采集、內(nèi)容制作、編解碼、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)榷鄠€(gè)環(huán)節(jié)及產(chǎn)業(yè)鏈各方的緊密協(xié)作。在廣播技術(shù)和通信融合的大趨勢(shì)下，加強(qiáng)在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域和技術(shù)應(yīng)用轉(zhuǎn)化方面的合作尤為重要。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年廣播電視行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》。廣播電視行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析廣播電視未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘廣播電視行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

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  廣播電視行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析廣播電視未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘廣播電視行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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