奢侈品店大排長龍 2023年奢侈品市場趨勢預測

• 郭夢 2023年1月31日 來源：互聯(lián)網 1351 89
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1月中旬以來，多家奢侈品集團相繼發(fā)布亮眼財報。其中，LVMH(路威酩軒)、Tod‘s(托德斯)和Hugo Boss(雨果·博斯)表現(xiàn)搶眼，全年銷售金額呈現(xiàn)兩位數增長。LVMH的銷售額同比增長23%、Tod’s同比增長13.9%，Hugo Boss同比增長27%(以固定匯率計)

奢侈品店大排長龍

1月中旬以來，多家奢侈品集團相繼發(fā)布亮眼財報。其中，LVMH(路威酩軒)、Tod‘s(托德斯)和Hugo Boss(雨果·博斯)表現(xiàn)搶眼，全年銷售金額呈現(xiàn)兩位數增長。LVMH的銷售額同比增長23%、Tod’s同比增長13.9%，Hugo Boss同比增長27%(以固定匯率計)。

春節(jié)期間，消費市場持續(xù)回暖。不僅是旅游業(yè)、影視業(yè)，奢侈品消費市場也是一片火爆景象。

政策調整疊加春節(jié)長假，海南免稅品的銷售在短短5天內吸金16.85億元，平均每天銷售額達3.37億元。

據了解，伴隨著送禮、年終獎發(fā)放等因素，春節(jié)本就是奢侈品消費的重要節(jié)點，而LV即將漲價的消息傳出，更促進了消費者的購買意愿。

奢侈品市場分析

在大眾購買高端消費品的熱情之下，全球最大奢侈品集團LVMH集團在2022年大賣792億歐元(約合人民幣5840億元)，同比增長23%，創(chuàng)歷史新高，凈利潤增長17%至141億歐元(約合人民幣1034.6億元)。

數據顯示，中國奢侈品支出曾占到全球奢侈品銷售額的三分之一。LVMH董事長伯納德·阿諾特表示，2023年有充分的理由對中國充滿信心、甚至是樂觀。其對中國市場的看好也一度沖上熱搜。要客研究院預測，未來全球奢侈品會繼續(xù)保持比較高的增長速度，預計2023年會恢復到接近2020年之前水平，并在3-5年內一直保持雙位數增長。

據中研普華產業(yè)院研究報告《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》分析

2022年全球奢侈品市場預計增幅為21%，達到1.4萬億歐元的規(guī)模，其中個人奢侈品市場的增幅為22%，規(guī)模為3530億歐元。

2022年的全球奢侈品消費群體數量大約為4億人左右，這個數字在2030年將增長至5億。消費者的知識儲備在增加，并且變得越來越具有選擇性。高端奢侈品市場的價值占比達到了40%左右，這個份額高于去年的35%。

對于奢侈品行業(yè)而言，2022年是略顯陰霾的一年，面對疫情影響、經濟放緩、全球局勢動蕩等多重壓力，行業(yè)彌漫著不確定性帶來的焦慮。

中國市場的復蘇程度和整個奢侈品行業(yè)的未來發(fā)展息息相關。據匯豐銀行估計，2022年，中國約占全球奢侈品市場 25% 的銷售額。而在2023 年，中國奢侈品行業(yè)將同比增長 14%，遠高于全球奢侈品行業(yè) 7.5% 的增速。報告指出，盡管中國個人奢侈品總支出所占比例從 2021 年的約 22%降至2022年的 18%，但中國奢侈品個人消費者仍舊將在未來八年貢獻全球奢侈品消費需求增長的 40% 以上。

隨著世代交替，在奢侈品消費客群中，下列兩大重點人群將是品牌洞悉營銷的關鍵所在：一為90后輕度/中度客群，他們?yōu)槭袌鰩砹嘶盍εc新的行為模式；二是重度客群，他們代表了對品質和品牌文化不變的追求，可以說是市場變與不變的代表。（輕度客群年奢侈品消費5萬元以內；中度客群年奢侈品消費5萬~30萬元；重度客群年奢侈品消費30萬元以上。）

變化是市場永恒不變的主題，在新世代消費者和高消費群體持續(xù)增長，以及社交平臺不斷成熟下，一些高瞻遠矚的企業(yè)積極擁抱變化，成為第一批吃螃蟹的先行者，獲得了令人驚喜的市場回報。有的品牌靈活布局線上渠道，通過社交圈的營銷打法吸引了大量年輕擁躉。例如GUCCI推出的哆啦A夢聯(lián)名紅包。有的則結合線上線下能力，為高消費群體提供便捷的專屬服務，例如LV利用品牌重要客戶（VIC）線上直播方式，更好地維系和提供專屬服務。

2023年伊始，奢侈品行業(yè)已經明顯提速在中國市場布局的步伐，誰也不想錯過重新開放之后的紅利。如今，種種跡象表明，中國奢侈品消費者已經不滿足于只是扮演消費者的角色，而奢侈品在中國市場的發(fā)展也進入一個新的轉折時期，他們更加需要和本土消費者打造情感和文化上的聯(lián)結。奢侈品持續(xù)看好中國市場的邏輯其實和奢侈品自身發(fā)展的邏輯一致，對奢侈品來說，市場韌性比市場增速更重要。

2023年奢侈品市場趨勢預測

展望嶄新的2023年，中國市場全面放開、整體經濟環(huán)境向好、消費信心提振……都為奢侈品行業(yè)注入了強心劑，預示著行業(yè)將迎來一片復蘇之勢。

2023年雖然有全球經濟下行的風險，但個人奢侈品市場依舊有望獲得3%～8%的增長。

2030年全球奢侈品市場總規(guī)模有望達到5400億～5800億歐元，比2022年增長60%以上。

欲了解更多關于奢侈品行業(yè)的市場數據及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》。

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