2023年奢侈品行業(yè)迎來開門紅 奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測

• 郭夢 2023年1月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 487 26
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2023年，奢侈時尚行業(yè)迎來開門紅。隨著奢侈品市場的發(fā)展壯大，中國奢侈品消費規(guī)模約為984億歐元。同時隨著中產(chǎn)階級規(guī)模的不斷壯大，預(yù)計到2025年全球奢侈品消費客戶群有望將從2019年的3.9億增至4.5億。由此帶來的專業(yè)奢侈品保養(yǎng)護理可見需求之大。

2023年奢侈品行業(yè)迎來開門紅

2023年，奢侈時尚行業(yè)迎來開門紅。隨著奢侈品市場的發(fā)展壯大，中國奢侈品消費規(guī)模約為984億歐元。同時隨著中產(chǎn)階級規(guī)模的不斷壯大，預(yù)計到2025年全球奢侈品消費客戶群有望將從2019年的3.9億增至4.5億。由此帶來的專業(yè)奢侈品保養(yǎng)護理可見需求之大。

奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測

中國一直是全球奢侈品市場最強勁的增長引擎，但在2022年，相較于全球奢侈品行業(yè)的爆發(fā)，中國奢侈品市場的增速較為緩慢。對國內(nèi)奢侈品行業(yè)來說，海南免稅店展示出的復(fù)蘇跡象是一個好兆頭。

專家表示，奢侈品品牌會根據(jù)經(jīng)濟周期調(diào)整營銷策略和定價步伐，隨著疫情防控政策的優(yōu)化和經(jīng)濟預(yù)期的改善，國內(nèi)奢侈品市場將迎來新的發(fā)展機遇，中產(chǎn)消費者的購買力未來也會逐漸重現(xiàn)。

2022年疫情導(dǎo)致消費市場增速放緩，但唯獨奢侈品行業(yè)沒有受到太大的沖擊和影響，甚至還出現(xiàn)了漲價、斷貨的現(xiàn)象。根據(jù)進博會上發(fā)布的首份《中國高質(zhì)量消費報告》顯示，中國國內(nèi)市場第一次成為全球最大的奢侈品市場。其中，中國人奢侈品市場2022年相比2021年增幅18%，總消費額達(dá)到1465億美元，即中國人在全球貢獻了近1萬億元的奢侈品消費，占比全球奢侈品市場的46%，已接近一半份額。

據(jù)《中國奢侈品市場數(shù)字化趨勢洞察報告（2022年版）》數(shù)據(jù)顯示，輕度消費下滑，重度消費逆勢增長，核心消費群體成為品牌不容有失的陣地。新生代消費者加速成為市場主力，95后消費者新客占比超過50%。過去一年，奢侈品市場新客持續(xù)流入15%，整個消費市場的年齡結(jié)構(gòu)隨之出現(xiàn)進一步年輕化的趨勢，95后正在成為市場主力（新客占比超50%），00后亦嶄露頭角（新客占比接近20%）。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》分析

2023年伊始，奢侈品行業(yè)在中國市場布局的腳步繼續(xù)加快。各大品牌紛紛在二三線市場排兵布陣，新店潮此起彼伏，誰都不想錯過中國重新開放之后的紅利期?？梢灶A(yù)見，2023年，全球奢侈品市場中，中國人還將是消費的主力軍。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達(dá)到2.7萬億元，而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗，從標(biāo)準(zhǔn)化到個性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費者本身的體驗與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

同時，中國線上銷售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動，吸引更多年輕消費者。面對電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

數(shù)字化和旅游業(yè)為行業(yè)提供了機遇，也可能正是行業(yè)繼續(xù)增長的基石。預(yù)測奢侈品數(shù)字化分銷發(fā)展的速度會比整體市場快得多，到2020年，這一塊的增長會占比15-20%。類似的，鑒于在可預(yù)見的未來，游客數(shù)量預(yù)計會在全球GDP的基礎(chǔ)上繼續(xù)攀升，旅游零售也會是一個銷售奢侈品的重要渠道。

國際市場仍然看好中國消費者的奢侈品購買力，多家咨詢機構(gòu)預(yù)計，中國會在2025年成為全球最大的奢侈品市場。華爾街高級投資和市場分析師蘇珊娜·斯特里特表示“(中國)消費復(fù)蘇可能首先出現(xiàn)在區(qū)域性的熱門假日購物目的地……各大奢侈品品牌將為中國游客的回歸做好準(zhǔn)備”。

麥肯錫則預(yù)計，在全球范圍內(nèi)，受美國和中國需求的提振，2023年奢侈品市場將增長5%至10%。

中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、中國海關(guān)總署全國及海外多種相關(guān)報刊雜志以及專業(yè)研究機構(gòu)公布和提供的大量資料，對中國奢侈品零售行業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場供需形勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進行了分析，并重點分析了中國奢侈品零售行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點，以及中國奢侈品零售行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球奢侈品零售行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對奢侈品零售行業(yè)進行了趨向研判，是奢侈品零售行業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)，科研、投資機構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前奢侈品零售行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

欲了解更多關(guān)于奢侈品行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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