女鞋行業(yè)深度發(fā)展研究與女鞋市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

• 黃文玉 2023年2月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 236 7
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女鞋是指專為女性設(shè)計生產(chǎn)的鞋子。女鞋，是現(xiàn)今女性日常服飾搭配中不可缺少的一項。每個女人都希望擁有一雙屬于自己的鞋子而且，選擇一雙質(zhì)量好的鞋子對身心的健康發(fā)展具有促進(jìn)作用。

女鞋是指專為女性設(shè)計生產(chǎn)的鞋子。女鞋的款式和顏色多種多樣，包括高跟鞋、芭蕾鞋、魚嘴鞋、平跟鞋、低跟鞋、中跟鞋、高跟鞋、特高跟鞋、坡跟鞋、無跟鞋、松糕鞋、船鞋等。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均收入水平的提高，人們對于服飾鞋帽等日常用品的需求日益旺盛，女鞋行業(yè)也迎來了新的發(fā)展機遇。

女鞋，是現(xiàn)今女性日常服飾搭配中不可缺少的一項。每個女人都希望擁有一雙屬于自己的鞋子而且，選擇一雙質(zhì)量好的鞋子對身心的健康發(fā)展具有促進(jìn)作用。隨著女性社會地位提高，現(xiàn)代女性擁有更多收入和更多機會，從而成為消費中重要的群體。因此女性消費的目的，更多是出于一種心理需求和生活體驗，趨于追求產(chǎn)品價值與自我生活方式的吻合。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國女鞋行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

近年來，受我國居民消費能力的提升，時尚潮流追求意識的增強以及城鎮(zhèn)化持續(xù)建設(shè)等因素的影響，我國鞋類消費市場取得了長足的發(fā)展。相比男性而言，女性購買鞋子的頻率高于男性。

從品牌發(fā)展來看，我國女鞋行業(yè)與國際先進(jìn)水平的差距在逐漸縮小。據(jù)調(diào)查，女鞋行業(yè)正在品牌經(jīng)營的道路上向產(chǎn)業(yè)升級的方向發(fā)展，女鞋生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)日臻成熟，其表現(xiàn)為：女鞋經(jīng)營者品牌經(jīng)營的理念越來越強，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的綜合水平在不斷提高，優(yōu)秀企業(yè)和企業(yè)家不斷涌現(xiàn)。多年來我國女鞋業(yè)已先后涌現(xiàn)出許多具有較高知名度的品牌和具有一定規(guī)模和競爭力的女鞋生產(chǎn)企業(yè)，如百麗、達(dá)芙妮、星期六等，在我國女鞋市場上占據(jù)了領(lǐng)先地位。隨著皮鞋行業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)也形成了以皮鞋為主導(dǎo)行業(yè)的生產(chǎn)基地，如成都 廣州 溫州等，都是國內(nèi)重要的女鞋產(chǎn)出地。

女鞋行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

在大多數(shù)行業(yè)都步入寒冬的時候，中國的女鞋行業(yè)也未能幸免，進(jìn)入深度調(diào)整期。中國女鞋行業(yè)正面臨周期性瓶頸，競爭愈發(fā)激烈，受電商沖擊尤其明顯，實體店甚至淪為試鞋店。鞋業(yè)放慢腳步發(fā)展、關(guān)店等已經(jīng)成為常態(tài)。包括百麗、星期六在內(nèi)的國內(nèi)幾大女鞋企業(yè)目前多遭遇增長瓶頸，門店收縮，同店銷售亦是下滑等情況。由于目前實體店租金、人工成本上漲，再加上鞋類市場飽和、需求疲軟等情況，鞋類品牌實體店或?qū)⒚媾R一輪洗牌。被譽為“中國女鞋生產(chǎn)基地”的廣東惠州市惠東縣制鞋企業(yè)發(fā)展近40年，鞋企已達(dá)6000多家，鞋業(yè)從業(yè)人員達(dá)23萬人，鞋出口份額占據(jù)廣東省鞋出口的一半以上。

總體上看，女鞋行業(yè)競爭在加劇，發(fā)展呈現(xiàn)整合、蓄勢和升華的特征，優(yōu)勝劣汰的趨勢正在形成。大企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新以及環(huán)境保護(hù)方面具有優(yōu)勢，因而發(fā)展勢頭良好。制鞋行業(yè)作為一個成熟的傳統(tǒng)行業(yè)，進(jìn)入門檻低，競爭充分，對于營銷網(wǎng)絡(luò)完善、擁有自主品牌的大型鞋企，充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，實現(xiàn)了快速發(fā)展;而一些沒有自主品牌和獨立營銷網(wǎng)絡(luò)、獨立開發(fā)設(shè)計能力薄弱的中小鞋企只能專事加工生產(chǎn)，參與同質(zhì)低價競爭，被迫逐步退出市場。前十大品牌女鞋的市場份額正不斷加大，而較低檔品牌則難以生存。女鞋市場前十大品牌分別按銷售量和銷售額計算的市場份額分別由30%、35.3%增加到42.15%、38.44%，充分說明女鞋市場已出現(xiàn)集中趨勢，前十大品牌所占市場份額正在不斷擴大。

隨著消費能力的提高，在消費者時尚意識和消費水平提高的情況下，品牌女鞋需求已顯著上升。消費者對中高檔需求所占份額逐漸增大，而低檔需求正在減少，對時尚的追求越來越強烈，對產(chǎn)品的款式、質(zhì)量和知名度要求提高。女鞋消費需求出現(xiàn)個性化、時尚化、休閑化、前衛(wèi)化、時裝化、民族化等傾向，不同文化、收入、年齡、地位的消費者，就會有不同的品牌選擇、價位選擇、風(fēng)格選擇、款式選擇和時機選擇，女鞋市場逐步走向成熟。

惠東縣是惠州市、廣東省的著名僑鄉(xiāng)，1981年該縣第一家制鞋企業(yè)成立，到2006年該縣被國家授予“中國女鞋生產(chǎn)基地”。2017年產(chǎn)鞋達(dá)9.2億雙，產(chǎn)值305億元人民幣，其中，電商銷售女鞋超1億雙。當(dāng)?shù)赜?49家鞋業(yè)企業(yè)獲得自營進(jìn)出口經(jīng)營權(quán)，建立了132個出口生產(chǎn)基地，產(chǎn)品主要出口美國、日本、新加坡、加拿大、澳大利亞、南非以及歐盟等近100個國家和地區(qū)。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均收入水平的提高，人們對于服飾鞋帽等日常用品的需求日益旺盛，女鞋行業(yè)也迎來了新的發(fā)展機遇。2015年中國女鞋行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到1714億元，截至2018年我國女鞋行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到1968.1億元，同比增長6.7%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年淘寶天貓全網(wǎng)女鞋類成交金額達(dá)到29.23億元，較去年同比增長126.6%;全網(wǎng)女鞋類銷量達(dá)到1732.93萬件，同比增長91.7%，國內(nèi)女鞋市場潛力巨大。

從女鞋TOP100顏色占比來看，據(jù)統(tǒng)計，2020年7月女鞋TOP20色彩以濃郁的秋冬色為主，除了基本的黑白經(jīng)典色之外，褐色、酒紅色、數(shù)字青等紛紛上榜?？钍椒矫?，單鞋和靴子的占比為30%和37%，以偏秋冬款為主。風(fēng)格方面，時尚休閑占比44%，運動休閑占比38%，休閑款平底靴依舊是國內(nèi)最受關(guān)注的款型。

特別是近兩年來，因受全球經(jīng)濟(jì)衰退、原材料價格上漲、勞動力成本上升等因素的影響，該縣的制鞋產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營面臨困難和挑戰(zhàn)，當(dāng)?shù)卣环矫鏋樾瑯I(yè)發(fā)展提供資金扶持、稅收減免、廠房建設(shè)、配套服務(wù)等多項優(yōu)惠;一方面支持鞋業(yè)創(chuàng)建品牌和創(chuàng)新驅(qū)動，一方面支持鞋業(yè)企業(yè)申報省級民營科技企業(yè)、國家高新技術(shù)企業(yè)和市級以上工程技術(shù)研發(fā)中心，鼓勵企業(yè)與高等院校、科研院所開展產(chǎn)學(xué)研合作，加快自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品和技術(shù)的開發(fā)，目前初顯成效。

女鞋行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析

隨著消費升級、城鎮(zhèn)化進(jìn)程及互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，消費者由原先一雙鞋多用轉(zhuǎn)化為按活動場景選擇合適的鞋子來搭配服裝，同時還會通過電商網(wǎng)站、社交媒體及時尚論壇等獲取女鞋潮流和最優(yōu)購買渠道信息，多樣的信息及豐富的物質(zhì)推動了消費者隨機購買行為幾率的提高。消費者需求變化導(dǎo)致市場將呈現(xiàn)啞鈴型增長，消費兩極化趨勢明顯，高端品牌和中低端品牌增速快，而大量的中間品牌則明顯下滑。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國女鞋行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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