男裝行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿?男裝行業(yè)未來發(fā)展方向分析2023

• 吳澳燕 2023年2月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1169 75
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近年來，“他經(jīng)濟(jì)”逐漸興盛，特別是男性消費(fèi)增長迅速。中國男性群體在穿衣風(fēng)格、穿衣品質(zhì)方面都發(fā)生著質(zhì)的升級與變化。尤其在中國男裝終端消費(fèi)市場上，男性對著裝的選擇，更注重出挑的色彩和自我個性的表達(dá)。

近年來，“他經(jīng)濟(jì)”逐漸興盛，特別是男性消費(fèi)增長迅速。中國男性群體在穿衣風(fēng)格、穿衣品質(zhì)方面都發(fā)生著質(zhì)的升級與變化。尤其在中國男裝終端消費(fèi)市場上，男性對著裝的選擇，更注重出挑的色彩和自我個性的表達(dá)。

目前有更多的零售商和品牌進(jìn)入男性服裝市場，他們增加了男性服裝的供給，并設(shè)立了專門的店鋪和網(wǎng)站。男裝銷售的上升，主要是因為男人越來越注重自己的形象。

男裝行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿?/u>

縱觀改革開放四十多年來，國人消費(fèi)趨勢從生存型消費(fèi)升級到體驗型消費(fèi)，行業(yè)發(fā)展隨之呈現(xiàn)幾個代表性趨勢，由上個世紀(jì)80年代前代工外牌，發(fā)展到90年代西服主導(dǎo)。時間邁入新世紀(jì)，00年代休閑風(fēng)格起步，10年代快時尚跑馬圈地，再到目前舒適潮崛起，人衣關(guān)系已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。

當(dāng)前，舒適性已成為國人選購男裝的首要標(biāo)準(zhǔn)，其市場前景廣闊。30%消費(fèi)者購買男裝首選舒適性，預(yù)計到2025年，舒適服裝的購買力將達(dá)到3500億元。

男裝市場的消費(fèi)者對商品的要求越來越多樣化，品牌、品質(zhì)、設(shè)計、工藝、功能、性價比等多種因素的綜合作用，對男裝品牌的產(chǎn)品與服務(wù)構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)。

根據(jù)統(tǒng)計，中國規(guī)模以上的成衣企業(yè)在2020年的生產(chǎn)總量達(dá)223.7億件，較上年同期增加了18.9%。中國男性服裝品牌在2020年的市場規(guī)模達(dá)到了6241億元，較上年同期增長4.9%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國男性服裝在2020年的整體市場份額都維持在80%以上?？梢?，目前國內(nèi)男性服裝市場對服裝的需求量最大。

2009-2019年，我國男裝行業(yè)市場規(guī)模由3081億元增加至5959億元，年均復(fù)合增長率為6.82%。2020年雖然受疫情影響，中國男裝行業(yè)市場規(guī)模下降至5108億元，但隨著疫情常態(tài)化，男裝市場在2021年迅速回暖，展現(xiàn)出了行業(yè)發(fā)展強(qiáng)勁的韌性。

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國民收入水平提高，男士更為注重風(fēng)格與時尚，更加愿意對自己的外表進(jìn)行投資，進(jìn)而推動男裝行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國有8.1萬余家男裝相關(guān)企業(yè)。其中，2021年新增注冊企業(yè)近萬家，增速達(dá)14%。

男裝行業(yè)未來發(fā)展方向分析2023

近年來，我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，促進(jìn)了服裝行業(yè)高度細(xì)分化。中國男裝行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)成為服裝業(yè)中一個成熟的子行業(yè)，生產(chǎn)、管理、營銷、品牌樹立等各個環(huán)節(jié)上都是日趨合理和完善。

我國男裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已具備一定規(guī)模，形成了獨具特色的產(chǎn)業(yè)集群，其中包括以江浙滬地區(qū)的上海、寧波、溫州為代表的“浙派”男裝產(chǎn)業(yè)集群;以閩東南的晉江、石獅為代表的“閩派”男裝產(chǎn)業(yè)集群;以及借助港、澳等優(yōu)勢而獨立成長的粵南珠三角男裝產(chǎn)業(yè)集群。

相較于女裝市場，男裝市場總體規(guī)模偏小，且有多種不同特征。在生產(chǎn)端，男裝的同質(zhì)化競爭更加明顯，品牌區(qū)分度遠(yuǎn)不如女裝行業(yè);而在消費(fèi)端，男裝市場的功能性消費(fèi)特征更為明確，職業(yè)正裝和時尚休閑作為主要的兩條產(chǎn)品線，也符合大部分男裝企業(yè)的產(chǎn)品布局。

既往男士著裝一貫以黯色系為主，但隨著對舒適、時尚、個性的追求和審美意識的提升，男裝市場正在向多元化著裝和搭配悄悄轉(zhuǎn)變，男士對服裝的可選擇性也在不斷擴(kuò)大。品牌迎合市場發(fā)展，契合消費(fèi)理念，必然會越來越精準(zhǔn)攫取風(fēng)格圖案及色彩流行趨勢。

我國男裝市場競爭格局分散，2021年行業(yè)CR5僅14.6%，最大的品牌公司海瀾之家市占率為4.4%，安踏體育、耐克、綾致集團(tuán)和阿迪達(dá)斯依次位列第二至第五位。

破局的關(guān)鍵在于創(chuàng)新。紅豆股份董事長戴敏君表示，2022年，紅豆男裝將錨定“舒適男裝”新賽道，定位“經(jīng)典舒適男裝”，以新戰(zhàn)略展現(xiàn)新姿態(tài)。

除了通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新研發(fā)技術(shù)和營銷模式等商業(yè)舉措來提升影響力，男裝領(lǐng)軍品牌海瀾之家還致力于向公眾推廣中國的經(jīng)典傳統(tǒng)文化。近日，海瀾之家正式發(fā)布基于傳統(tǒng)生肖文化設(shè)計的“虎虎生風(fēng)”IP服飾系列，為品牌找到一種更容易與中國消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的溝通方式。

后疫情時代，服裝行業(yè)呈弱復(fù)蘇態(tài)勢。與此同時，服裝作為基礎(chǔ)可選消費(fèi)品，行業(yè)增長與宏觀經(jīng)濟(jì)具有較強(qiáng)相關(guān)性，近年來已進(jìn)入低速增長期。細(xì)分行業(yè)來看，男裝行業(yè)市場較為成熟，競爭格局穩(wěn)定，龍頭企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢明顯，依托供應(yīng)鏈資源，不斷推出產(chǎn)品品質(zhì)、功能創(chuàng)新與時尚兼具的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者多樣化著裝需求。

男裝市場消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求更加多元，是對品牌、品質(zhì)、設(shè)計、工藝、功能、性價比等多種需求元素的疊加，對男裝品牌的產(chǎn)品和服務(wù)都將帶來極大挑戰(zhàn)，男裝品牌需要在多元市場需求變化中形成自己的差異化競爭優(yōu)勢，才能保持穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢。

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