蘋果或?qū)⒗^續(xù)上調(diào)iPhone售價 智能手機行業(yè)前景分析

• 曾燕 2023年2月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1497 99
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蘋果首席執(zhí)行官蒂姆?庫克(Tim Cook)在 2023 財年第 1 財季(2022 年第 4 季度)財報電話會議上，暗示了蘋果未來會繼續(xù)上調(diào)高端 iPhone 的售價。在會議上有人向庫克提問：如何看待 iPhone 售價不斷上漲的問題，未來是否會繼續(xù)推高 iPhone 的售價?

蘋果或?qū)⒗^續(xù)上調(diào)iPhone售價

蘋果首席執(zhí)行官蒂姆?庫克(Tim Cook)在 2023 財年第 1 財季(2022 年第 4 季度)財報電話會議上，暗示了蘋果未來會繼續(xù)上調(diào)高端 iPhone 的售價。在會議上有人向庫克提問：如何看待 iPhone 售價不斷上漲的問題，未來是否會繼續(xù)推高 iPhone 的售價?

庫克對此的回答是：漲價沒有問題。(The price increase is no problem.)庫克表示，事實上，我們將會說服用戶支付更高的費用。

庫克表示：“我認為用戶愿意為更好的功能、更佳的體驗而支付更高的費用。iPhone 已經(jīng)成為人們生活中‘不可或缺的一部分’”。

蘋果發(fā)布公司的2023財年第一財季業(yè)績：營收為1171.54億美元，同比下降5%，這是該公司自2019年以來首次出現(xiàn)營收同比下降，并創(chuàng)下了自2016年9月以來最大的季度營收降幅;凈利潤為299.98億美元，同比下降13%。其中，大中華區(qū)營收為239.05億美元，同比下降7%。歐洲、日本、亞太其他地區(qū)營收分別為276.81億美元、67.55億美元、95.35億美元，同比均下滑。

隨著疫情影響持續(xù)，經(jīng)濟環(huán)境和消費者信心需要更長時間恢復(fù)。Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，全球智能手機出貨量同比下降12%，為3.01億部，主要廠商蘋果和三星的出貨量迎來季度的小幅回升。

國內(nèi)智能手機市場迎來了今年降幅的首次收窄，得益于蘋果iPhone14系列的提前發(fā)售以及華為Mate50系列新品的回歸。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，中國智能手機市場出貨量約7113萬臺，同比下降11.9%，實現(xiàn)環(huán)比增長6.0%。vivo、榮耀、OPPO、蘋果、小米位列市場份額前五位。

Strategy Analytics預(yù)測，2022年全球智能手機出貨量將同比下降10%，下行軌跡將持續(xù)到2023年，但年降幅將收窄到5%，對于整個行業(yè)來說，這是一個艱難的時期。

Strategy Analytics高級總監(jiān)隋倩表示，預(yù)計2022年全年全球智能手機出貨量將同比下降9%至10%。在2022年最后一個季度，地緣政治、經(jīng)濟低迷、能源短缺、匯率波動和新冠肺炎疫情等因素將繼續(xù)抑制消費需求，這些影響將持續(xù)到明年上半年，直到2023年下半年情況才會緩解。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年智能手機市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》統(tǒng)計分析顯示：

智能手機行業(yè)前景分析

業(yè)內(nèi)人士指出，2022年智能手機的換機周期長達43個月，達到歷史最高水平。IDC研究認為，雖然防疫政策開始放松，但一段時間內(nèi)疫情影響仍將持續(xù)，相比平板電腦和筆記本電腦等大屏終端，消費者對于主要用于移動場景下的手機需求持續(xù)下降，中國智能手機換機周期預(yù)計將增加到34個月。

IDC中國高級分析師郭天翔表示，面對市場現(xiàn)狀，手機品牌需要采取更加務(wù)實謹慎的策略，在合理有效控制庫存水位的同時，依然保持甚至加大在產(chǎn)品研發(fā)上的投入，無論是從硬件還是軟件層面上，努力打造出有特點、差異化的產(chǎn)品，來激發(fā)更多消費者的購機欲望和換機動力。

短期內(nèi)智能手機發(fā)展難有大的創(chuàng)新突破，但國內(nèi)各大手機廠商在高端化路線上堅持長期投入，包括產(chǎn)品、服務(wù)、渠道和品牌等。

越來越多廠商與供應(yīng)鏈從技術(shù)預(yù)研階段即開始深度合作，共擔投入與風(fēng)險的模式已經(jīng)逐步普遍化，部分底層的技術(shù)也更加開放，越來越多定制化、差異化的產(chǎn)品正在出現(xiàn)。但是廠商會加強與供應(yīng)鏈深度合作，推出更多定制化產(chǎn)品，盡可能吸引消費者。

此外，供應(yīng)鏈價格的繼續(xù)下降，有望推動部分技術(shù)使用滲透率提升，例如曲面屏在中低端產(chǎn)品上開始廣泛使用，OLED屏幕滲透率繼續(xù)增長，更多低端產(chǎn)品開始支持5G。

另外，手機廠商將延續(xù)“高端化”發(fā)展路線，加大旗艦機型投入，打造直板機+折疊屏雙旗艦戰(zhàn)略。手機影像體驗提升依然是各廠商的發(fā)力重點，主攝像素升級，更多產(chǎn)品支持1~2億像素，1英寸大底和潛望式變焦應(yīng)用更加廣泛，而廠商算法調(diào)焦對于影像體驗升級更為關(guān)鍵。

此外，廠商在硬件層面加大投入自研芯片研發(fā)的同時，軟件層面會繼續(xù)優(yōu)化升級系統(tǒng)，AI應(yīng)用廣泛，提升多終端互通互聯(lián)使用體驗。

國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機市場的復(fù)蘇周期將更為漫長，預(yù)計2022年出貨量將下降9.1%，并且較此前的預(yù)測下降2.6%，這意味著全球智能手機出貨量水平還將倒退。據(jù)了解，IDC預(yù)計，智能手機出貨量將至12億臺，其中超過一半為5G機型。該公司預(yù)計，到2026年這一比例將增至80%。

中國智能手機上市新機型累計數(shù)量達到了404款，累計增長11%，占同期上市新機型數(shù)量的83.6%。

核心元器件依賴國外企業(yè)的現(xiàn)象依然明顯。在處理器領(lǐng)域，近年來手機芯片的國產(chǎn)化率大幅提升，海思在技術(shù)水平上也達到了國際先進水平，但海思芯片目前還只是滿足華為部分產(chǎn)品，其他國產(chǎn)品牌企業(yè)的高端機型依然需要選擇高通等國外品牌芯片。

數(shù)據(jù)顯示2022年11月份可謂是2015年以來最差的同期銷量，2022年前11個月中國市場的手機出貨量下滑了18.8%，可以說中國手機市場已步入寒冬，在整體市場不景氣的情況下，前五大手機品牌均出現(xiàn)了銷量下滑。

業(yè)內(nèi)人士指出，2022年智能手機的換機周期長達43個月，達到歷史最高水平。IDC研究認為，雖然防疫政策開始放松，但一段時間內(nèi)疫情影響仍將持續(xù)，相比平板電腦和筆記本電腦等大屏終端，消費者對于主要用于移動場景下的手機需求持續(xù)下降，中國智能手機換機周期預(yù)計將增加到34個月。

在顯示屏領(lǐng)域，OLED顯示屏剛剛量產(chǎn)，還不足以滿足大量的市場需求，國產(chǎn)品牌手機高端顯示屏由三星等國外品牌面板廠商供應(yīng)。手機存儲領(lǐng)域，盡管我國在3DNAND研發(fā)上取得一定進展，但相關(guān)企業(yè)尚無供貨能力。

專利大戰(zhàn)凸顯知識產(chǎn)權(quán)短板。隨著智能手機競爭日益加劇，專利糾紛及專利訴訟數(shù)量顯著攀升。國內(nèi)手機品牌及相關(guān)企業(yè)近年來獲得多種專利，但類似高通CDMA通信專利的關(guān)鍵專利依然相對缺乏。當前眾多企業(yè)選擇進軍海外市場，但海外市場特別是歐美地區(qū)成熟的知識產(chǎn)權(quán)環(huán)境，對中國廠商來說又是需要面對的另外一大阻礙。

智能手機集合了通信、芯片、先進制造、信息技術(shù)、數(shù)據(jù)安全、人工智能等多項高科技領(lǐng)域的核心技術(shù)，是各國重點角逐的領(lǐng)域，也是我國當前著重培育和發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。在國家產(chǎn)業(yè)政策的支持下，我國智能手機產(chǎn)業(yè)從研發(fā)設(shè)計到生產(chǎn)制造、品牌運營等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)均取得了快速發(fā)展：芯片等核心元器件自主比例不斷提高，國產(chǎn)智能手機品牌全球市場占有率不斷提升，并成為全球最大的智能手機制造基地。

從2G到4G，移動通信網(wǎng)絡(luò)升級帶來的手機信號傳輸速率和信號穩(wěn)定性越來越高，由此引發(fā)的信息結(jié)構(gòu)變化和容量大幅增長使得智能手機行業(yè)得到了快速發(fā)展。目前，通訊行業(yè)處于4G向5G的過渡階段，隨著5G基礎(chǔ)設(shè)施的布局完善，智能手機將迎來新一輪產(chǎn)業(yè)升級，5G智能手機的更新?lián)Q代需求將帶動產(chǎn)業(yè)的新一輪快速發(fā)展。

IDC中國高級分析師郭天翔就給出了2023年具體的預(yù)測。他表示，2023年一二季度手機市場可能會延續(xù)下降趨勢，但是幅度會有所收窄，下半年隨著新機扎堆兒上新、促消費政策的發(fā)布以及大眾消費信心的提升，或?qū)⒂瓉矸磸椱厔??！邦A(yù)計2023年中國手機市場出貨量同比下降0.9%，降幅收窄;2024年有望迎來反彈?！?/p>

隨著智能手機行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的智能手機企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對智能手機行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

本報告利用中研普華長期對智能手機行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準確地把握整個智能手機行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年智能手機市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年智能手機市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，智能手機市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，智能手機企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，智能手機行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些智能...

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