露營(yíng)熱帶火戶外移動(dòng)電源 移動(dòng)電源行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 陳觀秋 2023年2月7日 來源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 百度 832 51
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近年來，隨著智能手機(jī)、平板電腦、無線耳機(jī)等消費(fèi)電子產(chǎn)品的銷量和性能的不斷提升，充電需求隨之提升，消費(fèi)者對(duì)充電便捷性和充電速度的要求也相應(yīng)提升，所以快充快放功能已成為移動(dòng)電源的重要賣點(diǎn)，為移動(dòng)電源市場(chǎng)帶來更廣闊的發(fā)展空間。

近年來，隨著智能手機(jī)、平板電腦、無線耳機(jī)等消費(fèi)電子產(chǎn)品的銷量和性能的不斷提升，充電需求隨之提升，消費(fèi)者對(duì)充電便捷性和充電速度的要求也相應(yīng)提升，所以快充快放功能已成為移動(dòng)電源的重要賣點(diǎn)，為移動(dòng)電源市場(chǎng)帶來更廣闊的發(fā)展空間。

移動(dòng)電源是一種個(gè)人可隨身攜帶，自身能儲(chǔ)備電能，主要為手持式移動(dòng)設(shè)備等消費(fèi)電子產(chǎn)品充電的便攜充電器，特別應(yīng)用在沒有外部電源供應(yīng)的場(chǎng)合。移動(dòng)電源一般由IC芯片、電芯、電容和連接器組成，其作為移動(dòng)設(shè)備的配套設(shè)備得到了廣泛的應(yīng)用，如智能手機(jī)、平板電腦、智能穿戴等。

移動(dòng)電源是指為由電池或電池組、相應(yīng)的電路及外殼組合而成，可以提供穩(wěn)定直流輸出的非固定式電源系統(tǒng)，并且不超過18kg的預(yù)定要求，可由使用人員攜帶的電源。

移動(dòng)電源行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括電芯、IC芯片及連接器等;下游需求端方面，滿足于智能手機(jī)、平板電腦、穿戴設(shè)備等電子產(chǎn)品的充電需求。

移動(dòng)電源行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

經(jīng)過多年的快速發(fā)展，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入成熟階段，手機(jī)硬件配置和操作系統(tǒng)用戶界面，相關(guān)基礎(chǔ)技術(shù)已成熟，同質(zhì)化現(xiàn)象越來越明顯，手機(jī)產(chǎn)品更新升級(jí)變化越來越小，人們更換手機(jī)周期越來越長(zhǎng)，疊加中國(guó)消費(fèi)者擁抱更理性、負(fù)擔(dān)得起、注重體驗(yàn)的消費(fèi)方式，消費(fèi)者告別去年新手機(jī)的非理性消費(fèi)，轉(zhuǎn)向足夠的心理，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)放緩收縮的趨勢(shì)。

近年來，隨著智能手機(jī)質(zhì)量提升、換機(jī)周期延長(zhǎng)，智能手機(jī)整體出貨略顯疲弱，但是5G產(chǎn)品的出現(xiàn)有望拉動(dòng)智能手機(jī)出貨恢復(fù)溫和增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量達(dá)到3.4億臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.33%。

筆記本電腦和平板電腦作為消費(fèi)電子行業(yè)的核心產(chǎn)品，歷年出貨量較為平穩(wěn)，預(yù)計(jì)未來其充電器配置的移動(dòng)電源市場(chǎng)需求將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)個(gè)人電腦出貨量(不含平板電腦)增長(zhǎng)10%，達(dá)到5700萬臺(tái)，平板電腦市場(chǎng)出貨量約2846萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.8%，創(chuàng)近7年出貨最高增幅。作為平板電腦、筆記本電腦電源適配器的重要配件，移動(dòng)電源受益于筆記本電腦市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

如今自駕游和露營(yíng)熱一直是熱度不減，人們?cè)诼糜螘r(shí)攜帶的各種用電設(shè)備也是越來越多，這個(gè)時(shí)候便攜式儲(chǔ)能產(chǎn)品的重要性開始逐漸突顯，對(duì)于愛旅游、常旅游的人來說，擁有安全、便攜和容量滿足需求的儲(chǔ)能產(chǎn)品已經(jīng)儼然成為了一種剛需，由此一個(gè)近千億級(jí)規(guī)模的市場(chǎng)正在逐步形成。

市場(chǎng)的主要推動(dòng)力之一是智能手機(jī)和平板電腦的日益普及，隨著人們收入增加，消費(fèi)者生活方式的發(fā)生改變，人們?cè)敢饣ǜ嗟腻X在移動(dòng)電子設(shè)備上，這也推動(dòng)了移動(dòng)電源市場(chǎng)的增長(zhǎng)。由于移動(dòng)技術(shù)的進(jìn)步，移動(dòng)電源的可承受性以及最終用戶在線零售平臺(tái)的覆蓋范圍，電子設(shè)備的功耗不斷上升，移動(dòng)電源的需求量也在日益增長(zhǎng)。

戶外移動(dòng)電源，說的可不是給手機(jī)充電的小小充電寶，而是可以給電器提供電源的大型“充電寶”。京東數(shù)據(jù)顯示，5月23日到6月18日，戶外移動(dòng)電源成交額同比增長(zhǎng)超10倍。阿里巴巴國(guó)際站發(fā)布跨境指數(shù)顯示，近五年來，戶外充電設(shè)備年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)148%，預(yù)計(jì)到2026年全球出貨量達(dá)3110萬臺(tái)，而中國(guó)是主要產(chǎn)地，占到了全球90%的產(chǎn)量。

移動(dòng)電源行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

移動(dòng)電源行業(yè)是便攜儲(chǔ)能設(shè)備的主要細(xì)分行業(yè)，國(guó)內(nèi)移動(dòng)電源生產(chǎn)企業(yè)較多，且以中小企業(yè)為主，市場(chǎng)集中度不高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模式為主，產(chǎn)品以低端品質(zhì)居多。2014 年是該行業(yè)深度調(diào)整的一年，業(yè)內(nèi)進(jìn)行了大范圍的兼并和收購(gòu)，企業(yè)數(shù)量從 5000 家左右逐步下降到 500家左右，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有所減緩，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式仍未改變。2015 年 1 月，行業(yè)相關(guān)的國(guó)家安全標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，并于 2015 年 8 月正式實(shí)行，對(duì)移動(dòng)電源及相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了嚴(yán)格的要求，在此契機(jī)下，行業(yè)內(nèi)淘汰了一批不符合標(biāo)準(zhǔn)、擾亂市場(chǎng)秩序的企業(yè)，移動(dòng)電源市場(chǎng)進(jìn)入了有序競(jìng)爭(zhēng)、健康發(fā)展的新階段，企業(yè)利潤(rùn)有所提高，研發(fā)和創(chuàng)新被提到新的高度，基于新品質(zhì)、新設(shè)計(jì)、新創(chuàng)意的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象得到緩解。

從地域分布來看，在一線城市和經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)，移動(dòng)電源的民眾認(rèn)知度最高，移動(dòng)電源市場(chǎng)呈現(xiàn)了由一線城市到二三線城市，由沿海到內(nèi)陸，由城市到鄉(xiāng)村的發(fā)展?jié)B透趨勢(shì)。在一線城市中，深圳是移動(dòng)電源生產(chǎn)企業(yè)最為集中的地區(qū)，原材料供應(yīng)比較齊備，有較強(qiáng)的人力資源儲(chǔ)備，大眾對(duì)移動(dòng)電源的認(rèn)知比較深入，移動(dòng)電源的品牌競(jìng)爭(zhēng)也較為激烈。未來移動(dòng)電源行業(yè)將立足于一線城市的資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)向二、三線城市爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

移動(dòng)電源行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

功能的拓展是未來移動(dòng)電源的發(fā)展方向之一，作為智能設(shè)備的必備伴侶，移動(dòng)電源不僅僅只是提供電能補(bǔ)充的工具，更應(yīng)該是智能設(shè)備拓展的設(shè)備之一。隨著新技術(shù)的興起，以及智能移動(dòng)設(shè)備自身電池能量的提升，功能單一的移動(dòng)電源并不受市場(chǎng)看好。功能單一的移動(dòng)電源只能是滿足一時(shí)之需，作為獨(dú)立品種并不能長(zhǎng)久。有鑒于此，很多廠家就推出了多功能的移動(dòng)電源，通過功能整合的方式來提高移動(dòng)電源的價(jià)值，移動(dòng)電源不僅僅只是一個(gè)充電設(shè)備，也是無線文件共享功能的 WIFI 路由器、無線網(wǎng)卡，是一個(gè)集合無線路由器、無線 SD 讀卡器、無線存儲(chǔ)轉(zhuǎn)接器等的綜合體。

現(xiàn)如今，產(chǎn)品的界限越來越模糊，各種產(chǎn)品之間都出現(xiàn)了互相整合的情況，一種產(chǎn)品很容易吸附類似產(chǎn)品的功能。而移動(dòng)電源整合多功能是一個(gè)良好的趨勢(shì)，讓移動(dòng)電源不再是一件附屬產(chǎn)品，而是一件獨(dú)立產(chǎn)品，在未來，移動(dòng)電源整合其他功能的空間還很大。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，戶外移動(dòng)電源是新興行業(yè)里增速最快的品類之一，三年前，它還是一個(gè)非常小的類目，戶外電源品牌只有一兩家，成交量很小。而2021年天貓618期間，戶外電源頭部品牌成交額已經(jīng)沖到3C數(shù)碼配件行業(yè)前十的位置。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，戶外移動(dòng)電源的熱銷，與露營(yíng)等戶外活動(dòng)的復(fù)蘇有關(guān)。目前，全球戶外移動(dòng)電源行業(yè)正處于快速上升期，但總體來看，產(chǎn)業(yè)的形成僅兩三年時(shí)間，行業(yè)門檻還不是特別高，頭部品牌規(guī)模還不算強(qiáng)大，不少公司此時(shí)跨入這一領(lǐng)域也是為了抓住這一發(fā)展機(jī)遇。

分析人士認(rèn)為，近年來，隨著國(guó)內(nèi)直播行業(yè)的興起，戶外移動(dòng)電源也成為了諸多旅游博主的主流選擇;加上國(guó)家在新能源領(lǐng)域的政策傾斜，國(guó)內(nèi)的戶外電源市場(chǎng)也逐漸被打開，并且在抗洪搶險(xiǎn)、應(yīng)急救援、移動(dòng)醫(yī)療、自駕旅行、野餐露營(yíng)、航拍攝影、測(cè)繪勘探等領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用。并且，今年以來露營(yíng)經(jīng)濟(jì)愈發(fā)受到消費(fèi)者喜愛，我國(guó)消費(fèi)群體龐大，戶外露營(yíng)市場(chǎng)熱情高漲，而戶外電源作為戶外露營(yíng)必備裝備之一，其需求也在不斷被釋放。

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