智能手機行業(yè)調研分析2023 智能手機面臨最長換機周期?

• 方蔓桃 2023年1月12日 來源：百度 1144 74
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據顯示2022年11月份中國市場的手機出貨量同比下滑21.7%，在整體大環(huán)境出現銷量下滑的情況下，此前曾持續(xù)逆勢增長的蘋果也頂不住了，蘋果在中國市場的出貨量也出現了下滑的勢頭。

智能手機行業(yè)市場多大?多家咨詢機構預測，史上最長換機周期將要來臨，全球智能手機換機周期將達到43個月，中國智能手機換機周期預計增加到34個月。不過專家亦指出，行業(yè)的“至暗時刻”很快就會過去，2023年手機市場降幅將收窄。

另外，中國信通院數據顯示，2022年11月，國內市場手機出貨量2323.8萬部，同比下降34.1%，其中，5G手機1792.0萬部，同比下降38.1%，占同期手機出貨量的77.1%。2022年1-11月，國內市場手機總體出貨量累計2.44億部，同比下降23.2%，其中，5G手機出貨量1.91億部，同比下降20.2%，占同期手機出貨量的78.3%。構性的發(fā)展。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2025年中國智能手機市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示：

智能手機行業(yè)現狀分析

據顯示2022年11月份中國市場的手機出貨量同比下滑21.7%，在整體大環(huán)境出現銷量下滑的情況下，此前曾持續(xù)逆勢增長的蘋果也頂不住了，蘋果在中國市場的出貨量也出現了下滑的勢頭。

數據顯示2022年11月份可謂是2015年以來最差的同期銷量，2022年前11個月中國市場的手機出貨量下滑了18.8%，可以說中國手機市場已步入寒冬，在整體市場不景氣的情況下，前五大手機品牌均出現了銷量下滑。

此外，2021年9月，市場調研機構Strategy Analytics發(fā)布的報告顯示，中國手機用戶的平均換機周期為28個月，英國手機用戶的平均換機周期為38個月，美國手機用戶的平均換機周期為41個月。

報告指出，用戶換新手機的決策有五種行為模式，分別為品牌熱愛者(占比12%)、低價實用者(占比16%)、渴求地位者(占比23%)、科技發(fā)燒友(占比24%)、價值最大化者(占比25%)?？梢?，換機決策的驅動因素更多涉及不同細分消費者的需求和期望。

從長期來看，5G機型預計將在2026年達到79%的市場份額，ASP可達444美元。相比之下，4GASP將在2022年達176美元，IDC認為年底害將降至106美元。因此，整體智能手機ASP將從2022年的413美元下降到2026年的373美元。

隨著疫情影響持續(xù)，經濟環(huán)境和消費者信心需要更長時間恢復。Counterpoint Research的數據顯示，2022年第三季度，全球智能手機出貨量同比下降12%，為3.01億部，主要廠商蘋果和三星的出貨量迎來季度的小幅回升。

國內智能手機市場迎來了今年降幅的首次收窄，得益于蘋果iPhone14系列的提前發(fā)售以及華為Mate50系列新品的回歸。IDC數據顯示，2022年第三季度，中國智能手機市場出貨量約7113萬臺，同比下降11.9%，實現環(huán)比增長6.0%。vivo、榮耀、OPPO、蘋果、小米位列市場份額前五位。

Strategy Analytics預測，2022年全球智能手機出貨量將同比下降10%，下行軌跡將持續(xù)到2023年，但年降幅將收窄到5%，對于整個行業(yè)來說，這是一個艱難的時期。Strategy Analytics高級總監(jiān)隋倩表示，預計2022年全年全球智能手機出貨量將同比下降9%至10%。在2022年最后一個季度，地緣政治、經濟低迷、能源短缺、匯率波動和新冠肺炎疫情等因素將繼續(xù)抑制消費需求，這些影響將持續(xù)到明年上半年，直到2023年下半年情況才會緩解。

智能手機行業(yè)前景分析

業(yè)內人士指出，2022年智能手機的換機周期長達43個月，達到歷史最高水平。IDC研究認為，雖然防疫政策開始放松，但一段時間內疫情影響仍將持續(xù)，相比平板電腦和筆記本電腦等大屏終端，消費者對于主要用于移動場景下的手機需求持續(xù)下降，中國智能手機換機周期預計將增加到34個月。

IDC中國高級分析師郭天翔表示，面對市場現狀，手機品牌需要采取更加務實謹慎的策略，在合理有效控制庫存水位的同時，依然保持甚至加大在產品研發(fā)上的投入，無論是從硬件還是軟件層面上，努力打造出有特點、差異化的產品，來激發(fā)更多消費者的購機欲望和換機動力。

短期內智能手機發(fā)展難有大的創(chuàng)新突破，但國內各大手機廠商在高端化路線上堅持長期投入，包括產品、服務、渠道和品牌等。越來越多廠商與供應鏈從技術預研階段即開始深度合作，共擔投入與風險的模式已經逐步普遍化，部分底層的技術也更加開放，越來越多定制化、差異化的產品正在出現。但是廠商會加強與供應鏈深度合作，推出更多定制化產品，盡可能吸引消費者。此外，供應鏈價格的繼續(xù)下降，有望推動部分技術使用滲透率提升，例如曲面屏在中低端產品上開始廣泛使用，OLED屏幕滲透率繼續(xù)增長，更多低端產品開始支持5G。

另外，手機廠商將延續(xù)“高端化”發(fā)展路線，加大旗艦機型投入，打造直板機+折疊屏雙旗艦戰(zhàn)略。手機影像體驗提升依然是各廠商的發(fā)力重點，主攝像素升級，更多產品支持1~2億像素，1英寸大底和潛望式變焦應用更加廣泛，而廠商算法調焦對于影像體驗升級更為關鍵。此外，廠商在硬件層面加大投入自研芯片研發(fā)的同時，軟件層面會繼續(xù)優(yōu)化升級系統(tǒng)，AI應用廣泛，提升多終端互通互聯(lián)使用體驗。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息、智能手機行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業(yè)內企業(yè)調研訪察所獲得的大量第一手數據，對我國智能手機市場的發(fā)展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢等進行了分析。報告重點分析了智能手機前十大企業(yè)的研發(fā)、產銷、戰(zhàn)略、經營狀況等。

報告還對智能手機市場風險進行了預測，為智能手機生產廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在智能手機行業(yè)從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國智能手機行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價值。

了解更多行業(yè)數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2021-2025年中國智能手機市場深度全景調研及投資前景分析報告》。

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