2023農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析與農(nóng)村電商未來發(fā)展預(yù)測分析

• 劉明月 2023年2月21日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 399 19
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農(nóng)村電商行業(yè)市場投資情況如何?農(nóng)村電商基因正在逐步深入農(nóng)村各地，將會(huì)更加促進(jìn)農(nóng)村和城市的資源互通，讓農(nóng)村電商的業(yè)態(tài)愈加多元化，為農(nóng)村注入活力。加上農(nóng)村電商遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)，市場挖掘空間依然很大。

農(nóng)村電商行業(yè)市場投資情況如何?農(nóng)村電商基因正在逐步深入農(nóng)村各地，將會(huì)更加促進(jìn)農(nóng)村和城市的資源互通，讓農(nóng)村電商的業(yè)態(tài)愈加多元化，為農(nóng)村注入活力。加上農(nóng)村電商遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)，市場挖掘空間依然很大。農(nóng)村電商將進(jìn)一步加速農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和繁榮。近年來，隨著電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村、電商扶貧等工作的推進(jìn)，我國農(nóng)村電商B2C發(fā)展速度較快，在脫貧攻堅(jiān)中起到了巨大作用。當(dāng)前，我國已步入鞏固脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興協(xié)同發(fā)展的新階段。

2023農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析與農(nóng)村電商未來發(fā)展預(yù)測分析

農(nóng)村電商訂單量高速增長，得益于“快遞進(jìn)村”工程的持續(xù)推進(jìn)。當(dāng)前主要快遞品牌在全國98%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)點(diǎn)覆蓋，農(nóng)村寄遞網(wǎng)絡(luò)的拓展和快遞服務(wù)便捷性的提升，使小農(nóng)戶與大市場有效銜接，農(nóng)產(chǎn)品供需實(shí)現(xiàn)兩旺，同時(shí)有效帶動(dòng)消費(fèi)下沉，加速城鄉(xiāng)物品流通，為更好滿足農(nóng)民生產(chǎn)生活需要，提升農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值提供重要支撐，為助力鄉(xiāng)村振興發(fā)揮積極作用。

據(jù)了解，全國各地搭建農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地的步伐越邁越大，不同地方根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣闪⒘酥辈ル娚袒亍Ｓ姓鲗?dǎo)的，比如河南確山縣的農(nóng)民村播基地;有企業(yè)主動(dòng)參與的，比如中國郵政河南新鄉(xiāng)分公司建立的直播基地。這些直播電商基地一邊培養(yǎng)主播，一邊進(jìn)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化、規(guī)模化發(fā)展。

我國農(nóng)村電商政策的“四梁八柱”已經(jīng)建立，農(nóng)村電商交易規(guī)模持續(xù)提升，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施得到較大完善，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量穩(wěn)步增長，農(nóng)村物流成本大大降低，配送時(shí)間下降明顯。但仍需看到，當(dāng)前農(nóng)村電商也還存在諸多問題，包括東中西部地區(qū)發(fā)展不平衡、農(nóng)產(chǎn)品商品化處理能力低等。因此，當(dāng)前農(nóng)村電商的主要任務(wù)就是轉(zhuǎn)型升級(jí)。

農(nóng)村電商B2B是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的核心環(huán)節(jié)，將成為農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向。我國農(nóng)村電商B2B平臺(tái)數(shù)量少、體量小,面對(duì)傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)話語權(quán)較弱。農(nóng)村電商B2B發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。農(nóng)村供應(yīng)鏈體系的數(shù)字化將推動(dòng)農(nóng)村電商B2B快速發(fā)展。

農(nóng)村電商調(diào)查結(jié)果顯示，農(nóng)村電商消費(fèi)發(fā)展快，普及率達(dá)到95%;市場需求大，76%受訪者表示經(jīng)常在電商平臺(tái)購物，95%受訪者表示會(huì)繼續(xù)使用或嘗試使用電商平臺(tái)購物;75%的受訪者對(duì)農(nóng)村電商消費(fèi)環(huán)境表示滿意。

電商基礎(chǔ)設(shè)施更為完善。網(wǎng)絡(luò)和物流是支撐農(nóng)村電商發(fā)展的重要基礎(chǔ)。在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，本次調(diào)查結(jié)果顯示，逾九成受訪者表示所在農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)基本全覆蓋且比較穩(wěn)定，手機(jī)、平板等移動(dòng)終端已成為電商消費(fèi)主要載體。

在物流建設(shè)方面，64%的受訪者表示所在農(nóng)村已實(shí)現(xiàn)快遞進(jìn)村，“最后一公里”問題正逐步解決。同時(shí)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)只有少數(shù)快遞網(wǎng)點(diǎn)二次收費(fèi)或無人管理，行業(yè)整體較為規(guī)范。

商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)零售額保持相對(duì)較快增長，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個(gè)百分點(diǎn)。

平臺(tái)類型供給更加豐富。調(diào)查結(jié)果顯示，93%的受訪者表示，電商平臺(tái)提供的商品和服務(wù)豐富多樣，其中近九成有通過電商平臺(tái)購買農(nóng)資商品的經(jīng)驗(yàn)，超七成在電商平臺(tái)上購買過生鮮商品。同時(shí)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，可供農(nóng)村電商消費(fèi)者選擇的電商平臺(tái)類型眾多，其中淘寶(80%)、京東(57%)等傳統(tǒng)電商平臺(tái)仍是主要渠道，抖音(37%)、快手(18%)等社交電商也在快速崛起，生鮮電商、社區(qū)團(tuán)購、外賣平臺(tái)等電商渠道正在逐步普及。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為4221億元，增速為2.8%;農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2.05萬億元，比上年增長11.3%，增速加快2.4個(gè)百分點(diǎn)。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)是打造農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈、構(gòu)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系的中堅(jiān)力量，是帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)增收的重要主體，農(nóng)村電商在促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中具有不可替代的作用。未來將進(jìn)一步培育壯大農(nóng)村電商、鄉(xiāng)村休閑旅游等領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，打造農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)鄉(xiāng)村多元價(jià)值提升。

電商消費(fèi)維權(quán)更有保障。本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幾乎所有農(nóng)村消費(fèi)者都清楚線上購物可七天無理由退貨，且在消費(fèi)權(quán)益受到侵害時(shí)都會(huì)選擇進(jìn)行維權(quán)，反映出農(nóng)村消費(fèi)者的法律和維權(quán)意識(shí)普遍提高，這也帶動(dòng)了農(nóng)村電商消費(fèi)維權(quán)體系持續(xù)完善。調(diào)查結(jié)果顯示，農(nóng)村電商消費(fèi)糾紛解決率達(dá)到98%，其中超七成受訪者對(duì)調(diào)解結(jié)果表示滿意;逾七成受訪者及全部體察員均成功進(jìn)行了七天無理由退貨。

中研研究院出版的農(nóng)村電商行業(yè)圖表預(yù)覽

圖表：中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模和農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率

圖表：電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣名單

圖表：我國農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)

圖表：我國農(nóng)村網(wǎng)民團(tuán)購用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)

圖表：農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)上支付用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)

圖表：農(nóng)村電商市場消費(fèi)性別特征

農(nóng)村電商行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預(yù)測未來業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找農(nóng)村電商行業(yè)的投資商機(jī)。報(bào)告在大量的分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)市場需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，農(nóng)村電商行業(yè)為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的農(nóng)村電商行業(yè)市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

更多農(nóng)村電商市場調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測報(bào)告》。

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