中國茶葉電商市場發(fā)展規(guī)劃 茶葉電商市場未來潛力預(yù)測

• 周迅 2023年2月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 931 58
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隨著互聯(lián)網(wǎng)電商渠道的興起，傳統(tǒng)銷售渠道面對房租、人工成本的增長，成本壓力日趨加大。近些年，傳統(tǒng)茶企逐步意識到渠道多元化的重要性，紛紛加大多元化布局力度，不斷增加電商渠道投入，通過在淘寶、京東等平臺開設(shè)旗艦店、制定優(yōu)惠力度較大的電商促銷政策、利用電商直

近年來，我國政府出臺了一系列政策支持和鼓勵(lì)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2021年2月農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于落實(shí)好黨中央、國務(wù)院2021年農(nóng)業(yè)農(nóng)村重點(diǎn)工作部署的實(shí)施意見》，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)。制定促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)發(fā)展的意見。全面實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品倉儲保鮮冷鏈物流設(shè)施建設(shè)工程，加大蔬菜、水果、茶葉、中藥材等鮮活農(nóng)產(chǎn)品倉儲保鮮補(bǔ)貼力度，建設(shè)一批田頭小型倉儲保鮮冷鏈設(shè)施，鼓勵(lì)有條件的地方建設(shè)產(chǎn)地低溫直銷配送中心。

中國茶葉電商市場發(fā)展規(guī)劃 茶葉電商市場未來潛力預(yù)測

直播電商相比純貨架式電商，操作門檻更低，也帶動(dòng)了新一代農(nóng)民的現(xiàn)代化和數(shù)字化，這種變化有望改變未來農(nóng)村電商格局，未來是可視化時(shí)代，直播電商將是未來農(nóng)村電商的主流，當(dāng)然，競爭也會日趨激烈，對從事茶葉的農(nóng)民、商家來說，做好內(nèi)容和品牌，在專業(yè)分工中做好自身定位，才有機(jī)會脫穎而出。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國茶葉電商市場規(guī)劃研究及未來潛力預(yù)測報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國茶葉線上消費(fèi)者中，19-30歲人群占比已達(dá)46.8%，超過了31-40歲人群的37.6%。

這意味著，年輕人正崛起成為線上茶葉消費(fèi)的主力軍，以抖音為代表的興趣電商平臺則成為眾多茶業(yè)從業(yè)者尋找新增量的陣地。對幾百萬茶農(nóng)茶商來說，如何在近乎白熱化的市場競爭中抓住年輕人的眼球已經(jīng)成為重中之重的事。

2020年以來，跌宕起伏的疫情，讓更多茶葉從業(yè)者意識到線上渠道銷售茶葉的機(jī)會，在此背景下，茶葉線上市場得到快速拓展，尤其是抖音電商茶行業(yè)在銷售額增速上以爆發(fā)之勢快速崛起。

2021年，全國18個(gè)主要產(chǎn)茶省(自治區(qū)、直轄市)的茶園總面積為4896.09萬畝，同比增加148.40萬畝，增幅3.13%。其中，可采摘面積4374.58萬畝，同比增加228.40萬畝，增長率5.51%。可采摘面積超過300萬畝的省份有5個(gè)，分別是云南省、貴州省、四川省、湖北省、福建省。未開采面積超過100萬畝的省份有2個(gè)，分別是四川省、湖北省。

近年來，中國茶葉批發(fā)市場的各茶類交易量格局相對穩(wěn)定。目前，中國前三類消費(fèi)量最大的茶類為綠茶、紅茶和烏龍茶。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國茶葉國內(nèi)銷售量達(dá)220.16萬噸，比去年增長17.61萬噸，同比增長為8.69%。2020年中國茶葉內(nèi)銷均價(jià)為131.21元/公斤，同比下降2.98%。2020年中國茶葉國內(nèi)銷售總額為2888.84億元，同比增長5.45%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)電商渠道的興起，傳統(tǒng)銷售渠道面對房租、人工成本的增長，成本壓力日趨加大。近些年，傳統(tǒng)茶企逐步意識到渠道多元化的重要性，紛紛加大多元化布局力度，不斷增加電商渠道投入，通過在淘寶、京東等平臺開設(shè)旗艦店、制定優(yōu)惠力度較大的電商促銷政策、利用電商直播銷售等方式增加與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)，提升電商渠道銷售金額。

近年來，安溪縣高度重視茶產(chǎn)業(yè)電商線上線下融合發(fā)展，“買全國、賣全國”的線上“中國茶都”逐步形成。今年1-10月，安溪縣累計(jì)網(wǎng)絡(luò)零售額227.64億元，同比增長5.6%。其中，茶葉類65.57億元，比增28.9%，占總額的29.8%。

2020年茶葉電商市場規(guī)模279.8億元，量價(jià)齊升，馬太效應(yīng)趨顯，底層價(jià)值網(wǎng)迭代;2021年茶葉電商交易額為285.5億元，茶葉線上消費(fèi)近5億人次;2022年，從“雙十一”的消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，預(yù)計(jì)茶葉電商交易額較上年略有提升。

據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2021年全年，中國茶葉出口前20大國家，馬來西亞排第一位，越南第三位、泰國第十四位、緬甸第二十位。僅以馬來西亞市場來看，近幾年中國大陸與馬來西亞的茶葉貿(mào)易額上升迅猛，出口額從2017年的6233萬美元，增長到2021年的2.56多億美元，出口額年均增長超40%。

本報(bào)告對中國茶葉電商行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國茶葉電商行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

報(bào)告將幫助茶葉電商企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解茶葉電商行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)茶葉電商行業(yè)市場的空白點(diǎn)，機(jī)會點(diǎn)，增長點(diǎn)和盈利點(diǎn)……準(zhǔn)確把握茶葉電商行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避茶葉電商行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國茶葉電商市場規(guī)劃研究及未來潛力預(yù)測報(bào)告》。

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  2022-2027年中國茶葉電商市場規(guī)劃研究及未來潛力預(yù)測報(bào)告

  本報(bào)告利用中研普華長期對茶葉電商行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供...

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