家居行業(yè)強化數(shù)字賦能搶先機 2023家居行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢 2023年2月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 292 11
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隨著家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不斷進深，“新模式”“新業(yè)態(tài)”的產(chǎn)生也將成為拉動行業(yè)發(fā)展、釋放行業(yè)產(chǎn)能的主要動力。而家居行業(yè)發(fā)展的“新業(yè)態(tài)”，則是時下倍受消費者追捧的“定制家居”。

家居行業(yè)強化數(shù)字賦能搶先機

開年后，隨著消費市場逐步回暖，挑選舒適的家居產(chǎn)品成為許多消費者的選擇。與此同時，多家家居企業(yè)認為，數(shù)字化、智能化將是未來行業(yè)發(fā)展的突破口。

今年以來，家居行業(yè)開始呈現(xiàn)出勃勃生機，眾多企業(yè)迎來“開工潮”，各大家居平臺各顯神通，舉辦大型促銷活動，擴大內(nèi)需、促進消費，為穩(wěn)定經(jīng)濟發(fā)展增添活力。

2月22日，居然之家宣布將在“315”活動期間發(fā)放億元消費券，通過數(shù)字化賦能商戶，搶占市場先機。居然之家執(zhí)行總裁王寧在居然之家2023營銷動員會暨315活動啟動會上表示，家裝家居行業(yè)迎來經(jīng)濟強勁復蘇之時，率先放出億元消費券助力擴內(nèi)需、促消費，為家居市場的經(jīng)濟復蘇注入一針強心劑。

家居作為大宗消費，本身依賴線下體驗促成交，且具備上門服務屬性，因此行業(yè)受疫情沖擊較為明顯。工信部、住房和城鄉(xiāng)建設部、商務部、市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布的《推進家居產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展行動方案》，進一步指向了大家居產(chǎn)業(yè)的“升級化”發(fā)展，同時也體現(xiàn)了在當下時點中家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展對于經(jīng)濟提振的重要意義。

2023家居行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

家居是人們生活必不可少的消費領域，行業(yè)動蕩期或將結束，破冰逢春已經(jīng)來臨。對不管是對于企業(yè)還是賣場來說，都是一次巨大的機遇，只有做足準備，才能更好地承接消費需求。

作為體量龐大且覆蓋面極廣的產(chǎn)業(yè)，家居產(chǎn)業(yè)的長期價值與痛苦并存，產(chǎn)業(yè)鏈中的諸多痛點嚴重遏制了產(chǎn)能的有效釋放。換言之，痛點打通、產(chǎn)業(yè)升級將會帶來巨大的經(jīng)濟效益。也正因如此，家居行業(yè)獲得了前所未有的高度關注，政策的引導傾斜也將為其帶來此前難遇的發(fā)展良機。

隨著家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不斷進深，“新模式”“新業(yè)態(tài)”的產(chǎn)生也將成為拉動行業(yè)發(fā)展、釋放行業(yè)產(chǎn)能的主要動力。而家居行業(yè)發(fā)展的“新業(yè)態(tài)”，則是時下倍受消費者追捧的“定制家居”。

5G、人工智能以及物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與應用，智能家居從單品智能朝著智能互聯(lián)、全屋智能階段進化，智能門鎖、智能音箱等智能家居產(chǎn)品開始越來越多地被消費者所接受，并逐漸成為家庭的標配。IDC數(shù)據(jù)顯示，智能家居行業(yè)增長勢頭強勁。目前，中國智能家居市場規(guī)模以千億元計，且仍將保持10%以上的增速，2025年智能家居市場規(guī)模將突破8000億元。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年家居行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》數(shù)據(jù)顯示

第三章 中國家居行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第二節(jié) 中國家居行業(yè)運行分析

一、家居行業(yè)運行規(guī)模分析

時至今日，我國早已成為全球最大的家居生產(chǎn)國、消費國和出口國，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國家居產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模約為9512億元，折合約1408億美元，領先美國約400億美元，位居全球首位，海關數(shù)據(jù)顯示，2021年我國家具及其零件出口金額達738.31億美元，亦為全球最大的家居出口市場。

圖表：2018-2021年中國家居行業(yè)市場規(guī)模情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、家居行業(yè)運營狀況分析

疫情反復擾動，加速中小企業(yè)出清疫情反復擾動，家居行業(yè)層面需求承壓，虧損企業(yè)占比擴大。新冠疫情全球爆發(fā)至今已接近2年半，盡管我國疫情管控效果較好，但期間全國多地疫情仍數(shù)次反彈，據(jù)不完全統(tǒng)計，武漢疫情以來，北京、東北、廣東、江蘇、浙江、天津、上海等區(qū)域疫情均出現(xiàn)階段性反撲，反復對實體經(jīng)濟帶來擾動。而家居作為大宗消費，本身依賴線下體驗促成交，且具備上門服務屬性，因此行業(yè)受疫情沖擊較為明顯。據(jù)Wind數(shù)據(jù)，2020-2021年家具制造業(yè)行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)占比分別為17.6%、16.3%，而疫情前2018-2019年這一比例分別為12.5%、14.1%，可見行業(yè)內(nèi)虧損企業(yè)面進一步擴大。

疫情加速行業(yè)洗牌與中小企業(yè)出清，競爭格局加速優(yōu)化。疫情對家居需求影響呈現(xiàn)明顯的“兩段式”特點：1)第一階段，疫情傳播期間，受疫情蔓延及防疫政策管控影響，家居賣場及終端網(wǎng)點按要求階段性關閉，線下流量驟減，因此導致企業(yè)訂單獲取面臨階段性壓力。2)第二階段，疫情控制階段，家居需求剛性顯現(xiàn)，前期被壓制的消費需求逐步釋放，且疫情期間消費者居家時間延長，反而利于激發(fā)居家環(huán)境改善需求，因此疫情控制后家居消費表現(xiàn)能夠快速回補。家居行業(yè)本身中小企業(yè)及品牌商數(shù)量較多，大部分中小家居品牌與經(jīng)銷商以經(jīng)營區(qū)域性市場為主，受限于資金實力、經(jīng)營能力與品牌影響力不足，在第一階段中經(jīng)營壓力更為嚴重，因此近年各地家居中小企業(yè)及經(jīng)銷商受限于資金周轉、獲客壓力等被迫退出市場。據(jù)人民法院公告網(wǎng)數(shù)據(jù)，以2020年為例，至少222家泛家居企業(yè)于2020年申請破產(chǎn)，高于2019年的183家。其中家具制造業(yè)企業(yè)破產(chǎn)48家，占比達21.6%。而龍頭企業(yè)憑借優(yōu)秀的抗風險能力，疫情期間加大全品類、全渠道投入，在逆境中經(jīng)營韌性更足，加速搶占中小企業(yè)釋放的市場份額，競爭格局加速優(yōu)化。

圖表：2020年泛家居行業(yè)破產(chǎn)情況

資料來源：公開資料整理

欲了解更多關于家居行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年家居行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》。

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