大量海外新商家看好中國(guó)市場(chǎng) 未來電商零售競(jìng)爭(zhēng)格局有預(yù)測(cè)分析

• 劉明月 2023年2月27日 來源：央視 1331 87
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2022年12月27日發(fā)布的《2022中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)主題報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模已達(dá)到45.5萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)16.2%，占GDP比重達(dá)到39.8%。《聯(lián)合早報(bào)》報(bào)道稱，新加坡貿(mào)易與工業(yè)部部長(zhǎng)顏金勇此前就表示，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模大，如果新加坡相關(guān)企業(yè)

大量海外新商家看好中國(guó)市場(chǎng)

2022年12月27日發(fā)布的《2022中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)主題報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模已達(dá)到45.5萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)16.2%，占GDP比重達(dá)到39.8%。《聯(lián)合早報(bào)》報(bào)道稱，新加坡貿(mào)易與工業(yè)部部長(zhǎng)顏金勇此前就表示，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模大，如果新加坡相關(guān)企業(yè)、員工和消費(fèi)者都為數(shù)字化做好準(zhǔn)備，將更有利于參與中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。而在綠色發(fā)展方面，新加坡和中國(guó)都致力于減少碳足跡，新加坡也在與中國(guó)江蘇等很多省份探討綠色發(fā)展新模式。

隨著中國(guó)出境游重啟，全球經(jīng)濟(jì)也開始復(fù)蘇，大量海外商家希望能在中國(guó)市場(chǎng)得到新收獲。過去一年電商平臺(tái)海外新品牌入駐增速明顯加快。據(jù)悉，來自新加坡、泰國(guó)、馬來西亞等多個(gè)國(guó)家的優(yōu)質(zhì)品牌，將第一次與中國(guó)消費(fèi)者見面并說“Hello China”。

未來電商零售競(jìng)爭(zhēng)格局有預(yù)測(cè)分析

電商零售行業(yè)基本生活消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)，限額以上單位糧油食品類、飲料類商品零售額同比分別增長(zhǎng)9.9%、8.8%。升級(jí)類消費(fèi)較為活躍，限額以上單位通訊器材類、金銀珠寶類、文化辦公用品類商品零售額同比分別增長(zhǎng)34.8%、12.6%、11.5%。

我國(guó)電商零售競(jìng)爭(zhēng)格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、拼多多和國(guó)美等。就營(yíng)收而言，中國(guó)電商零售業(yè)務(wù)營(yíng)收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購(gòu)2523億元、唯品會(huì)1019億元、拼多多594.92億元、國(guó)美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

從電商零售產(chǎn)業(yè)主要企業(yè)營(yíng)收與利潤(rùn)情況而言，京東平臺(tái)主要布局于中高端市場(chǎng)，大件電器與家具等產(chǎn)品占比較重，整體營(yíng)收規(guī)模最大，達(dá)7458.02億元，同時(shí)因京東主打售后服務(wù)和品質(zhì)保證，成本支出較高，導(dǎo)致凈利潤(rùn)遠(yuǎn)低于阿里巴巴，而阿里巴巴主要布局于中低端市場(chǎng)，主要以各類日用品和服裝等產(chǎn)品為主，整體營(yíng)收低于京東，卻因?yàn)殇N售成本較低，整體數(shù)量較大，凈利潤(rùn)占據(jù)第一，為1557.87億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)電商零售行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技技術(shù)的發(fā)展，特別是隨著5G、移動(dòng)支付、智能手機(jī)等基礎(chǔ)條件的逐步成熟，中國(guó)各行業(yè)乘著直播的東風(fēng)帶動(dòng)電商零售產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴(kuò)展。電商行業(yè)的發(fā)展也將為依賴線上營(yíng)銷的新消費(fèi)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)造成長(zhǎng)機(jī)遇，新需求、新賽道和新品牌將持續(xù)涌現(xiàn)。

根據(jù)全球速遞運(yùn)輸領(lǐng)軍企業(yè)聯(lián)邦快遞最新發(fā)布的《電子商務(wù)大趨勢(shì)概覽》揭示了中國(guó)及全球電子商務(wù)領(lǐng)域呈現(xiàn)幾大顯著的趨勢(shì)：多元購(gòu)物體驗(yàn)，重塑消費(fèi)業(yè)態(tài)，智慧城市和智能家居，互聯(lián)消費(fèi)，拓展市場(chǎng)邊界，共享經(jīng)濟(jì)，以及“購(gòu)買”時(shí)間。

從電商零售產(chǎn)業(yè)主要企業(yè)營(yíng)收與利潤(rùn)情況而言，京東平臺(tái)主要布局于中高端市場(chǎng)，大件電器與家具等產(chǎn)品占比較重，整體營(yíng)收規(guī)模最大，達(dá)7458.02億元，同時(shí)因京東主打售后服務(wù)和品質(zhì)保證，成本支出較高，導(dǎo)致凈利潤(rùn)遠(yuǎn)低于阿里巴巴，而阿里巴巴主要布局于中低端市場(chǎng)，主要以各類日用品和服裝等產(chǎn)品為主，整體營(yíng)收低于京東，卻因?yàn)殇N售成本較低，整體數(shù)量較大，凈利潤(rùn)占據(jù)第一，為1557.87億元。

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)逐步普及，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模逐年增長(zhǎng)，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模自2016年起快速增長(zhǎng)，截止2021年6月為止，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模已達(dá)81206萬(wàn)人，網(wǎng)購(gòu)使用率達(dá)80.30%，是我電商平臺(tái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵基礎(chǔ)。

隨著電商行業(yè)發(fā)展，全球跨境的貿(mào)易體系、金融體系、物流體系會(huì)進(jìn)行整合。像天貓國(guó)際、小紅書、洋碼頭這些大型跨境電商，完全有實(shí)力提前布局商業(yè)形態(tài)和主營(yíng)業(yè)務(wù)，但沒有足夠資金的小微企業(yè)完全有可能被擠壓出市場(chǎng)。

農(nóng)特產(chǎn)品的生產(chǎn)、包裝、營(yíng)銷，都將標(biāo)準(zhǔn)化，因?yàn)橹挥袠?biāo)準(zhǔn)化才能規(guī)?；６止ゎ惖霓r(nóng)特產(chǎn)品，更多需要的不是標(biāo)準(zhǔn)化，而是手工藝的創(chuàng)新、與時(shí)代接軌。

總體來看，放到整個(gè)新消費(fèi)市場(chǎng)來看，新零售賽道比較受到資本的關(guān)注，融資數(shù)量相對(duì)較多。這主要是因?yàn)橐咔闀r(shí)代，線下渠道出現(xiàn)洗牌，再加上z世代的崛起，大量新消費(fèi)品牌的出現(xiàn)，助推了市場(chǎng)對(duì)于新興零售渠道的龐大需求。

總資產(chǎn)上，超萬(wàn)億的僅阿里巴巴一家，超千億元的有五家。電商零售上市公司中，總資產(chǎn)金額懸殊極大，大部分電商零售上市公司資產(chǎn)在百億元以下。

根據(jù)全球速遞運(yùn)輸領(lǐng)軍企業(yè)聯(lián)邦快遞最新發(fā)布的《電子商務(wù)大趨勢(shì)概覽》揭示了中國(guó)及全球電子商務(wù)領(lǐng)域呈現(xiàn)幾大顯著的趨勢(shì)：多元購(gòu)物體驗(yàn)，重塑消費(fèi)業(yè)態(tài)，智慧城市和智能家居，互聯(lián)消費(fèi)，拓展市場(chǎng)邊界，共享經(jīng)濟(jì)，以及“購(gòu)買”時(shí)間。

未來五年，全球電子商務(wù)的平均增速預(yù)計(jì)將達(dá)到47%。亞洲市場(chǎng)增速高于全球水平，達(dá)到51%，其次是歐洲市場(chǎng)(42%)和北美市場(chǎng)(35%)。在中國(guó)市場(chǎng)，電子商務(wù)的增長(zhǎng)更是領(lǐng)先于亞洲其他地區(qū)，2020年的銷售額已達(dá)到1.3萬(wàn)億美元，預(yù)計(jì)到2025年將增長(zhǎng)到近2萬(wàn)億美元。

更多行業(yè)相關(guān)消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)電商零售行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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