加拿大政府宣布禁止在政府部門的移動(dòng)設(shè)備上使用TikTok 未來短視頻市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

• 劉明月 2023年2月28日 來源：中新網(wǎng) 217 6
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加拿大政府2月27日以維護(hù)政府信息安全為由，宣布禁止在政府部門使用的移動(dòng)設(shè)備上使用TikTok(抖音海外版)應(yīng)用程序。按加官方要求，從2023年2月28日起，TikTok應(yīng)用程序?qū)⒈粡募诱l(fā)放的移動(dòng)設(shè)備上刪除;這些設(shè)備的使用者也不得下載該應(yīng)用程序。

加拿大政府宣布禁止在政府部門的移動(dòng)設(shè)備上使用TikTok?

加拿大政府2月27日以維護(hù)政府信息安全為由，宣布禁止在政府部門使用的移動(dòng)設(shè)備上使用TikTok(抖音海外版)應(yīng)用程序。據(jù)按加官方要求，從2023年2月28日起，TikTok應(yīng)用程序?qū)⒈粡募诱l(fā)放的移動(dòng)設(shè)備上刪除;這些設(shè)備的使用者也不得下載該應(yīng)用程序。據(jù)了解TikTok加拿大公司發(fā)言人就加官方出臺(tái)的禁令對(duì)加拿大媒體回應(yīng)表示，加政府并沒有引述任何具體的安全問題，也未聯(lián)系過該公司提出問題。

抖音海外版TikTok加速商業(yè)化

抖音海外TikTok的廣告收入達(dá)到近40億美元。多位銷售人士稱，TikTok計(jì)劃2022年廣告收入至少達(dá)120億美元，實(shí)現(xiàn)至少3倍增長(zhǎng)。過去一年，TikTok的海外電商和直播團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了大規(guī)模擴(kuò)張。據(jù)內(nèi)部人士透露，TikTok現(xiàn)在已有上千名銷售人員，主要集中在北美地區(qū)。目前，TikTok共有接近2萬名員工。就在2020年初，TikTok總員工數(shù)還不足 4000 人。

平臺(tái)TikTok的廣告收入可能在2022年增加兩倍，達(dá)到110億美元(約合701億元人民幣)以上，超過其短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Twitter與Snapchat兩者之和。2022年3月抖音及其海外版TikTok以超過6300萬下載量，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)下載榜冠軍，較2021年3月增長(zhǎng)9.1%。其中，抖音的下載量占11.2%，TikTok美國(guó)市場(chǎng)的下載量占比為10.7%。

未來短視頻市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)828.2億元，同比增長(zhǎng)608.5%，2021年短視頻市場(chǎng)規(guī)模為1408.3億元，同比增長(zhǎng)速率仍保持在70%，2025年我國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將有望接近6000億元，短視頻市場(chǎng)發(fā)展前景可觀。

在平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，第一梯隊(duì)市場(chǎng)份額為56.7%，平臺(tái)分別為抖音和快手;第二梯隊(duì)市場(chǎng)份額為24.9%，行業(yè)平臺(tái)有西瓜視頻、抖音火山版、好看視頻、微視;第三梯隊(duì)市場(chǎng)份額為12.4%，平臺(tái)有愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶、土豆視頻、全民小視頻、抖音極速版。

圖書零售市場(chǎng)仍表現(xiàn)為負(fù)增長(zhǎng)，同比下降了13.8%。如果和2020年同期相比，零售市場(chǎng)出現(xiàn)了12.8%的負(fù)增長(zhǎng)，仍未恢復(fù)到疫情前水平。此外，2021年圖書零售市場(chǎng)中線上渠道規(guī)模占比接近80%。

截至2022年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模9.34億人，使用率90.5%。2022短視頻市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告預(yù)計(jì)截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模將達(dá)9.85億人，使用率將達(dá)92.4%。

在網(wǎng)絡(luò)短視頻迅猛發(fā)展的背后，種種行業(yè)亂象不容忽視：短視頻侵權(quán)成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題的新表現(xiàn);未經(jīng)過濾的劣質(zhì)內(nèi)容污染網(wǎng)絡(luò)空間;“流量變現(xiàn)”之風(fēng)盛行，不良廣告營(yíng)銷損害用戶利益等。相關(guān)部門和短視頻平臺(tái)在強(qiáng)化監(jiān)管和內(nèi)容審核時(shí)，一度缺乏可供參考的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

短視頻廣告目前已經(jīng)是所有互聯(lián)網(wǎng)廣告形態(tài)規(guī)模最大、平均轉(zhuǎn)化效率高、預(yù)算增長(zhǎng)最快的部分。2021年，字節(jié)跳動(dòng)、快手廣告年收入分別達(dá)到2500億、430億，保持了遠(yuǎn)高于行業(yè)的增速。

從收入來看，Sensor Tower調(diào)查報(bào)告顯示，2022年5月抖音及其海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超過2.77億美元，是去年同期的1.6倍，蟬聯(lián)全球非游戲移動(dòng)應(yīng)用收入榜冠軍。其中，大約47.5%的收入來自中國(guó)版本抖音。

騰訊*今已經(jīng)上線了微視、企鵝看看、閃咖、QIM、MOKA魔咔、貓餅、騰訊云小視頻、下飯視頻、速看視頻、時(shí)光小視頻、Yoo視頻、醬油、音兔等十余款短視頻相關(guān)App。百度也曾在2017年上線好看視頻與伙拍小視頻、2018年上線全民小視頻。阿里則曾推出購物類短視頻鹿刻。

相比于傳統(tǒng)的圖文內(nèi)容形式，由于構(gòu)成元素相對(duì)更為豐富，因此短視頻內(nèi)容在生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)上，都有著一定產(chǎn)生侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的可能，其中就包括了配樂、素材、特效，以及創(chuàng)意等方面。并且盡管短視頻在內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)上通常相對(duì)較短，但想要在如此短的時(shí)間內(nèi)吸引用戶觀看，本就有著更高的難度。

短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí),用戶上傳作品的版權(quán)保護(hù)問題也引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)媒體報(bào)道,2021年,三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)已對(duì)主要短視頻平臺(tái)發(fā)起了數(shù)百起版權(quán)訴訟,其中不少案件還向法院申請(qǐng)了禁令。禁令除要求短視頻平臺(tái)除刪除侵權(quán)視頻外,還要做到事先“過濾”和“攔截”,限制用戶發(fā)布可能侵權(quán)的視頻。

業(yè)內(nèi)人士分析，針對(duì)備受公眾關(guān)注的短視頻泛娛樂化、低俗庸俗媚俗，以及泛娛樂化惡化輿論生態(tài)、利用未成年人制作不良節(jié)目、違規(guī)傳播廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目片段、未經(jīng)批準(zhǔn)擅自引進(jìn)播出境外節(jié)目等典型突出問題，2021版《細(xì)則》為各短視頻平臺(tái)一線審核人員提供了更為具體和明確的工作指引。

更多行業(yè)消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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