運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)2023

• 黃文玉 2023年3月9日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1309 86
• 繁體

運(yùn)動(dòng)鞋，是根據(jù)人們參加運(yùn)動(dòng)或旅游的特點(diǎn)設(shè)計(jì)制造的鞋子。運(yùn)動(dòng)鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。

近年來(lái)，隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)步入多品牌時(shí)代，大量資本進(jìn)入中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域，知名品牌紛紛通過(guò)上市步入資本市場(chǎng)，海內(nèi)外、多主體的聯(lián)合投資成為知名運(yùn)動(dòng)鞋投資的主流形式。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，中國(guó)申奧成功之后，全民運(yùn)動(dòng)熱情空前高漲，加上近年來(lái)國(guó)家政策對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的大力支持使得運(yùn)動(dòng)消費(fèi)成為居民消費(fèi)的新熱點(diǎn)。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)鞋所擁有的時(shí)尚元素進(jìn)一步拓寬了產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)。

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

運(yùn)動(dòng)鞋的發(fā)展會(huì)隨著人們生活空間和活動(dòng)范圍不斷擴(kuò)展，新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不斷興起，加之旅游業(yè)成為生活的時(shí)尚，運(yùn)動(dòng)鞋種類越來(lái)越多，款式不斷翻新，呈現(xiàn)出五彩繽紛，琳瑯滿目的趨勢(shì);其次專業(yè)運(yùn)動(dòng)要求運(yùn)動(dòng)水平不斷提高，運(yùn)動(dòng)鞋一方面向著更加專業(yè)化的方向發(fā)展，另一方面也向著更為大眾化、時(shí)尚化的方向發(fā)展，即從注重其運(yùn)動(dòng)功能向著服飾中裝飾物品的審美等多方向發(fā)展。第三，人們環(huán)境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，環(huán)保性運(yùn)動(dòng)鞋正在為人們所接受。第四，休閑運(yùn)動(dòng)鞋在大眾運(yùn)動(dòng)中十分青睞，其將融合了皮鞋與運(yùn)動(dòng)鞋的優(yōu)點(diǎn)，二者的界限逐漸淡化。

運(yùn)動(dòng)鞋，是根據(jù)人們參加運(yùn)動(dòng)或旅游的特點(diǎn)設(shè)計(jì)制造的鞋子。運(yùn)動(dòng)鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運(yùn)動(dòng)時(shí)能增強(qiáng)彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)時(shí)，大都要穿運(yùn)動(dòng)鞋，尤其是高烈度體能運(yùn)動(dòng)，如：籃球、跑步 以及各種日常運(yùn)動(dòng)等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

從全球鞋類銷售額分布來(lái)看，數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球運(yùn)動(dòng)鞋類消費(fèi)占鞋履比重為30%，其中時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋占比18%、專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋占比12%。2012-2019年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，2019年全球運(yùn)動(dòng)鞋銷額達(dá)1212億美元，2012-2019年CAGR達(dá)7.7%，受疫情影響，2020年市場(chǎng)規(guī)模下降明顯，截至2021年市場(chǎng)規(guī)模為1168億美元。

運(yùn)動(dòng)鞋的色彩是由其所使用材料本身反射的光所決定的。運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)運(yùn)用顏色的搭配不光體現(xiàn)設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)，還能使運(yùn)動(dòng)的觀瞻性、娛樂(lè)性大大提高，同時(shí)體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)本身活潑、動(dòng)感和明快的特色。21世紀(jì)，運(yùn)用計(jì)算機(jī)和電子傳感裝置，準(zhǔn)確測(cè)定和自動(dòng)調(diào)整運(yùn)動(dòng)鞋的運(yùn)動(dòng)狀況是各大品牌公司關(guān)注的焦點(diǎn)，也是運(yùn)動(dòng)鞋更加符合運(yùn)動(dòng)員個(gè)人特征和運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)，既要滿足合腳性，而且更加具備舒適性和功能性將是運(yùn)動(dòng)鞋的發(fā)展趨勢(shì)。

中國(guó)出口的運(yùn)動(dòng)鞋主要銷往歐洲、北美和亞洲，2020年中國(guó)出口到三地的運(yùn)動(dòng)鞋數(shù)量分別為23680996、16048181和42708920雙，占整個(gè)中國(guó)出口量的比重分別為25.14%、17.04%和45.34%。2015-2020年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)口量逐年攀升，到2020年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)口量達(dá)到13241噸，同比上升36.83%。

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)發(fā)展起源于20世紀(jì)80年代，以O(shè)EM代工為主，內(nèi)資鞋服品牌大都通過(guò)代工起家;到90年代后期，內(nèi)資進(jìn)入品牌創(chuàng)立的階段，以福建晉江為主，設(shè)立了包括安踏、特步、361度、匹克、貴人鳥(niǎo)等服飾運(yùn)動(dòng)品牌，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)逐漸覺(jué)醒。進(jìn)入21世紀(jì)后，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)方興未艾，經(jīng)歷了迅猛發(fā)展階段。運(yùn)動(dòng)鞋具有功能性與專業(yè)性的標(biāo)簽，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)識(shí)不斷刷新，滲透率快速提升。同時(shí)，在眾多有影響力的賽事不斷推動(dòng)，運(yùn)動(dòng)鞋成為服裝行業(yè)中增長(zhǎng)最為亮眼的品類之一。

隨著全民體育健身被納入國(guó)家戰(zhàn)略、公眾健康意識(shí)的覺(jué)醒以及運(yùn)動(dòng)配套設(shè)施的完善，我國(guó)居民對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的參與度大幅提升，從而拉動(dòng)了體育用品的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年我國(guó)體育用品行業(yè)收入和利潤(rùn)都在不斷增長(zhǎng)，五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率分別為7.64%和9.37%。

運(yùn)動(dòng)鞋作為體育用品的重要組成部分之一，同樣迎來(lái)快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模由2013年的605億元增長(zhǎng)至2018年的1130億元，運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量也從2013年的7.83億雙增長(zhǎng)至2018年的10.85億雙。中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)中，具一定影響力的品牌有20家左右。國(guó)外的兩大體育用品巨頭“耐克”和“阿迪達(dá)斯”競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)非常明顯，內(nèi)資品牌龍頭慢慢形成安踏、361度、特步、匹克等品牌市占率均相對(duì)較為穩(wěn)定。

截至目前為止，國(guó)內(nèi)共有19家體育用品企業(yè)上市，其中在香港上市的有10家，多數(shù)是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)的龍頭企業(yè);在新加坡上市的3家，融資規(guī)模相對(duì)較小，始發(fā)的市盈率比較低，如喜得龍始發(fā)的市盈率僅6.6倍，被認(rèn)為是“賤賣(mài)”;美國(guó)上市的有1家;國(guó)內(nèi)上市的有5家，市盈率比海外上市高出很多。 值得一提的是，這么多生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋的上市公司里，生產(chǎn)全部外包的，只有李寧、中國(guó)動(dòng)向、探路者。其他企業(yè)均是設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的綜合性企業(yè)。這些企業(yè)一般都是生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服及其配件。

龐大的市場(chǎng)，吸引了國(guó)內(nèi)外眾多企業(yè)掘金。目前我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)參與者主要有安踏、特步、李寧、361度等本土品牌，以及耐克、阿迪達(dá)斯、NewBalance、Skechers、Asics等國(guó)外品牌，一些小而精的特色專精戶外、跑步、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚等二線國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌也不斷布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

各國(guó)政府體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)政策支持，推進(jìn)體育用品行業(yè)高速發(fā)展。全球主要國(guó)家政府對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)制定了較多支持政策。如美國(guó)聯(lián)邦政府制定了《健康公民》和《全民健身計(jì)劃》，我國(guó)國(guó)家體育總局在2016年發(fā)布了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，同時(shí)在“十四五”規(guī)劃中明確提出于2035年建成體育強(qiáng)國(guó)等。

全面?zhèn)€性化定制階段是基于獨(dú)立個(gè)體的個(gè)性化審美定制。與此同時(shí)，鞋服3D可視化、3D打印、人體數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)及互通互認(rèn)、三維人體測(cè)量等技術(shù)將普及應(yīng)用。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡