2023中國展會行業(yè)供需情況及集中度分析

• 黃文玉 2023年3月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 474 25
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展會是為了展示產(chǎn)品和技術(shù)、拓展渠道、促進(jìn)銷售、傳播品牌而進(jìn)行的一種宣傳活動。在實際應(yīng)用中，展覽會名稱相當(dāng)繁雜。

一、中國展會行業(yè)供需情況及集中度分析

近年來，我國展會行業(yè)逐漸注重基礎(chǔ)配套設(shè)施專業(yè)化，建設(shè)一流的展館硬件設(shè)施，如展館的規(guī)模、展覽面積，通氣、通水、通電、通信等達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化程度，配備綠化休閑場所和停車場為專業(yè)觀眾提供便利服務(wù);注重服務(wù)運作模式專業(yè)化。

針對不同規(guī)模、不同行業(yè)種類的展覽提供展臺搭建、展品運輸?shù)葘I(yè)化的服務(wù)外，還要為參展商和參觀者提供餐飲、交通、信息等配套服務(wù)，集食、住、展、娛、游、購于一體，提高辦展專業(yè)化水平;建立專業(yè)化人才隊伍，規(guī)范展覽學(xué)科體系，加強師資隊伍建設(shè)，大力發(fā)展展覽專業(yè)教育，根據(jù)市場的需要建立展覽人才培訓(xùn)機制，適時通過短期培訓(xùn)、資格認(rèn)證的方式對展覽從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，提高各方面的專業(yè)能力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國展會行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

展會是為了展示產(chǎn)品和技術(shù)、拓展渠道、促進(jìn)銷售、傳播品牌而進(jìn)行的一種宣傳活動。在實際應(yīng)用中，展覽會名稱相當(dāng)繁雜。行業(yè)上游為場館租賃商、展館服務(wù)提供商，中游主要是會展主辦單位和承辦單位，下游有會展合作代理機構(gòu)以及會展經(jīng)濟輻射范圍以內(nèi)的其他行業(yè)。

世界上第一個樣品展會是1895年在德國萊比錫舉辦的萊比錫樣品展覽會。隨著社會的演變和科技的進(jìn)步，會展業(yè)作為各個方面都在不斷進(jìn)行調(diào)整和變化。當(dāng)今從經(jīng)濟總量和經(jīng)濟規(guī)模的角度來考察，世界會展經(jīng)濟在世界各國的發(fā)展很不平衡。歐洲是世界會展業(yè)的發(fā)源地，經(jīng)過一百多年的積累和發(fā)展，歐洲會展經(jīng)濟整體實力最強，規(guī)模最大。在這個地區(qū)中，德國、意大利、法國、英國都是世界級的會展業(yè)大國。

二、中國展會行業(yè)供給分析

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國展覽館的數(shù)量與面積均保持持續(xù)增勢，國內(nèi)展覽館數(shù)量達(dá)到173個，比2018年增加9個，增幅約5.5%;室內(nèi)可租用總面積約1076萬平方米，比2018年增加約92萬平方米，增幅約9.3%。

2019年，傳統(tǒng)展覽館資源大省廣東省與山東省繼續(xù)保持增長勢頭，山東省展覽館數(shù)量比2018年增加2個，蟬聯(lián)全國展覽館數(shù)量最多的省份;廣東省展覽館總面積比2018年增加約32萬平方米，約占全國展覽館室內(nèi)可租用總面積的17%，居全國首位。隨著天津國家會展中心等大型展館的建成，將有效改善全國展覽館資源南重北輕的不均衡現(xiàn)象。得益于深圳會展中心、青島世界博覽城等超大規(guī)模展館建成并投入使用，2019年中國展覽館市場新增展館室內(nèi)可租用面積92萬平方米，增速比2018年上升約4個百分點，體現(xiàn)出新經(jīng)濟形勢下，展館總供應(yīng)量持續(xù)增長的趨勢。

2019年，在中國境內(nèi)舉辦的所有規(guī)模展覽中，1萬-3萬平方米規(guī)模展覽數(shù)量在所有規(guī)模展覽中占比最高，1萬平方米以下規(guī)模展覽占比出現(xiàn)大幅下降，3萬平方米以上中大規(guī)模展覽數(shù)量均實現(xiàn)增長。其中，1萬平方米以下規(guī)模展覽共舉辦303個，占全部規(guī)模展覽數(shù)量的8.5%，較2018年減少18.5個百分點。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年之間，我國展會行業(yè)市場規(guī)模隨著新會展的建設(shè)和展覽數(shù)量的增加而不斷提升，2019年，我國展會行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到1128億元，增長率約為10%。

三、展會行業(yè)市場需求分析

展覽管理體制改革進(jìn)入新階段，行業(yè)營商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，促使行業(yè)市場需求增加。2019年，我國展覽行業(yè)“放管服”改革取得重要進(jìn)展，黨政機關(guān)辦展逐漸壓縮，商業(yè)性展覽會進(jìn)一步放開，各相關(guān)政府管理部門持續(xù)推進(jìn)簡政放權(quán)，不斷破除行政體制束縛，激發(fā)市場主體活力，充分發(fā)揮展覽業(yè)作為構(gòu)建開放型經(jīng)濟體系的重要平臺作用和對我國現(xiàn)代化經(jīng)濟體系建設(shè)的促進(jìn)作用。

按照《國務(wù)院關(guān)于取消和下放一批行政許可事項的決定》(〔2019〕6號)“對于取消審批的四種涉外經(jīng)濟技術(shù)展覽會，建立備案制度，及時掌握舉辦情況并實施監(jiān)管”的工作要求，商務(wù)部不再實施四種境內(nèi)舉辦涉外經(jīng)濟技術(shù)展覽會辦展項目審批，保留兩種境內(nèi)舉辦涉外經(jīng)濟技術(shù)展覽會辦展項目審批，同時建立展會備案制，對取消行政審批的四種涉外經(jīng)濟技術(shù)展覽會實施備案管理。各地商務(wù)主管部門圍繞上述要求，著力轉(zhuǎn)變政府職能，強化公共服務(wù)，創(chuàng)新監(jiān)管方式，不斷優(yōu)化展覽業(yè)發(fā)展環(huán)境，持續(xù)深化展覽業(yè)“放管服”改革。

中國貿(mào)促會按照國務(wù)院“放管服”改革工作要求，堅定不移把出國辦展審批“放管服”改革向更深層次、更高水平推進(jìn)。一方面，進(jìn)一步簡化辦展項目報批和審批程序，啟用了新版展覽審批管理系統(tǒng)，全國280多家組展單位均可通過網(wǎng)絡(luò)完成項目申請、跟蹤審批進(jìn)程、上報人員復(fù)核、調(diào)整項目計劃、填報展會實施數(shù)據(jù)等全程工作，并能實時查詢貿(mào)促會審批展覽項目的公示信息，進(jìn)一步提升了項目申報的安全性、便利性。另一方面，開展了對出國舉辦經(jīng)濟貿(mào)易展覽會行政審批事項改革方向及國家政策支持度和可行性的論證，研究對《出國舉辦經(jīng)濟貿(mào)易展覽會審批管理辦法》進(jìn)行新一輪的修訂，探討制定組展單位行為標(biāo)準(zhǔn)和管理細(xì)則，切實保障我國出國展覽的市場化和開放化進(jìn)程，把不該管的事交出去，把該管的事管好、該服務(wù)的服務(wù)到位。

上市企業(yè)公司浙江米奧蘭特商務(wù)會展股份有限公司成立于2010年,并于2019年10月22日在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌,成為“中國會展第一股”。公司主營境外會展策劃、組織、推廣及運營服務(wù)。2019-2021年米奧會展該業(yè)務(wù)的毛利率呈現(xiàn)先上漲后下降的趨勢;從研發(fā)投入金額情況來看，米奧會展呈現(xiàn)穩(wěn)步上漲的趨勢，2021年米奧會展研發(fā)投入金額為0.24億元;2021年米奧會展研發(fā)投入占比為12.9%。研發(fā)人員共61人，同比增長74.29%。

四、展會行業(yè)未來發(fā)展趨勢

縱觀世界會展經(jīng)濟在全球發(fā)展情況，不難看出，一國會展經(jīng)濟實力和發(fā)展水平是與該國綜合經(jīng)濟實力和經(jīng)濟總體規(guī)模及服務(wù)業(yè)水平等方面的優(yōu)勢，在世界會展經(jīng)濟發(fā)展過程中處于主導(dǎo)地位，占有絕對的優(yōu)勢;而隨著發(fā)展中國家及地區(qū)經(jīng)濟實力的增強，其會展業(yè)也在蓬勃發(fā)展。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國展會行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國展會行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  展會研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點、...

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