睡眠經(jīng)濟行業(yè)市場調(diào)研報告

• 陳觀秋 2023年3月13日 來源：中國經(jīng)營報 1312 86
• 繁體

從2022年睡眠行業(yè)的發(fā)展動向就可以知曉，睡眠產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，寢具品牌方興未艾。國人飽受睡眠問題影響，相關(guān)產(chǎn)品市場愈發(fā)廣闊，現(xiàn)存睡眠產(chǎn)品遠遠不能滿足國內(nèi)需求，更多更新的助眠產(chǎn)品或服務(wù)仍在不斷孵化當(dāng)中。

從2022年睡眠行業(yè)的發(fā)展動向就可以知曉，睡眠產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅瑢嬀咂放品脚d未艾。國人飽受睡眠問題影響，相關(guān)產(chǎn)品市場愈發(fā)廣闊，現(xiàn)存睡眠產(chǎn)品遠遠不能滿足國內(nèi)需求，更多更新的助眠產(chǎn)品或服務(wù)仍在不斷孵化當(dāng)中。

熬夜已然成為年輕人的常態(tài)，如何保證睡眠和緩解熬夜造成的疲勞成為當(dāng)下年輕人的訴求，助眠水、熬夜水、褪黑素也成為了很多年輕人耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品，在這背后催生了巨大的“睡眠經(jīng)濟”。

一、睡眠經(jīng)濟概念

睡眠經(jīng)濟，是指睡眠質(zhì)量差或失眠等人群所造就的需求經(jīng)濟。

去年，北京廣州“失眠”、上?！皽\睡”……在3月21日世界睡眠日來臨之際，中國醫(yī)師協(xié)會發(fā)布了中國首個睡眠指數(shù)報告。作為中國大都市代表的北上廣無一例外都屬于睡眠指數(shù)不高的城市。

有危就有機。當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)自己為“睡眠債”付出慘痛代價時，各種與睡眠相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也逐漸興起。

睡眠，已經(jīng)成為繼飲食和運動之后的第三大可催生高利潤產(chǎn)品的領(lǐng)域(健康范疇內(nèi))?！爸袊咧笖?shù)報告”描述了一幅“睡城”分布圖，北京、廣州、西寧、昆明、東莞為失眠城市;上海、南昌、天津、淮南、成都為淺睡城市;南京、武漢、長沙、沈陽、杭州為安眠城市;廈門、鄭州、齊齊哈爾、重慶、西安為好夢城市。

由于經(jīng)濟放緩、人口增長、食品安全、環(huán)境污染等引發(fā)的巨大工作和生活壓力問題、睡眠問題如今已成為全球性的課題，于是各種與睡眠相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也逐漸興起。

二、睡眠經(jīng)濟行業(yè)市場調(diào)研

圍繞著如何入睡、熬夜后如何補救的相關(guān)產(chǎn)業(yè)在近年來迅速發(fā)展，尤其是針對年輕消費者的各類新潮的食品、保健品紛紛出現(xiàn)，諸如褪黑素，還有新興的養(yǎng)生類熬夜水等。在品牌和資本的助力下，“睡眠經(jīng)濟”成為了潛在的萬億市場。

1、市場需求之下，相關(guān)產(chǎn)品紛紛出現(xiàn)

中國睡眠研究會等機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《2022中國國民健康睡眠白皮書》顯示，近75%的國人有睡眠困擾，各年齡段人群普遍存在因壓力大而睡不好的現(xiàn)象，44%的19~25歲年輕人熬夜至零點以后;19~35歲青壯年是睡眠問題高發(fā)年齡段，失眠率占總?cè)藬?shù)的30%。

調(diào)查顯示，2021年購買助眠工具的中國網(wǎng)民中，43.5%的網(wǎng)民購買眼罩或眼貼;30.1%的網(wǎng)民購買決明子枕頭或乳膠枕頭;25.8%的網(wǎng)民選擇購買隔音耳塞。消費者選擇上述家居用品可能是因為其使用便捷，且使用周期較長，不像藥物或保健品那樣需要持續(xù)購買。

在大量的市場需求之下，如何輔助消費者睡眠成為了商機，除了在睡眠用品上下功夫之外，助眠水、助眠糖、褪黑素等保健品、食品類產(chǎn)品無疑成為近年來增長最快的品類之一。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國睡眠經(jīng)濟行業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》分析：

在睡眠成為問題的前提下，如何減少熬夜的損耗也成為了消費者更為關(guān)注的話題。在此背景下，熬夜類產(chǎn)品開始出現(xiàn)在市場之中，熬夜類的茶飲咖啡、飲料、保健品、食品紛紛出現(xiàn)。

觀察發(fā)現(xiàn)，包括同仁堂在內(nèi)的眾多品牌，均推出了帶有自身特色的熬夜水。值得注意的是，熬夜水并不是一個新品類，這一概念存在已久，同仁堂、王老吉等傳統(tǒng)品牌圍繞熬夜場景，推出過類似產(chǎn)品，網(wǎng)友們也將其簡稱為“熬夜水”，其成分中多加入蜂王漿、人參、紅棗等食補材料，并打著“針對熬夜后的狀態(tài)修復(fù)”“草本養(yǎng)生”等口號進行宣傳。據(jù)了解，同仁堂熬夜水由同仁堂旗下國潮養(yǎng)生館“知嘛健康”推出。根據(jù)其官方介紹，“知嘛健康”是同仁堂的新業(yè)務(wù)品牌，2019年1月正式上線，線下打造全新概念超級體驗店、線上提供健康生活方式，目的則是為現(xiàn)代年輕人提供亞健康一體化解決方案。而熬夜水等產(chǎn)品作為新興形式主打養(yǎng)生的新茶飲品牌，是一個在龐大市場里尋找增量的新機會。在資本眼里，其增量和潛力都是巨大的。

據(jù)了解，推崇即時養(yǎng)生的“荷田水鋪”于2020年12月在青島開出第一家店，首月外賣銷量就達到了3000余單，并在此后的三個月內(nèi)獲得梅花創(chuàng)投參與的兩輪融資，融資額累計已達千萬元;杭州本土的主打中式養(yǎng)生茶飲品牌“椿風(fēng)”，繼今年3月完成數(shù)千萬元Pre-A輪融資后，目前已啟動A輪融資。

“熬夜養(yǎng)生的茶飲具備更強的毛利空間，在添加了諸如人參、西洋參等中藥材，能夠提高茶飲的定價空間?！笨煜袠I(yè)專家高劍鋒說，在熬夜的焦慮下，養(yǎng)生成為了茶飲的新賽道。

在保健品方面，目前較火的熬夜保健品為奶薊草片。奶薊草片官方宣傳的功效為養(yǎng)肝護肝，但在“熬夜傷肝”的傳統(tǒng)想法下，奶薊草片開始在電商平臺成為熬夜保健品的產(chǎn)品之一。除此之外，年輕人熱衷的熬夜補救單品涵蓋洗護用品、護膚品、食品等多個品類。

2、熬夜養(yǎng)生經(jīng)濟繼續(xù)催生出新的業(yè)態(tài)

得益于睡眠經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，諸如“哄睡師”一類的新職業(yè)也隨之誕生?！澳壳埃彝ㄟ^兼職哄睡師獲取的勞動報酬約占總收入的30%。”安徽“95后”哄睡師小魚(化名)表示，不同于專業(yè)的睡眠障礙治療，哄睡師所提供的助眠服務(wù)是輔助性的，如口述一個簡單的睡前故事，又或者充當(dāng)消費者的“秘密樹洞”。

業(yè)內(nèi)專家表示，從整個養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)來看，熬夜加劇了年輕人對于健康的擔(dān)憂，熬夜養(yǎng)生確實成為了很多食品、飲品的新賽道，在資本的助力下，消費者開始不自覺地為此買單。先拋開其是否真的能夠緩解熬夜帶來的損害，但在這種經(jīng)濟思潮下，熬夜養(yǎng)生經(jīng)濟還會繼續(xù)催生出新的業(yè)態(tài)。

三、睡眠經(jīng)濟行業(yè)市場潛力

在日本，民眾的失眠發(fā)生率為20%，他們研發(fā)出可以感知和記錄心跳、體溫、血壓等睡眠狀況的便攜儀器，以便據(jù)此來設(shè)計個性化的助眠產(chǎn)品。

放眼中國，睡眠市場也逐步形成了一塊大蛋糕。相關(guān)產(chǎn)品不僅包括床上用品和可以促進睡眠的各種醫(yī)藥保健產(chǎn)品、器械、食品、圖書音像制品等，就連手機軟件都來湊“睡眠經(jīng)濟”的熱鬧。有統(tǒng)計稱，目前中國睡眠市場的容量高達千億元，市場潛力巨大。

想要了解更多睡眠經(jīng)濟行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國睡眠經(jīng)濟行業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》。報告對我國睡眠經(jīng)濟行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外睡眠經(jīng)濟行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了睡眠經(jīng)濟行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國睡眠經(jīng)濟行業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告

  睡眠經(jīng)濟，是指睡眠質(zhì)量差或失眠等人群所造就的需求經(jīng)濟。北京廣州“失眠”、上海“淺睡”……在3月21日世界睡眠日來臨之際，中國醫(yī)師協(xié)會發(fā)布了中國首個睡眠指數(shù)報告。作為中國大都市代表的北2...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡