TikTok公布在美國(guó)的月活躍用戶超1.5億 TikTok未來(lái)將在其他國(guó)家發(fā)展直播電商業(yè)務(wù)

• 劉明月 2023年3月21日 來(lái)源：TikTok 1102 70
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當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月20日，TikTok首席執(zhí)行官周受資在本周四出席美國(guó)眾議院能源與商務(wù)委員會(huì)聽(tīng)證會(huì)前表示，這款應(yīng)用在美國(guó)的月活躍用戶達(dá)到1.5億，高于2020年公布的1億。TikTok在2021年9月表示，它在全球范圍內(nèi)的月活躍用戶超過(guò)10億。

TikTok公布在美國(guó)的月活躍用戶超1.5億

當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月20日，TikTok首席執(zhí)行官周受資在本周四出席美國(guó)眾議院能源與商務(wù)委員會(huì)聽(tīng)證會(huì)前表示，這款應(yīng)用在美國(guó)的月活躍用戶達(dá)到1.5億，高于2020年公布的1億。TikTok在2021年9月表示，它在全球范圍內(nèi)的月活躍用戶超過(guò)10億。

Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年8月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超過(guò)3.06億美元，是去年同期的1.8倍，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)收入榜冠軍。其中，大約47.2%的收入來(lái)自中國(guó)版本抖音;美國(guó)市場(chǎng)排名第二，貢獻(xiàn)了16.5%的收入;日本市場(chǎng)排名第三，占4.2%。YouTube以將近1.33億美元的收入，位列榜單第二名，相較去年同期增長(zhǎng)31.2%。榜單前五名另外三款應(yīng)用為Google One、Tinder和Disney+。

據(jù)抖音電商2022年1月6日公布的最新數(shù)據(jù)顯示，截止2021年12月31日，在抖音電商平臺(tái)，月均超過(guò)1.8億個(gè)短視頻發(fā)布，月均超過(guò)498億直播場(chǎng)觀人次，月均超過(guò)1382億條互動(dòng)內(nèi)容，2021年12月搜索量超過(guò)55億，全年用戶累計(jì)購(gòu)買商品超過(guò)117億件……2022年1月天貓京東GMV同比增長(zhǎng)10%，相比2021年同期增速放緩，抖音電商GMV占天貓京東的23%，同比增長(zhǎng)166%，其中服裝GMV已超越天貓京東。

TikTok未來(lái)將在其他國(guó)家發(fā)展直播電商業(yè)務(wù)

TikTok預(yù)計(jì)今年3月后，將圍繞印尼和英國(guó)兩地，在更多東南亞和西歐國(guó)家開(kāi)放直播電商業(yè)務(wù)，并計(jì)劃2022年完成120億元GMV目標(biāo)，在未來(lái)五年內(nèi)進(jìn)入各大主流市場(chǎng)，達(dá)到千億美金規(guī)模。據(jù)了解，2021年TikTok電商的GMV約60億元，占抖音電商2020年GMV的1%，其中有70%以上來(lái)自印度尼西亞，剩余不到30%則來(lái)自英國(guó)。

我國(guó)短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定。位于第一梯隊(duì)的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛(ài)奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占12.4%。

短視頻行業(yè)當(dāng)前處于爆發(fā)增長(zhǎng)期，表現(xiàn)為“競(jìng)速”和“下半場(chǎng)”這兩個(gè)特點(diǎn)。前者指時(shí)間和速度的比拼，后者指巨頭入場(chǎng)和淘汰賽的出現(xiàn)。從行業(yè)本身數(shù)據(jù)、市場(chǎng)規(guī)模，投融資等方面的數(shù)據(jù)來(lái)看，短視頻風(fēng)口依然強(qiáng)勁。

據(jù)中研研究院出版的《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示

目前，我國(guó)短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都發(fā)展迅速，出現(xiàn)頭部企業(yè)并形成相對(duì)完善的布局。短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺(tái)端和衍生服務(wù)端，平臺(tái)端連接產(chǎn)出的內(nèi)容和用戶，能夠控制內(nèi)容分發(fā)和流量的分配，大型品臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了較為完善的營(yíng)銷和電商體系。由于短視頻去中心化程度較高，網(wǎng)絡(luò)紅人、內(nèi)容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺(tái)較好的發(fā)展機(jī)會(huì)，它們對(duì)接品牌及廣告代理商、商戶等，形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條。

據(jù)了解，此次“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)聚焦各類網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻行業(yè)亂象，分析背后深層次原因，著力破解平臺(tái)信息內(nèi)容呈現(xiàn)不良、功能運(yùn)行失范、充值打賞失度等突出問(wèn)題。以集中整治“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規(guī)內(nèi)容呈現(xiàn)亂象為切入點(diǎn)，進(jìn)一步規(guī)范重點(diǎn)環(huán)節(jié)功能，從嚴(yán)整治功能失范、“網(wǎng)紅亂象”、打賞失度、違規(guī)營(yíng)利、惡意營(yíng)銷等突出問(wèn)題。

中國(guó)的在線短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)近年來(lái)經(jīng)歷快速增長(zhǎng)。按占在線營(yíng)銷市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模的百分比計(jì)算，在線短視頻營(yíng)銷的市場(chǎng)份額已由2016年的0.6%大幅增至2020年的24.1%。由于在線短視頻內(nèi)容帶來(lái)的精彩紛呈、深入詳盡和沉浸投入的觀看體驗(yàn)，預(yù)期在線短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)的市場(chǎng)份額將在2022年增至33.6%。

近年來(lái)，中國(guó)線上短視頻市場(chǎng)發(fā)展良好，受疫情營(yíng)銷，在居家隔離政策出臺(tái)時(shí)，線下廠商與短視頻相結(jié)合，直播帶貨、短視頻帶貨等帶動(dòng)了線上短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)。中國(guó)線上短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模從2016年的18億元快速增長(zhǎng)至2020年的1846億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)218.23%。預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3727億元，2024市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)5825億元。

憑借高信息密度及靈活性的特質(zhì)，在線短視頻內(nèi)容可在信息爆炸及時(shí)間碎片化的時(shí)代中，為廣告主客戶提供一種新興及快速的營(yíng)銷內(nèi)容呈現(xiàn)方式。其亦為最終消費(fèi)者提供沉浸式的觀看體驗(yàn)，讓彼等能迅速及有效地了解產(chǎn)品信息，進(jìn)一步刺激彼等的購(gòu)物意欲。

隨著視頻廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究。正因?yàn)槿绱?，一大批?guó)內(nèi)優(yōu)秀的短視頻行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)短視頻接近2000億元。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院分析師認(rèn)為，近年短視頻平臺(tái)不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營(yíng)銷平臺(tái)，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)仍將進(jìn)一步發(fā)展。

我國(guó)短視頻的市場(chǎng)規(guī)模高速擴(kuò)張，短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到467.1億元，同比增速達(dá)到737.1%，主要由于頭部短視頻平臺(tái)廣告變現(xiàn)收入的增加。隨著內(nèi)容不斷豐富多樣、MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)模式的不斷成熟，預(yù)計(jì)未來(lái)1-2年內(nèi)，短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)用戶不可或缺的娛樂(lè)方式，更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)將拉動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)。

未來(lái)在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)的動(dòng)力主要來(lái)自于：優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的不斷擴(kuò)充以及單個(gè)視頻內(nèi)容廣告數(shù)量的提高所帶來(lái)的廣告庫(kù)存的增加;一線以下城市廣告售賣率的提升;廣告產(chǎn)品效果提升所帶來(lái)的廣告單價(jià)的上漲;移動(dòng)端商業(yè)化深入所帶來(lái)的廣告營(yíng)收的增長(zhǎng)。

更多消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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