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          白酒200億陣營(yíng)擴(kuò)容 部分酒企逐漸被邊緣化 2023年中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析

          • 陳澤芳 2023年3月22日 來(lái)源:新華網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 231 7
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          隨著行業(yè)集中度逐步提升,白酒市場(chǎng)份額越來(lái)越集中于頭部酒企。近期,多家白酒企業(yè)公布業(yè)績(jī)預(yù)告或經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,茅臺(tái)、山西汾酒等頭部酒企保持較為理想增速,增速保持在兩位數(shù)以上。汾酒、習(xí)酒、郎酒、劍南春成功站上年銷(xiāo)售額200億元臺(tái)階,成為200億白酒軍團(tuán)新成員

          白酒是我國(guó)特有的酒種,具有悠久的歷史和獨(dú)特的民族文化內(nèi)涵,在世界蒸餾酒中別具一格。我國(guó)白酒行業(yè)從改革初期的蓬勃發(fā)展,到“黃金十年”的昂揚(yáng)向上和5年調(diào)整后的重新出發(fā),不但從規(guī)模到效益都發(fā)生了翻天覆地的變化,并誕生了茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河等一批國(guó)內(nèi)中流砥柱企業(yè)。

          目前,白酒行業(yè)產(chǎn)能規(guī)模將進(jìn)入千萬(wàn)千升時(shí)代,銷(xiāo)售規(guī)??缛胛迩|。具體來(lái)看,從2002年開(kāi)始,白酒業(yè)迎來(lái)了發(fā)展的“黃金十年”,成為食品工業(yè)中最具活力的產(chǎn)業(yè)之一。

          白酒200億陣營(yíng)擴(kuò)容 部分酒企逐漸被邊緣化

          隨著行業(yè)集中度逐步提升,白酒市場(chǎng)份額越來(lái)越集中于頭部酒企。近期,多家白酒企業(yè)公布業(yè)績(jī)預(yù)告或經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,茅臺(tái)、山西汾酒等頭部酒企保持較為理想增速,增速保持在兩位數(shù)以上。汾酒、習(xí)酒、郎酒、劍南春成功站上年銷(xiāo)售額200億元臺(tái)階,成為200億白酒軍團(tuán)新成員。

          而部分酒企陷入虧損境地。以低端酒為主力產(chǎn)品的順鑫農(nóng)業(yè)預(yù)計(jì)虧損5.2億元-6.8億元,虧損幅度擴(kuò)大;“保健酒第一股”海南椰島近年來(lái)陷入業(yè)績(jī)虧損泥潭,2022年度業(yè)績(jī)預(yù)虧超1億元。酒企業(yè)績(jī)分化加劇,名酒持續(xù)走強(qiáng),部分酒企逐漸被邊緣化。

          業(yè)內(nèi)人士指出,200億元已成為酒企的基本實(shí)力體現(xiàn),成為一線酒企的門(mén)檻。一家企業(yè)想要成為200億級(jí)品牌,不僅需要品牌積累,也需要產(chǎn)能硬實(shí)力和市場(chǎng)軟實(shí)力的綜合表現(xiàn),需要漫長(zhǎng)的周期孵化經(jīng)營(yíng)。在行業(yè)“馬太效應(yīng)”影響之下,白酒企業(yè)拼的不僅僅是沖勁兒,更是后勁兒。分化將是白酒企業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)之一,文化名酒、產(chǎn)區(qū)名酒和品質(zhì)名酒正在成為消費(fèi)者消費(fèi)的主流。那些缺乏特色,缺乏差異化、競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)域中小型酒企可能會(huì)被逐漸淘汰,真正有特色、有品質(zhì)的區(qū)域酒企將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

          2023年中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析

          據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)公開(kāi)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2022年邁過(guò)200億元銷(xiāo)售大關(guān)的酒企共有8家,分別是茅臺(tái)、五糧液、洋河酒業(yè)、瀘州老窖、劍南春、汾酒、習(xí)酒、郎酒。其中,茅臺(tái)和五糧液從突破百億到跨過(guò)200億,都只用了兩年時(shí)間。洋河早在2018年就邁過(guò)了200億元大關(guān)。瀘州老窖、劍南春兩家均在2021年?duì)I收超過(guò)200億元。而到了2022年,汾酒、習(xí)酒、郎酒銷(xiāo)售收入均突破200億元。

          隨著未來(lái)消費(fèi)需求的改善和升級(jí),我國(guó)高端及次高端白酒的銷(xiāo)量占比有望大幅增加,低端酒銷(xiāo)費(fèi)被次高端和高端白酒擠壓。目前我國(guó)人均烈酒消費(fèi)量為4.34升,超過(guò)世界約3升的平均水平。我國(guó)白酒消費(fèi)中,600元/升以上的高端白酒占1.6%,200-600元/升的白酒銷(xiāo)量占2.4%(限制三公消費(fèi)之前為3.1%),即200元/升以上白酒消費(fèi)量占4%的份額。高端伏特加酒在德國(guó)和法國(guó)的占比分別為12.5%和9.4%,高端酒消費(fèi)占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)我國(guó),所以我國(guó)高端酒消費(fèi)未來(lái)還有很大提升空間。

          根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2027年中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)展分析報(bào)告》顯示:

          在新生代逐漸成為消費(fèi)主流的背景下,二次元、三次元,甚至四次元們的消費(fèi)觀念,成為越來(lái)越多酒企、酒商考慮的問(wèn)題。原來(lái)的消費(fèi)觀念已經(jīng)成為一道天塹,擺在了所有白酒生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商們的面前。體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo),簡(jiǎn)單地說(shuō)就是,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)的更高追求。

          現(xiàn)在利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)構(gòu)建"人貨場(chǎng)"模式,通過(guò)吸引消費(fèi)者打造場(chǎng)景,然后實(shí)現(xiàn)賣(mài)貨,也就是門(mén)店+社群+新零售的模式。

          新零售模式將為酒企的原點(diǎn)人群培養(yǎng)、團(tuán)購(gòu)場(chǎng)景化、新產(chǎn)品消費(fèi)頻次,提供一站式解決方案。這對(duì)于酒企來(lái)說(shuō),無(wú)疑增加了競(jìng)爭(zhēng)力。新零售是大勢(shì)所趨,是建立在消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者高數(shù)字化的基礎(chǔ)之上,與互聯(lián)網(wǎng)逐步釋放的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值相匹配。傳統(tǒng)酒企可以通過(guò)新零售品牌體驗(yàn)中心模式進(jìn)行原點(diǎn)消費(fèi)人群培育。新零售終端將品牌文化、產(chǎn)品體驗(yàn)、消費(fèi)者教育、深度互動(dòng)等功能綜合起來(lái),讓核心消費(fèi)人群和潛在消費(fèi)人群與品牌深度互動(dòng),建立強(qiáng)鏈接。例如,行業(yè)龍頭企業(yè)五糧液緊抓消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)習(xí)慣的新變化,抓新零售發(fā)展趨勢(shì),主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng),創(chuàng)新推出全新門(mén)店品牌"五糧e店",正式開(kāi)啟白酒制造企業(yè)的新零售商業(yè)實(shí)踐,標(biāo)志著中國(guó)白酒品牌新零售時(shí)代來(lái)臨。

          如今白酒流行呈現(xiàn)出從高端到低端、從高層到低層、從城市到農(nóng)村、從酒店到流通的明顯特征——白酒消費(fèi)方式和流行樣式的研究構(gòu)成了白酒企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略、策略的基石。我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展情況,繁榮發(fā)展期、初遇調(diào)整期、快速發(fā)展期、再遇調(diào)整期。黃金發(fā)展期、深度調(diào)整期、復(fù)蘇會(huì)暖期。中低端白酒行業(yè),從產(chǎn)品構(gòu)成來(lái)看,濃香型白酒在市場(chǎng)中占統(tǒng)治地位,隨著人們對(duì)健康的關(guān)注,低度酒亦成為發(fā)展趨勢(shì)。

          本報(bào)告對(duì)中國(guó)白酒及營(yíng)銷(xiāo)模式的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析,并重點(diǎn)分析了中國(guó)白酒行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式及策略,以及中國(guó)白酒行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情,可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2027年中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)展分析報(bào)告》。

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