2023手機游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及市場競爭格局分析調(diào)研

• 黃文玉 2023年3月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1485 98
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手機游戲是指運行于手機上的游戲軟件，簡稱“手游”。用來編寫手機最多的程序是Java語言，其次是C語言。隨著科技的發(fā)展，在手機的功能也越來越多，越來越強大。而且一個手機已經(jīng)足夠滿足大部分娛樂需要了。

近年來，我國移動網(wǎng)民用戶規(guī)模的持續(xù)擴大，移動游戲產(chǎn)品選擇豐富度不斷提升，我國移動游戲行業(yè)快速發(fā)展，已經(jīng)躋身全球第一梯隊。游戲作為一種低門檻、低成本的娛樂手段，已成為中國網(wǎng)民主要的娛樂方式之一。

手機游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來趨勢分析

手機游戲是指運行于手機上的游戲軟件，簡稱“手游”。用來編寫手機最多的程序是Java語言，其次是C語言。隨著科技的發(fā)展，在手機的功能也越來越多，越來越強大。而且一個手機已經(jīng)足夠滿足大部分娛樂需要了。

手機游戲作為運行于手機上的游戲軟件，應(yīng)用場景簡單，操作門檻較低，因此直接推動了游戲市場的拓展和普及，使得越來越多的人成為手機游戲的玩家。從游戲時間看，休閑玩家如消除游戲、棋牌游戲和歌舞類游戲玩家，花費的時間往往比中重度玩家即RPG類和SLG類游戲玩家多，因為休閑玩家的人數(shù)遠(yuǎn)超中重度玩家。

手游用戶主要集中于35歲及以下的人群，占據(jù)總體用戶比重約84%，而36歲及以上中老年人群占比僅約16%。占比最高的前五個省份分別為廣東省、江蘇省、山東省、河南省和四川省，其中廣東省手游用戶占比最高，其次為江蘇和山東，浙江省進(jìn)入了騰訊手游用戶占比top5省份，此外江浙手游玩家在網(wǎng)易手游用戶中也占有較高比重。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年手機游戲產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示：

隨著手機的功能越來越強大，手游不再是畫面簡陋，規(guī)則簡單的游戲，而是發(fā)展到了可以和掌戲機媲美，隨著5G時代的到來，未來或?qū)⒂懈嗟拇笮陀螒驅(qū)崿F(xiàn)手機端的操作。

亞太地區(qū)成為移動游戲玩家主要聚集地，市場規(guī)模亦領(lǐng)先。從全球游戲玩家數(shù)量占比看，2021年亞太地區(qū)擁有全球最多的移動游戲玩家，達(dá)到54%，排名第二和第三的地區(qū)分別是中東和非洲地區(qū)以及歐洲地區(qū)，占比分別達(dá)到15%和14%。從市場規(guī)?？矗?021年亞太地區(qū)移動游戲市場規(guī)模占比超過60%，位居第一，北美洲以164億美元的市場規(guī)模位列第二，占比達(dá)到18%。

手機游戲在2019年的游戲行業(yè)的市場占有率將會達(dá)到60%。這其中的大部分增長要得益于核心游戲和輕度游戲的推動，手機游戲在剛剛過去的2018年成為了行業(yè)內(nèi)增長最快的類型。數(shù)據(jù)顯示，2019年以來，多款具有創(chuàng)新性和開拓性的移動類游戲獲得了網(wǎng)絡(luò)游戲用戶和市場的青睞，為網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的持續(xù)推陳出新、健康發(fā)展起到了激勵作用，移動游戲已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)中增長最快的細(xì)分行業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年全球游戲市場從830億美元增長至1094億美元，年復(fù)合增長率9.6%，其中移動游戲增速最高，從406億美元增長至644億美元，年復(fù)合增長率16.6%，移動游戲占比從48.9%提升至58.9%。2016-2020年，除去中國全球游戲市場從593億美元增長至764億美元，年復(fù)合增長率8.8%，其中移動游戲從289億美元增長至418億美元，年復(fù)合增長率13.1%，移動游戲占比從48.7%提升至54.7%。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國游戲版號停發(fā)使得游戲市場營收增速大幅下降，此后，中國游戲產(chǎn)業(yè)更加注重打磨游戲產(chǎn)品質(zhì)量，提高游戲運營精細(xì)程度，2019年，中國游戲市場營收規(guī)模再次大幅攀升，達(dá)2884.8億元，同比增長17.1%，2020年上半年，受新冠肺炎疫情影響，線下活動受到較大限制，網(wǎng)絡(luò)游戲填補了網(wǎng)民的文化和娛樂需要，帶動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)營收和企業(yè)數(shù)量雙增長。

2020年中國手游市場規(guī)模2096.76億元，同比增長32.61%。其中20前三季度手游市場規(guī)模1555.22億元，同比增長31.93%，疫情助推手游高增長，前三季度收入已接近2019年全年水平。手游用戶數(shù)及人均消費雙雙增長，2014年國內(nèi)手游用戶3.6億人，每用戶平均消費僅76.8元，2019年國內(nèi)手游用戶達(dá)到6.5億人，每用戶平均消費增長至320.61元。

手機游戲產(chǎn)業(yè)市場競爭格局分析

近年來，中國移動游戲行業(yè)向頭部企業(yè)集中的趨勢明顯。2019年騰訊游戲市占率達(dá)到了57%，牢牢占據(jù)龍頭位置;網(wǎng)易游戲以18%的市占率位列第二，與騰訊游戲共同組成中國移動游戲行業(yè)的第一梯隊。在除騰訊游戲、網(wǎng)易游戲外，其余廠商市占率均不足10%;老牌游戲廠商三七互娛和完美世界市占率分別為6%和3%;新興游戲分發(fā)渠道嗶哩嗶哩、昆侖萬維、中手游市占率均為2%。中國移動游戲行業(yè)CR7達(dá)到了90%，行業(yè)集中度保持在較高水平上。

移動應(yīng)用數(shù)據(jù)分析平臺Sensor Tower發(fā)布了一組最新數(shù)據(jù)，一一列舉了2021上半年收入最高的手機游戲TOP 10排行。從名次來看，《王者榮耀》毫無意外的登上榜單之首，《絕地求生手游》位居第二，而米哈游的《原神》則處于榜單第三位。那么，《王者榮耀》究竟有多賺錢呢?數(shù)據(jù)顯示，僅2021年上半年，《王者榮耀》就已吸金15億美元(約合96億元人民幣)，緊隨其后的《絕地求生手游》也接近15億美元。

手機游戲行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

用戶導(dǎo)向推動精細(xì)化發(fā)展。手機游戲的產(chǎn)業(yè)鏈主要包含游戲供應(yīng)商、運營推廣平臺和用戶三類角色。其中，用戶是手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈的消費者，是整個產(chǎn)業(yè)鏈的最終落地環(huán)節(jié)，其需求逐漸明確和細(xì)化。手機游戲企業(yè)根據(jù)用戶群體、玩法以及題材等細(xì)分市場，推出有明確潛在用戶群體的精品游戲，例如針對女性游戲市場的《戀與制作人》和《奇跡暖暖》、針對策略游戲市場的《王者榮耀》、針對求生類游戲市場的《絕地求生》等。

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  2022-2027年手機游戲產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

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