2023鄉(xiāng)村旅游行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

• 曾燕 2023年3月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 337 15
• 繁體

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)現(xiàn)狀，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)前景如何?鄉(xiāng)村旅游兼具突出的經(jīng)濟(jì)、社會、文化和生態(tài)效應(yīng)，是《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提出的旅游發(fā)展重點任務(wù)之一，是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重點領(lǐng)域，是人們美好生活向往的喜悅

2023鄉(xiāng)村旅游行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)現(xiàn)狀，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)前景如何?鄉(xiāng)村旅游兼具突出的經(jīng)濟(jì)、社會、文化和生態(tài)效應(yīng)，是《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提出的旅游發(fā)展重點任務(wù)之一，是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重點領(lǐng)域，是人們美好生活向往的喜悅落腳。

中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2019年，我國鄉(xiāng)村旅游接待量已超過30億人次。受新冠肺炎疫情影響，過去三年的全國旅游出游距離和目的地活動半徑進(jìn)一步收縮，城市近郊的鄉(xiāng)村旅游卻逆勢增長。每逢周末和節(jié)假日，鄉(xiāng)村客棧和精品民宿往往一房難求，“包個小院過大年”“雞犬相聞觀星星”已經(jīng)成為新年俗。

數(shù)十億人次的游客，支撐形成了千億級旅游消費市場。目前，我國已有超過6萬個行政村開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營活動，涵蓋了觀光、休閑、康養(yǎng)、避暑、冰雪、耕讀、研學(xué)、娛樂諸多產(chǎn)品體系。持續(xù)升級的鄉(xiāng)村旅游有效帶動了特色種植、生態(tài)養(yǎng)殖、土特產(chǎn)加工、民俗展演、旅游裝備租賃、直播帶貨、鄉(xiāng)村電商、物流配送、民居修繕等新業(yè)態(tài)發(fā)展，農(nóng)村居民的生產(chǎn)節(jié)奏和生活面貌發(fā)生了明顯改善。

如今，國內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)逐漸向觀光、娛樂、休閑、度假為一體的“鄉(xiāng)村旅游+”轉(zhuǎn)型，呈現(xiàn)出新業(yè)態(tài)、新面貌。本次調(diào)研中，有超過五成的被訪者認(rèn)可了鄉(xiāng)村旅游在項目品質(zhì)、旅游產(chǎn)品多樣化、農(nóng)業(yè)與旅游結(jié)合等方面的提升。

沿著劃有“彩虹線”的小路，半月談記者走進(jìn)寧夏回族自治區(qū)賀蘭山腳下的全國鄉(xiāng)村旅游重點村——昊苑村。該村在嘗到了葡萄種植帶來的甜頭后，開始利用酒莊、賀蘭山國家森林公園、西夏陵等旅游資源優(yōu)勢，發(fā)展“葡萄酒+旅游”特色產(chǎn)業(yè)，并打造了“望山民宿”品牌，形成集葡萄酒品鑒、鄉(xiāng)村旅游、民俗文化、生態(tài)觀光、農(nóng)事體驗、特色民宿“六位一體”的“望山民宿村”。

近日公布的2023年中央一號文件提出，實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)升級。這是鄉(xiāng)村民宿連續(xù)兩年被寫進(jìn)中央一號文件，鄉(xiāng)村民宿被定位為“鄉(xiāng)村新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)”。

伴隨近期旅游市場的回暖，鄉(xiāng)村民宿也熱起來。目前，民宿預(yù)訂平臺途家網(wǎng)上的鄉(xiāng)村民宿數(shù)量已超過50萬套，鄉(xiāng)村民宿的預(yù)訂量也從疫情前的占比三成增長至四成以上。

很多鄉(xiāng)村民宿已從單一的住宿向鄉(xiāng)村綜合體轉(zhuǎn)型。民宿與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、生態(tài)、文創(chuàng)、餐飲娛樂等資源融合，已逐步成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

鄉(xiāng)村民宿反哺鄉(xiāng)村，帶動了當(dāng)?shù)匕l(fā)展。湖南省張家界市水湧金江民宿以15間房子的體量，每年可解決所在村12名村民的就業(yè)問題，年收入共50萬元。

旅游市場持續(xù)回暖，游客面臨更多出游選擇。鄉(xiāng)村民宿要想脫穎而出，就必須切實提升質(zhì)量，打造精品，滿足游客高品質(zhì)的出游體驗，實現(xiàn)從觀光到度假體驗的轉(zhuǎn)變。

鄉(xiāng)村民宿的提質(zhì)升級應(yīng)發(fā)揮本地優(yōu)勢，融入當(dāng)?shù)匚幕蛟焯厣獻(xiàn)P，豐富旅游內(nèi)容，串起當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)，實現(xiàn)聚集效應(yīng)。河南省新密市黃帝康養(yǎng)小鎮(zhèn)以中醫(yī)康養(yǎng)為主，結(jié)合山間瑜伽、山地騎行、國風(fēng)體驗、露營等項目，民宿則以房車、帳篷為特色，突出文化休閑體驗。

民宿是一種感受型的旅游產(chǎn)品，為游客提供的不僅是住宿，還拓展了更多消費場景?！懊袼?文創(chuàng)”“民宿+美食”“民宿+滑雪”“民宿+康養(yǎng)”等業(yè)態(tài)已成為新生力量。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年版鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。以往鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風(fēng)俗等，也可以觀賞當(dāng)時種植的一些鄉(xiāng)村土產(chǎn)(水稻、玉米、高粱、小麥等)、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。旅游者可在鄉(xiāng)村(通常是偏遠(yuǎn)地區(qū)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村)及其附近逗留、學(xué)習(xí)、體驗鄉(xiāng)村生活模式的活動。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區(qū)的基地。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

2022年以來，文化和旅游部創(chuàng)新產(chǎn)品形式、加強(qiáng)供需對接，推出298個全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)，開展鄉(xiāng)村旅游藝術(shù)提升和餐飲提升能力建設(shè)，推出369條精品線路，帶動消費、助旅紓困。下一步，文化和旅游部將依托城市更新行動和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，完善“城市休閑”和“鄉(xiāng)村度假”產(chǎn)品體系，深入推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游精品工程，培育國際鄉(xiāng)村旅游目的地，努力打造世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，推出國家級旅游休閑城市和街區(qū)，進(jìn)一步發(fā)揮旅游業(yè)在提升人民生活品質(zhì)、增強(qiáng)人民精神力量上的積極作用。

鄉(xiāng)村旅游是大眾旅游和現(xiàn)代旅游業(yè)體系的重要組成部分。黨的十八大以來，鄉(xiāng)村旅游市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延展、綜合帶動作用日漸明顯，已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的全新動能。

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。以往鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風(fēng)俗等，也可以觀賞當(dāng)時種植的一些鄉(xiāng)村土產(chǎn)(水稻、玉米、高粱、小麥等)、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。

旅游者可在鄉(xiāng)村(通常是偏遠(yuǎn)地區(qū)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村)及其附近逗留、學(xué)習(xí)、體驗鄉(xiāng)村生活模式的活動。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區(qū)的基地。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

隨著國務(wù)院出臺疫情防控“新十條”，省委省政府召開疫情防控會議并出臺“新二十條”，旅游市場復(fù)蘇迎來了黎明的曙光。全省文旅系統(tǒng)及時啟動“文化進(jìn)萬家、旅游迎新春”百日攻堅行動，率先從鄉(xiāng)村旅游做起，引領(lǐng)全行業(yè)動起來跑出“加速度”、活起來回歸“煙火氣”、旺起來開啟新征程。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有得天獨厚的自然稟賦、韻味獨具的鄉(xiāng)土文化、生態(tài)完整的后發(fā)優(yōu)勢。近年來，我們牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”理念，著力推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、基礎(chǔ)提升、品牌創(chuàng)建等“十大工程”，下大力氣喚醒鄉(xiāng)村沉睡的美麗，努力把“深在閨中”的旅游資源轉(zhuǎn)化為脫貧致富的金鑰匙。

隨著鄉(xiāng)村旅游行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。

本報告利用中研普華長期對鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年版鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年版鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告

  在市場競爭日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場分析、消費者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡