潤喉糖行業(yè)市場競爭格局及趨勢預(yù)測2023

• 吳澳燕 2023年4月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 652 38
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潤喉糖是一種功能性糖果，具有潤喉護嗓的作用。清熱解毒，清肺止咳;清新口氣，提神解困，在潤喉糖選擇中，建議選擇無糖的產(chǎn)品，而且要注意藥物與咽喉的接觸時間，時間長久一點會保持良好的藥效。

《2022健康洞察報告》顯示，81%的消費者認為自己比過去更關(guān)注健康。消費者有極強的健康預(yù)防意識，認為體檢、接種疫苗、準備常用藥品都是必要的行為，并越發(fā)注重通過日常養(yǎng)生保養(yǎng)盡可能地預(yù)防疾病，也會預(yù)留健康類產(chǎn)品的預(yù)算。

軟糖劑型是近兩年功能性食品中表現(xiàn)最為突出的品類之一。不過，從全球市場觀察中我們發(fā)現(xiàn)，在日本市場，相對軟糖表現(xiàn)弱勢的硬糖中，有一個品類逆勢逐年上漲，這個品類就是潤喉糖，回看品類發(fā)展軌跡，潤喉糖也可以說是基于日常養(yǎng)護理念發(fā)展起來的典型品類。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國潤喉糖行業(yè)前景展望與未來趨勢預(yù)測報告》顯示：

潤喉糖是一種功能性糖果，具有潤喉護嗓的作用。清熱解毒，清肺止咳;清新口氣，提神解困，在潤喉糖選擇中，建議選擇無糖的產(chǎn)品，而且要注意藥物與咽喉的接觸時間，時間長久一點會保持良好的藥效。

潤喉糖作為功能型糖果大軍中的一員，近年來憑借其精準的市場定位、時尚精美的外包裝，已被全國各地的消費者所熟知。短短的20多年間，國內(nèi)涌現(xiàn)出了一大批潤喉糖品牌，潘高壽、箭牌、草珊瑚、王老吉等潤喉糖品牌。面對日益龐大的潤喉糖市場，隨著潤喉糖產(chǎn)品市場培育度的進一步成熟，產(chǎn)品銷售進入了鼎盛時期，各品牌之間的競爭也將愈演愈烈。

潤喉糖行業(yè)市場競爭格局及趨勢預(yù)測2023

當代年輕人養(yǎng)生意識空前上漲，針對熬夜、補腦、健胃等年輕化生活場景需求存在廣闊空間;養(yǎng)生產(chǎn)品零食化趨勢明顯，隨時隨地健康輕松養(yǎng)生，滋補和營養(yǎng)很重要;更多人傾向于選擇具有功能性食品、保健產(chǎn)品，以輔助健康調(diào)理。近年來，90后、95后已成為線上購買滋補營養(yǎng)品的中堅力量。預(yù)計2022年中國的功能性食品市場規(guī)模將突破6000億元。而其中不乏軟糖、果凍等零食形態(tài)功能性食品的身影。

目前我國潤喉糖市場基本上被三類典型的潤喉產(chǎn)品所占據(jù)，一類是保健產(chǎn)品，有明確的清咽功效，代表產(chǎn)品包括劉三姐含片、京都念慈菴、潘高壽、江中亮嗓等;一類是以天然薄荷腦為主要配料的清涼薄荷糖產(chǎn)品，此類產(chǎn)品把重點主要放在了口味、口感以及包裝等方面，代表產(chǎn)品有荷氏、瑞怡樂等。

如今藥店渠道是大多數(shù)潤喉糖銷售主渠道，除此之外，大型商超賣場和社區(qū)便利店。也幾乎都可以看到潤喉糖的身影。面對龐大的消費人群，各品牌之間的競爭異常激烈。

隨著消費需求的不斷升級，越來越多的消費者對具有清咽潤喉保健功能的潤喉糖感興趣，這加速了我國潤喉糖市場的競爭。除了國產(chǎn)品牌外，近年來外資品牌也加快布局國內(nèi)潤喉糖市場。面對龐大的消費人群，各品牌之間的競爭異常激烈。消費者對產(chǎn)品的要求越來越復(fù)雜，在追求健康需求的同時，對品味和感官體驗的訴求也在不斷地變化中。數(shù)據(jù)顯示，目前中草藥潤喉糖細分市場銷售額已經(jīng)突破了三億元，發(fā)展態(tài)勢良好。

2021年2月，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的《保健食品備案產(chǎn)品劑型及技術(shù)要求(2021年版)》，首次將屬于食品形態(tài)的凝膠糖果納入了保健食品備案劑型。這有利于軟糖產(chǎn)品多元化發(fā)展，為迅猛發(fā)展的功能性軟糖帶來更為強大的推動力，同時也意味著功能性軟糖正式納入保健食品范疇，行業(yè)標準更加明確。

業(yè)內(nèi)人士表示，此項政策的開放，意味著功能性軟糖將具備保健食品的加持，這進一步迎合了市場需求，也讓功能性軟糖市場健康發(fā)展。備案制為發(fā)展迅速的軟糖市場注入了新的活力，未來具備各種功能性軟糖產(chǎn)品可能會更多，而且也更有依據(jù)。功能性軟糖憑借功能性和零食化得以逆勢增長，正好迎合了當下消費者對保健食品零食化的需求。而且備案制的實施，可能會推動功能性軟糖向保健食品轉(zhuǎn)變。

隨著健康的概念更加深入人心，不論是全球消費者還是中國消費者，都更加偏愛有益于健康的零食。"純天然"、"無添加"成為零食消費的關(guān)鍵詞。鑒于中國多數(shù)主要城市的PM2.5水平長期處于不健康水平，中國的空氣污染正達到流行病的程度?？諝馕廴灸撕粑栏腥?尤其是咽喉炎癥)的主要誘因之一。因此，咽喉產(chǎn)品在中國全國普遍用于紓緩癥狀。針對空氣污染問題，消費者更關(guān)注對咽喉的保護，從而使得咽喉產(chǎn)品的消費日益增加。

隨著品類市場的發(fā)展，潤喉糖的市場化程度逐漸加強。在渠道和終端環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)的市場化模式日漸成熟，競爭方式升級，適合經(jīng)銷商渠道密集覆蓋的多家分銷商或密集分銷商爭相涌現(xiàn)，擁有終端網(wǎng)絡(luò)的快批中心成為潤喉糖銷售推廣的重要節(jié)點。

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